Das Power Duo: Wie der Affiliate-Kanal das Influencer-Marketing verändert

Influencer-Marketing hat sich zu einer mächtigen Kraft im digitalen Marketing-Mix entwickelt. Nur wenige Kanäle können mit der Authentizität dieser Werbemethode und der Art und Weise, wie es Vertrauen in Marken und Produkte aufbaut, mithalten.

Während traditionelle Influencer-Kampagnen sich hauptsächlich auf die Steigerung der Marken-Bekanntheit konzentriert haben, verändert sich die Bewegung nun immer mehr in Richtung stärkerer und wirkungsvollerer Bemühungen, die weit über die reine Reichweitengenerierung hinausgehen.

Daten von Sprout Social zeigen, dass 49 % der VerbraucherInnen jetzt mindestens einmal im Monat einen Kauf tätigen, nachdem sie einen Influencer-Post gesehen haben. Ob subtil oder offensichtlich, unsere Kaufsentscheidungen wurden schon immer von den Geschichten, die wir hören und den Personen, die sie erzählen, beeinflusst. Die stetige Zunahme taktischer und messbarer Influencer-Maßnahmen ist jedoch unverkennbar.

Werden die Creator raffinierter? Verlangen Marketer klarere Nachweise für den ROI? Wir befinden uns in einem Szenario, in dem beide Entwicklungen zutreffen. Lassen uns untersuchen, was dem Influencer-Bereich fehlte und warum der Affiliate-Kanal genau das sein könnte, was der Influencer-Bereich jetzt braucht.

 Die Synergie von InfluencerInnen und Affiliate-Plattformen

Influencer-Marketing und Affiliate Marketing sind jeweils für sich alleinstehend bereits „mächtige“ Kanäle. Wenn sie kombiniert werden, entsteht ein dynamisches Paar, das Marken dabei hilft, bei spezifischen Zielgruppen anzukommen und messbare Ergebnisse zu erzielen.

Auf der einen Seite steht das Influencer-Marketing; ein Bereich voller kreativer Talente, die in der heutigen digitalen Landschaft immense Macht und starken Einfluss besitzen. Durch die Zusammenarbeit mit ausgewählten Content-Creatorn können Marken endlich engagierte Communities gezielt ansprechen, Wahrnehmungen beeinflussen und größeres Vertrauen sowie Glaubwürdigkeit fördern.

Dann haben wir den Affiliate-Kanal. Die Brücke zwischen Kreativität und datengetriebenem Marketing. Affiliate bietet eine nützliche Antwort auf die Probleme von Marketers, die Schwierigkeiten haben, den ROI von Influencern zu messen. Indem sie den Creatorn Affiliate-Links zur Verfügung stellen, können Marken jeden Kauf verfolgen und Zweifel an der Erfolgsmessung reibungslos eliminieren.

Wenn die Nutzung dieser Power-Kombi zu allgemein klingt, hier sind einige direkte Vorteile, die sich aus der Durchführung von Influencer-Maßnahmen über eine Affiliate-Plattform ergeben.

 „Crystal Clear Insights”

Die Kombination von InfluencerInnen und Affiliate Marketing ist eine Möglichkeit, dieselben Ideen und Ressourcen für maximale, messbare Wirkung zu nutzen.

Selbst Marken mit durchaus erfolgreichen Kampagnenideen können mit Tracking-Herausforderung kämpfen, was sich auf alles auswirkt – vom ROI bis hin zur Rekrutierung. Mit den exakten Daten einer Affiliate-Plattform können Marken Marketingbudgets strategisch den effektivsten Creatorn zuweisen, die wirklich spürbare Ergebnisse liefern. Der Affiliate-Kanal bietet eine einfache Möglichkeit, das Rätselraten zu eliminieren, sodass Marken kalkulierte, effektive Investitionen tätigen können, die bei verschiedenen Zielgruppen entsprechend ankommen.

Marketer, die in den Affiliate-Kanal investiert haben, gewinnen dank der Affiliate-Provisionsstrukturen und Reporting-Funktionalität zusätzliche Klarheit und Kontrolle. Dies kann einen problematischen Trend im Influencer-Marketing, bei dem 30% der Investoren nicht versuchen, den ROI zu verfolgen, in kontrollierbare und messbare Influencer-Kampagnen verwandeln.

Erkennen und Vergüten der Influencer-Wirkung

Obwohl es immer noch üblich ist, dass InfluencerInnen 'Kollaborations'- oder 'Pauschal'-Gebühren erhalten, bei denen Marken für Posts und nicht für Ergebnisse zahlen, bietet das performancebasierte Provisionsmodell von Affiliate Herausforderungen auf beiden Seiten eine Antwort.

Marken können ihre Kampagnenziele nutzen, um zu bestimmen, wie ihre InfluencerInnen bezahlt werden. Sie bieten Provisionen pro Klick, Impression oder Verkauf, was eine kosteneffiziente Partnerschaft schafft und das Risiko bei der Zusammenarbeit mit neuen Creatorn begrenzt.

Da InfluencerInnen immer mächtiger werden und der Affiliate-Kanal weit über den letzten Klick hinausgeht, können sie nun ihre wahre Wirkung belohnt werden und einen größeren Anteil am durch ihre Aktivitäten generierten Umsatz erhalten. Die Strukturierung von Partnerschaften auf diese Weise liefert klare Beweise für ihren Beitrag zum Endergebnis, was Argumente für Honorarerhöhungen auf eine Weise unterstützt, die Pauschalgebühren nicht können.

Performancebasiertes Bezahlen und Verdienen schafft eine Win-Win-Situation, die Fairness bei jeder Interaktion gewährleistet und die besten Voraussetzungen für langfristig erfolgreiche Partnerschaften bietet.

Gezielte Expertise finden

Da Affiliate-Netzwerke mehr in Technologie investiert haben, entwickeln sich Affiliate-Netzwerke zu Plattformen. Neben der Bereitstellung von Tools für Marken und InfluencerInnen zur Verwaltung ihrer jeweiligen Partnerschaften bleibt ihre inhärente Fähigkeit, Marketers mit Creatorn zu verbinden, bestehen.

Diese Fähigkeit wird immer wertvoller, da Marken sich von traditionellen Influencer-Strategien entfernen. Früher zahlten sie hohe Summen für Werbung mit globalen Prominenten, jetzt konzentrieren sie sich auf eine breitere Palette von Mikro- und Nano-Influencern.

InfluencerInnen spezialisieren sich zunehmend auf bestimmte Nischen und werden ExpertInnen in ihren gewählten Bereichen, sei es bestimmte Rezepte, nachhaltige Mode oder die neuesten Travel-Destinationen. Diese Nischen-InfluencerInnen meistern ihre Spezialgebiete und bieten dadurch wertvolle Inhalte.

Da Influencer-Marketing sich weniger auf große Reichweiten und mehr auf spezialisierte Zielgruppen fokussiert, brauchen Marken Hilfe, um auch wirklich die richtigen InfluencerInnen für ihre Kampagnen zu finden.

Affiliate-Plattformen und deren Partnerschaften mit speziellen Tools zur Influencer-Entdeckung helfen Marken, die passenden Creator zu finden. Dies führt zu präziserer Zielgruppenansprache. Gleichzeitig können InfluencerInnen diese Netzwerke nutzen, um Marken mit ähnlichem Publikum zu finden.

Innovation und Wandel annehmen

Da sich das Marketing ständig weiterentwickelt, müssen Marken anpassungsfähig und innovativ sein und bereit, neue Ansätze wie die Kombination verschiedener Kanäle auszuprobieren.

Die Nutzung des Affiliate-Modells bietet einen klaren Fahrplan für den Erfolg von InfluencerInnen. Es bringt Struktur, Klarheit und Vorteile für beide Seiten einer Partnerschaft. Marken können leistungsbasiert bezahlen und InfluencerInnen für ihre Ergebnisse belohnen.

Durch die Stärkung der Creator, die Verbesserung der Tracking-Möglichkeiten und die erleichterte, datenbasierte Rekrutierung könnte dies die beste Zusammenarbeit in der Influencer-Branche werden.

Erfahre hier, wie Influencer-Marketing Deinen Online-Marketing-Mix unterstützen kann.