Mais est-ce vraiment le cas ? Nos collègues d’affiliation ont fait des recherches approfondies pour répondre à cette question. Nous avons mis les idées les plus importantes afin que vous puissiez vous faire une idée générale.
Les sites de codes de réduction en pleine croissance
Depuis 2007, les codes de réduction des éditeurs ont utilisé le marketing d’affiliation afin de monétiser les promotions d’annonceurs et de construire des relations avec ces derniers. L’étude d’Awin montre que ce type d’éditeur a connu une croissance constante et est devenu de plus en plus important pour le marketing d’affiliation. Spécialement pour la gamme et le nombre de ventes qui ont été générés, ont largement augmenté. Par exemple, le white paper montre que les sites de codes de réduction d’Awin au sein du réseau sont responsables d’une part importante du nombre total de ventes. La croissance de ces éditeurs a également eu lieu dans le Benelux. Les sites de codes de réduction sont maintenant parmi les trois meilleurs éditeurs du réseau et sont responsables de 15% des ventes. Si vous souhaitez promouvoir de nouvelles collections ou vendre des articles à un public plus large en tant qu’annonceur, les sites de codes de réduction, avec leur vaste portée et leur efficacité prouvée sont donc une option intéressante!
Le rôle des sites de codes de réduction comme «convertisseurs» et «influenceurs»
L’utilisation fréquente d’un code de réduction rend les sites web spécialisés dans ce domaine, le dernier lien dans le processus d’achat en ligne. Cela permet à l’éditeur de jouer le rôle de convertisseur en étant impliqué dans le dernier clique ou la dernière vente, et donc la dernière étape dans le processus. Cela renforce l’idée que les codes de réduction d’éditeurs ajoutent peu de valeur dans le parcours du consommateur. Mais rien n’est moins vrai! Malgré le rôle de convertisseur, Awin montre que ces éditeurs peuvent également être influenceurs dans l’achat. Ainsi, il devient clair que la plupart du trafic se produit sur les plus grands sites de codes de réduction, parfois même plus que sur une boutique en ligne. Ceci suggère que les acheteurs en ligne recherchent d’abord les meilleures offres avant de visiter réellement la boutique. En outre, les consommateurs sont tenus informés des codes de réduction online et offline à travers les codes de réduction des éditeurs. Les codes de réduction d’éditeurs ne sont pas seulement actifs dans la dernière étape de la transaction, mais sont également souvent présent dès le début du parcours du client. Au sein du réseau Benelux, nous pouvons voir que le rôle de prescripteur de ces éditeurs peut avoir un lien solide avec les annonceurs. Tel qu’Imbull, qui a commencé un partenariat avec Glamour. Grâce à un widget (white label) qui est placé dans une section spéciale sur le site, les visiteurs sont informés des dernières nouveautés et promotions. Cet exemple montre que les codes de réduction des éditeurs sont de plus en plus en mesure d’ajouter de la valeur tout au long du parcours client.
Profitez de la diversité d’un code de réduction
De nos jours, il existe de nombreuses possibilités de promotion dans le domaine du marketing d’affiliation. Ainsi, les campagnes de codes de réduction des éditeurs sont possibles via la page d’accueil, les pages de catégories, publireportages et à travers la création et la diffusion (mailing) afin d’atteindre un public très ciblé. Outre un code de réduction générale, il est également possible d’offrir une promotion exclusive, en tant qu’annonceur, qui fournit l’exclusivité de l’éditeur en retour. A son tour, l’éditeur sera prêt à donner une exposition supplémentaire sur son site. Il est judicieux de définir certains objectifs pouvant être atteints ensemble.Plus d’exemples pratiques montrent comment les annonceurs ont travaillé avec succès avec les codes de réduction des éditeurs et ainsi, bénéficier d’une croissance durable. Voulez-vous recevoir une copie du white paper par Awin? Télécharger la version anglaise ici.
