Spostrzeżenie miesiąca: skąd bierze się odbicie w branży turystycznej?

Nasze pierwsze wydanie skupia się na ożywiającym się sektorze turystycznym.

Styczniowy podróżniczy szczyt zdecydowanie powrócił. Wpływ pandemii zaszkodził podróżom bardziej niż  jakiejkolwiek innej branży, w związku z wstrzymaniem lotów i wakacyjnymi miejscami docelowymi uwięzionymi za zamkniętymi drzwiami.   

W zeszłym roku branża turystyczna wreszcie zaczęła wyglądać jak dawniej, a tradycyjny szczyt rezerwacji przypadający na styczeń zaczął się ponownie pojawiać. Biorąc jednak pod uwagę, że udział rezerwacji w styczniu 2024 r. wyniósł blisko 10%, możemy zaakceptować fakt, że stare nawyki mocno powróciły, ponieważ wczasowicze otrzymują rezerwacje przy najbliższej okazji.

Przyglądając się bliżej źródłom wzrostu sprzedaży w branży turystycznej, widzimy, że największy wzrost wydajności odnotowały linie lotnicze. Sprzedaż w Awin wzrosła o prawie 30% rok do roku, co odzwierciedla fakt, że IATA ogłosiło, że rok 2024 będzie rekordowy dla pasażerów linii lotniczych.   

Prognozując, jak podróże będą wyglądać na platformie Awin w pozostałej części roku, wykorzystaliśmy dane trendów Google dla sektora turystycznego w połączeniu z naszymi własnymi historycznymi trendami wielkości sprzedaży, aby wskazać, jak może zmieniać się popyt konsumencki przez rok.   

W co marki turystyczne inwestują swój budżet? 

Popyt konsumencki mógł już powrócić, ale bliższe przyjrzenie się temu, gdzie marki turystyczne inwestują swoje wydatki na reklamę, ujawnia więcej na temat bieżących wyników sektora.   

Analiza połączenia prowizji i opłat za wynajem od marek turystycznych w czwartym kwartale 2023 r. i pierwszym kwartale 2024 r. pozwala jak dotąd dostrzec konkretne podsektory, w których nastąpił znaczny wzrost wydatków w porównaniu z tymi samymi okresami roku poprzedniego.

Choć w czwartym kwartale kategoria Hotele spadła, od tego czasu w styczniu i lutym zanotowano wzrost o prawie 20%, ponieważ marki te poczyniły znaczne inwestycje u swoich partnerów stowarzyszonych, aby zaspokoić rosnący popyt na początku nowego roku.

Autokary, atrakcje i biura podróży również odnotowały znaczne inwestycje w obu okresach i możemy zobaczyć, w porównaniu z innymi głównymi sektorami poza podróżami, jak bardzo te obszary odnotowują względny wzrost wydatków na reklamę.   

Branże Moda i Elektronika odnotowały znaczny wzrost, ale wypadają gorzej w porównaniu z większością sektora podróży, podczas gdy branża Zdrowie i Uroda odnotowała względny spadek poziomu wydatków na reklamę na początku 2024 r.   

Influencerzy mają znaczenie, jeśli chodzi o doświadczenia  

Biorąc pod uwagę, na co przeznaczane są dodatkowe wydatki na reklamę w sektorze turystycznym, widzimy, że influencerzy są na topie. Aktywność influencerów w podróżach stale rośnie od jakiegoś czasu, w miarę jak stają się one kluczową taktyką w ramach partnerów.   

W zeszłym roku do platformy Awin dołączyło ponad 20 000 influencerów, a influencerzy zostali uznani za kluczowy priorytet dla marketerów, ogólnie rzecz biorąc, w naszym ostatnim badaniu firmy Forrester, nie jest zaskoczeniem, że jest to rosnący trend w przestrzeni podróżniczej.

Jednak zrozumienie, które podsektory branży turystycznej odnotowują największy wzrost pod względem aktywności influencerów, może być bardziej odkrywcze.   

Poniższy wykres ilustruje udział sprzedaży od influencerów w ciągu ostatnich 12 miesięcy w dwóch kluczowych podbranżach związanych z podróżami; Zakwaterowanie i atrakcje (połączenie atrakcji, pociągów i autokarów).

Podczas gdy marki z branży zakwaterowania odnotowały dość płaski udział w sprzedaży za pośrednictwem influencerów, marki z branży atrakcji gwałtownie wzrosły w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Sprzedaż influencerów promujących te marki wzrosła z nieco ponad 1% udziału do ponad 6% w styczniu tego roku.   

Może tu mieć znaczenie wiele czynników. Publiczność influencerów jest na ogół młodsza. W najnowszym raporcie Student & Youth Travel podkreślono, że 60% z 4000 respondentów cytowało TikTok jako główne źródło inspiracji do podróży. Natomiast w przypadku tych, którzy uciekają od imprezowania i klubów (21%), ich atrkacyjność maleje na rzecz zwiedzania i aktywności w mieście (70%), co może wyjaśniać popularność tych atrakcji. Dodajmy do tego coraz bardziej ekologiczne nastawienie wielu młodych podróżnych – 13% odmawia korzystania z linii lotniczych oraz wzrost sprzedaży biletów autokarowych i pociągowych jako środka transportu w przypadku sprzedaży za pośrednictwem influencerów.   

Odrodzenie wzrostu sektora turystycznego prawdopodobnie utrzyma się w tym roku, zgodnie z naszymi prognozami na rok 2024. Dowiedz się, jakie inne prognozy przygotowaliśmy w tym roku dla branży marketingu afiliacyjnego w oryginalnym artykule.   

I przejrzyj wybór 10 najlepszych wydawców w branży turystycznej aby zobaczyć, jak mogą wesprzeć także Twoje cele marketingowe.