Als führender Retailer in Großbritannien verkauft Currys PC World Produkte aller großen globalen Elektronikhersteller, darunter auch Facebooks bahnbrechende VR-Brand Oculus.
Um die Markenbekanntheit unter den Verbrauchern zu erhöhen und die gemeinsame Wertschöpfung zu steigern, arbeiten Currys PC World und seine Lieferanten häufig zusammen, um koordinierte Marketingkampagnen durchzuführen. Dabei stellen die Lieferanten Marketingbudgets für Currys PC World zur Verfügung, und nutzen gleichzeitig die Publisher-Base von Awin, um Promotions auf Produkt-, Kategorie- und Brandebene durchzuführen. Diese Form der Brand Partnership, die auch als „Lieferantenfinanzierung" bezeichnet wird, ist äußerst effektiv und liefert transparente und messbare Ergebnisse für alle Beteiligten.
Anfang 2021 ging Oculus eine Partnerschaft mit Currys PC World ein, um sein bahnbrechendes Quest 2 VR-Headset auf den Markt zu bringen. Die Umsatzziele wurden dabei um 79 % übererfüllt und die Brand Partnership zwischen Oculus und Currys PC World wurde so zu einer der überzeugendsten lieferantenfinanzierten Kampagnen, die Awin bisher ermöglicht hat.
Die Herangehensweise
Aufbauend auf den früheren Erfolgen mit der Rift, Quest und Go hat Currys PC World die Unterstützung von Awin Services in Anspruch genommen, um eine erfolgreiche Launch-Kampagne für das Virtual-Reality-Headset Oculus Quest 2 zu entwickeln.
Die Kampagne war auf zwei Hauptziele ausgerichtet:
- Bekanntheitsgrad neuer Produkte, gemessen an der Erreichung der Awin-Traffic-Prognosen.
- Umsatzgenerierung, gemessen an den Sales des Quest 2 VR-Headsets (und zusätzlicher Produkte).
Awin vermittelte Partnerschaften mit führenden Content-Publishern: Future Publishing und IDG. Der auf eine Gaming-Zielgruppe ausgerichtete Content-Plan umfasste gesponserte Artikel auf PC-Gamer, Games Radar und Tech Radar sowie koordinierte bezahlte Social-Ad-Kampagnen auf Facebook, Instagram und Twitter.
Die Ergebnisse
Die Kampagne erwies sich als durchschlagender Erfolg für alle Beteiligten und lieferte qualitativ hochwertigen Traffic sowie steigende Umsätze.
- Alle Traffic-Ziele wurden erreicht, mit einer durchschnittlichen Verweildauer auf der Seite von bis zu 3 Minuten und 18 Sekunden
- Ziele für Klicks wurden um +219 % übertroffen
- Umsatzziele wurden um +79,6 % übertroffen
Mithilfe der Provisionsgruppen- und Produkt-Tracking-Lösungen von Awin war Currys PC World in der Lage, den Traffic und die Quest 2-Sales auf individueller Partnerebene zu erfassen. Auf diese Weise konnte der effektive Return on Investment für die von Oculus bereitgestellten Budgets eindeutig aufgezeigt werden.
„Lieferantenfinanzierung ist ein immer wichtigerer Bestandteil unserer Aktivitäten – eine fantastische Möglichkeit, mit unseren Lieferanten zusammenzuarbeiten und bei unseren KundInnen durch gezielte Kampagnen wichtige Produkte zu bewerben. Die Zusammenarbeit mit unseren Lieferanten im Rahmen von lieferantenfinanzierten Kampagnen hilft uns, ihre Brands und Produkte auf neue und aufregende Weise bekannt zu machen.
Die Verwaltung dieser Kampagnen durch Awin ist nahtlos und schnell, aber auch innovativ, da wir immer versuchen, neue Wege zu finden, um unsere Technologie auf ansprechende Weise zu bewerben. Berichte und Kampagnenanalysen sind der Schlüssel, um sicherzustellen, dass wir sowohl unseren KundInnen als auch unseren Lieferanten stets die beste Erfahrung bieten, indem wir aus vergangenen Kampagnen lernen. Es hat definitiv viele neue Möglichkeiten mit einer Vielzahl von Publishern eröffnet, und wir freuen uns darauf, diesen Teil unseres Programms auch in Zukunft fortzuführen."
Wesley Kepple, Partnerships & Affiliate Manager bei Currys PC World, einer Tochtergesellschaft von Dixons.
