Publisher-Rekrutierung: Baue Dein Partnerprogramm mit den richtigen PartnerInnen aus

Es gibt genau eine Sache, die all unsere Advertiser gemeinsam haben: Der Wunsch nach qualifizierten Publishern, die zu ihrer Marke passen. Denn schließlich sind es genau diese Partnerschaften, die kauffreudige KonsumentInnen auf die Advertiser-Websites weiterleiten und daher zum Erfolg oder Misserfolg eines Partnerprogramms beitragen. Die richtigen Publisher zu finden, ist aber manchmal gar nicht so einfach. Daher hat Awin über die Jahre verschiedene Tools entwickelt, um diesen Prozess für Dich zu vereinfachen:

Das Publisher-Verzeichnis - der Eckpfeiler der Rekrutierung

Das Publisher-Verzeichnis ist der erste Stopp, wenn Du auf die Suche nach neuen Publishern gehst. Mit unserem neusten Update findest Du jetzt in der ersten Registerkarte die Publisher-Empfehlungen, in denen Dir unser Algorithmus konkrete Partnervorschläge auf Basis Deines Partnerprogramms macht. Aus diesem Grund sollten diese Publisher gut zu Deiner Marke passen. Wenn Du durch die Liste gehst, bewerte am besten gleich über die Sterne, wie gut die Partnerempfehlungen tatsächlich zu Dir passen. Denn sobald Du einen Publisher bewertet hast, entfernt das Tool diesen bei der nächsten Aktualisierung. So werden Dir immer neue PartnerInnen angezeigt und Du kannst Dein Partnerprogramm stetig ausbauen. Doch keine Sorge: Die Ratings sind privat und werden ausschließlich für die Optimierung unseres Algorithmus verwendet. Du kannst also ganz ehrlich Deine Bewertung abgeben - so hilfst Du nicht nur Dir, sondern auch unserem Algorithmus.

Neben den Publisher-Empfehlungen findest Du weiterhin auch die Registerkarten „Alle“ (ganzes Verzeichnis), „Nicht eingeladen“ und „Eingeladen“. Wenn Du schon einen konkreten Publisher im Kopf hast, mit dem Du gerne die Zusammenarbeit starten möchtest, klicke auf den Tab „Alle“ oder „Nicht eingeladen“ und nutze die Suchfunktion. Du kannst hier nach Publisher-Typ, Industrie und Region filtern.

Das Verzeichnis zeigt Dir außerdem an, wie viele Partnerschaften ein Publisher aktuell hat und bietet Dir Quick-Links zum Profil, der Website sowie die Möglichkeit, dem potenziellen Publisher eine Nachricht zu senden oder ihn direkt zum Partnerprogramm einzuladen. 

Opportunity Marketplace – lass Publisher auf Dich zukommen

Im Opportunity Marketplace können Publisher aktuelle Angebote und Preise zu Platzierungsmöglichkeiten wie beispielsweise eine Platzierung in einem saisonalen Newsletter, einen gesponserten Beitrag oder ein Homepage-Takeover veröffentlichen. Wenn etwas dabei ist, das Dich interessiert, kannst Du ihnen ein Angebot machen und den Dialog beginnen.

Um schnell geeignete Platzierungsmöglichkeiten zu finden, filtere nach Zahlungsmodell, Art der Werbemöglichkeit sowie nach Branche und Region. 

TechnologiepartnerInnen – leistungsstarke Plug-and-Play-Lösungen

Bei Awin findest Du mittlerweile auch viele verschiedene TechnologiepartnerInnen, mit denen Du kooperieren und mithilfe ihrer innovativen Tools und Dienstleistungen Deine Performance steigern kannst. All unsere Tech-PartnerInnen wurden vorab gründlich überprüft, sodass Du bedenkenlos mit ihnen zusammenarbeiten kannst. Gehe auf der Awin Plattform einfach auf Tools > Advertiser MasterTag und binde die Technologien ganz einfach als Plugin an, ohne dass Du sie technisch integrieren oder Programmierkenntnisse haben musst. Sobald eine Tech-Partnerschaft eingerichtet ist, hast Du die volle Kontrolle und kannst die Plugins nach eigenem Ermessen ein- und ausschalten.

Unsere TechnologiepartnerInnen werden nach den von ihnen angebotenen Lösungen kategorisiert. So kannst Du ganz einfach filtern und eine/n geeignete/n PartnerIn für Deine Bedürfnisse finden. Sei es zur Steigerung der Conversion Rate oder Bestellwerts, zur Gewinnung von NeukundInnen oder Unterstützung bei Warenkorbabbrüchen, Retargeting oder Deiner Gutscheinstrategie. Da einige Lösungen bestimmte Anforderungen an Advertiser stellen, haben wir auch einen „Awin Access Ready“ Filter hinzugefügt, über den auch kleine Unternehmen schnell und einfach passende Tech-PartnerInnen finden können.

Markenpartnerschaften – wachse mit anderen Advertisern

Innerhalb des Publisher-Verzeichnisses hast Du auch die Möglichkeit, nach Brand Partnerships zu filtern. Das bedeutet, dass Du eine Kooperation mit einem anderen Advertiser eingehst, um Kundentreue, Partnervielfalt und Programmwachstum auf beiden Seiten zu steigern. Damit eine Brand Partnership erfolgreich ist, muss jedoch eine große Affinität zwischen beiden Advertisern bestehen. Sprich, die Produkte sollten sich ergänzen, um so das Gesamtangebot zu verbessern. Ein Beispiel für eine solche Kooperation wäre eine Partnerschaft zwischen einem Reiseanbieter und einem Flughafenparkplatz oder einem Transferunternehmen. Aber auch eine Partnerschaft zwischen einem Blumenhändler und einer Schokoladenmarke wäre sinnvoll, da diese beiden Produkte häufig zusammen als Geschenk gekauft werden. Auch wenn eine solche Zusammenarbeit vielleicht etwas mehr Zeit in Anspruch nimmt, um eine passende Marke und das richtige gemeinsame Produktangebot zu finden - der Aufwand kann sich mehr als lohnen. 

Power 100 – Awins Liste ausgewählter PartnerInnen

Im diesjährigen Awin Report haben wir zum ersten Mal eine Liste mit 100 der besten und interessantesten PartnerInnen der Awin Plattform veröffentlicht. Unsere Publisher-ExpertInnen aus der ganzen Welt haben diese PartnerInnen sorgfältig ausgewählt und zusammengestellt, sodass die Liste ein breites Spektrum an bewährten Technologien und modernen Lösungsansätzen beinhaltet.

Lade Dir hier Awins Power 100 herunter und lass Dich inspirieren.

Ein offenes Programm – der kürzeste Weg zu Publishern

Bei dieser Option handelt es sich weniger um ein Rekrutierungstool als viel mehr um eine Account-Einstellung. Ein offenes Programm bedeutet, dass Du keine Einschränkungen für die Zusammenarbeit mit Publishern angibst. Auch wenn sich das vielleicht seltsam anhört - Du kannst trotzdem Bedingungen für Dein Programm festlegen, an die sich alle Publisher halten müssen und dadurch ein gewisses Maß an Kontrolle beibehalten. Der Vorteil für Publisher besteht jedoch darin, dass sie die Zusammenarbeit mit Dir nicht mehr anfragen müssen, sondern direkten Zugang zu Deinen Assets wie Banner, Links und Produktdaten erhalten. So können PartnerInnen schnell und unkompliziert Deine Produkte bewerben.

Allerdings ist dieser Weg nicht für jeden geeignet. Beispielsweise haben Finanzinstitute bestimmte Vorschriften, an die sich ihre Publisher halten müssen, wodurch eine genaue Überprüfung vor Beginn einer Partnerschaft sehr wichtig ist. Ebenso ziehen es einige Marken vor, Publisher vorab zu prüfen, um Markensynergien zu gewährleisten und sicherzustellen, dass sie auf die richtige Weise repräsentiert werden. Wenn Du jedoch hauptsächlich auf der Suche nach möglichst vielen PartnerInnen bist, wird ein offenes Programm alle Hindernisse für Publisher beseitigen, die gerne mit Dir zusammenarbeiten möchten.

Dies sind aktuell die Möglichkeiten und Tools, über die Du bei Awin neue PartnerInnen einfach und effizient rekrutieren kannst. Unsere Empfehlung ist, die meiste Zeit in die Bewertungen der Publisher-Empfehlungen zu investieren und diejenigen zu Deinem Partnerprogramm einzuladen, die am besten zu Deiner Marke passen. Aber natürlich kommt es auch stark darauf an, wonach Du suchst. Wenn Du speziell auf der Suche nach Werbeplatzierungen bist, lohnt sich definitiv der Blick auf den Opportunity Marketplace. 

Um den Überblick über den Status Deiner versendeten Programmeinladungen nicht zu verlieren, klicke einfach im Publisher-Verzeichnis auf die Registerkarte „Eingeladen“. Dort erfährst Du in der Spalte „Bewerbungsstatus“, ob die Einladung noch aussteht, ob sie abgelehnt oder angenommen wurde. Du hast auch die Möglichkeit, nach dem Status filtern, um ein klareres Bild Deiner Publisher-Rekrutierung zu bekommen.