Tien voorspellingen voor affiliate marketing in 2019

Naarmate de populariteit van het kanaal toeneemt evenals de toenemende interesse van adverteerders en publishers wereldwijd zet Awin uiteen wat we het komende jaar kunnen verwachten en hebben we tien opkomende trends en thema geïdentificeerd die hoogstwaarschijnlijk een prominente rol zullen spelen in hoe de performance industrie in 2019 zal presteren.

GDPR. Cambridge Analytica. Mark Zuckerberg’s daaropvolgende bizarre ‘ondervraging’ voor het  US Congres. Een wereldwijde leegloop van  Google-medewerkers uit protest tegen de manier waarop het bedrijf intern omgaat met beschuldigingen van seksueel wangedrag. Stakingen van werknemers bij Amazon-magazijnen.

Om te zeggen dat 2018 een turbulent jaar was voor technische bedrijven is een understatement. De ongehinderde groei en het succes waar de industrie zolang van profiteerde bereikte een keerpunt. Het groeiende besef bij de overheid, overige regelgevers en het grote consumenten publiek zorgde ervoor dat in de loop van het jaar de weegschaal overhelde richting de invloed en macht van deze partijen.

GDPR was natuurlijk het meest in het oog springende van alle regelgevende initiatieven,  met als doel de controle over persoonsgegevens bij bedrijven terug te dringen en deze terug in de handen van de individuele burgers te leggen. De volledige impact zullen we komende jaren pas gaan voelen maar de regelgeving betekende wel een regelgevend kader voor de manier waarop waarde uitwisseling, wat ten grondslag ligt bij een groot deel van de online economie, zou moeten plaatsvinden.

Of het nu gaat om toegang tot zoekmachines, maps, nieuwsinhoud, sociale platforms, chat-apps, e-mail of nog veel meer, de diensten die door veel van deze bedrijven worden geleverd, zijn afhankelijk van de inkomsten uit de gegevens van de consumenten die ze gebruiken. Die uitwisseling vormt het hart van de online reclame-industrie en toch is een meerderheid van de gebruikers grotendeels onwetend zoals we in 2018 zagen.

Voor de affiliate industrie, tegelijkertijd een voorbeeld voor de bredere digitale media industrie als het niche segment, leek dit thema bijzonder relevant. De meeste publishers zitten aan de basis van deze waarde wisseling, zowel voor de consument als voor de adverteerder. Zorgdragen voor de belangen van beide, terwijl ondertussen ook het eigen business model ondersteunen is een kwestie van balanceren met de grootste voorzichtigheid.  

Dankzij deze nabijheid kunnen zij echter de voordelen van deze waarde uitwisseling benadrukken en deze op de juiste positie schalen. In 2019 verwachten we dan ook dat de waarde nog verder benadrukt zal worden.

Natuurlijk evolueren dilemma's als deze in de loop der tijd en worden ze niet zomaar gereset of opnieuw opgestart aan het begin van een nieuw jaar. De thema's die we in 2018 zagen, zullen zich de komende maanden verder ontwikkelen. En dus, rekening houdend met die context, zijn hier onze voorspellingen voor wat ons te wachten staat voor de wereldwijde affiliate industrie in 2019 en daarna.....

Om verder te lezen, vul het onderstaande formulier in om onze whitepaper te downloaden.

Nb. Deze whitepaper is in het Engels