Elektroschrott ist weltweit der am schnellsten wachsende Abfallstrom. Currys, Großbritanniens führender Retailer für Technologieprodukte und -dienstleistungen, hat es sich zur Aufgabe gemacht, unser aller Beziehung zu Technik zu verbessern und seinen KundInnen dabei zu helfen, nachhaltigere Entscheidungen zu treffen. So können sie die Neuanschaffung eines Geräts mit einem guten Gefühl tätigen.
Im Rahmen der „Go Greener"-Kampagne, die auf Förderung nachhaltiger Technologien abzielt, wurde Awin von Currys mit der Optimierung von Affiliate-Partnerschaften und der Durchführung einer schlagkräftigen Launch-Kampagne für den EPSON EcoTank ET-2820 Multifunktions-Tintenstrahldrucker beauftragt.
Tintenstrahldrucker verbrauchen weniger Energie als Laserdrucker, was sie zu einer nachhaltigeren Wahl macht. Der EcoTank ET-2820 Drucker fasst die gleiche Tintenmenge wie 72 herkömmliche Patronen, und wenn die Tintenflaschen irgendwann doch leer sind, können sie dem Haushaltsrecycling zugeführt werden.
Die Herangehensweise
Currys war bestrebt den Traffic und die Aufmerksamkeit für den EPSON-Produktlaunch steigern. Um die Kampagnenziele zu erreichen, schlug Awin eine Partnerschaft mit The Independent und Evening Standard vor. Informative und gezielte redaktionelle Inhalte können dazu beitragen, das Bewusstsein für umweltfreundlichere Optionen zu schärfen, selbst in Branchen, bei denen man nicht unbedingt zuerst an „Nachhaltigkeit“ denkt.
Beide Medien setzen sich für Nachhaltigkeit ein, wobei Independent Climate einer der beliebtesten Inhaltsbereiche auf ihrer Website ist und jeden Monat etwa 2,5 Millionen Leser erreicht. Awin nutzte die Synergien zwischen Currys, The Independent und Evening Standard und das Potenzial für eine Ausrichtung an eine aufgeschlossene Zielgruppe.
In Zusammenarbeit mit Awin erstellten The Independent und Evening Standard eine Content-Kampagne, welche auf jeder Website einen bestimmten Artikel in den Mittelpunkt stellte. Der wichtigste KPI waren dabei die Seitenaufrufe. Beide Medien verstärkten die Kampagne durch 700.000 MPU-Anzeigen, Homepage-Features und In-Article-Videoanzeigen, die sich an Leser aus dem Druckermarkt richteten.
Die Ziele
- Sensibilisierung der Verbraucher für die Kostenvorteile beim Kauf eines EcoTank-Druckers *bis zu 90 % der Druckkosten
- Aufklärung über die Vorteile für die Umwelt, die eine Entscheidung für einen Tintenstrahldrucker mit sich bringt.
Die Ergebnisse
Die Kampagne zur Verstärkung der Content-Reichweite erwies sich für alle Beteiligten als durchschlagender Erfolg und lieferte qualitativ hochwertigen Traffic und starkes Engagement durch Likes und Shares:
- Zielvorgaben für Seitenaufrufe um +350 % übertroffen
- Insgesamt 700.000 Ad Impressions auf Traffic-Driver
- 10.000+ Klicks auf die Website
- 600+ Engagements insgesamt
Myanna Toma, Non-Hardware Go-to-Market Assistant Manager, Currys:
Wir haben zusammen mit Awin zahlreiche Kampagnen durchgeführt, die zu herausragenden Ergebnissen geführt haben, insbesondere wenn es darum ging, das Bewusstsein für neue Produkte und ihre USPs zu erhöhen. Aufgrund der hervorragenden Unterstützung, Beratung und Expertise von Awin hat sich eine starke Partnerschaft und eine vertrauensvolle Geschäftsbeziehung entwickelt.
