In 2009 besloot e-commerce giant Alibaba om in te spelen op deze dag door middel van een grote marketing campagne: “Double 11” deals. Vorig jaar heeft Singles Day een record aantal sales van $14.3 biljoen gegenereerd in maar 24 uur, het versloeg Black Friday en het werd de grootste online shopping dag van het jaar. Alibaba mag dus ook de credits op zich nemen voor het veranderen van een nationale viering van het single zijn in een wereldwijd shopping event dat steeds groter wordt.
Niet alleen China neemt deel in dit shopping spektakel. Volgens analyses van Affiliate Window, onderdeel van de zanox Group, was er een aanzienlijke YoY groei te zien voor de UK markt, waarbij sales, sales waarde en commissie op 11 november werden vergeleken met voorgaande jaren. De algemene conclusie was dat Singles Day steeds aantrekkelijker wordt voor UK adverteerders, vooral voor diegene die naar China verzenden. En door de toenemende populariteit zou het een vaste plek kunnen krijgen de UK retail kalender.
Hetzelfde geldt voor de US markt, waarbij er in gezien werd dat dit ook erg belangrijk is voor Chinezen wonend in Amerika. Superdry speelde hier slim op in door met een geselecteerde publisher via Affiliate Window, een exclusieve kortingscode aan te bieden. Met als resultaat: 689% groei in sales en 39% groei in de gemiddelde order waarde.
Het ziet er nog niet naar uit dat Singles Day gaat afnemen, gezien het plan van Alibaba Group voor dit jaar. Eerder kondigden ze de komst van het jaarlijkse shopping festijn al aan, waarbij ze schatten dat meer dan 40.000 online en offline retailers wereldwijd verwachten mee te doen.
De hamvraag is: hoe kunt u profiteren van deze groeiende seizoensgebonden kans? Dankzij de berichten over Alibaba’s record aantal sales op Singles Day van vorig jaar zullen consumenten zich meer bewust zijn van deze dag en de promoties gekoppeld aan Singles Day. Zoals eerder genoemd heeft een adverteerder die naar China producten verzendt een voordeelpositie. Hetzelfde geldt voor adverteerders en publishers die actief zijn in Europese markten waar veel mensen met een Chinese nationaliteit wonen. Zij kunnen hier slim op in spelen door deze consumenten te voorzien van gerichte aanbiedingen. Echter, los van de nationaliteit, hebben consumenten een kleine push nodig om toch dat product aan te schaffen dat ze al op het oog hadden, wanneer een aantrekkelijke korting of promotie beschikbaar is. Daarom zouden publishers en adverteerders hun plannen met betrekking tot Singles Day moeten communiceren, zodat promoties gepromoot kunnen worden via een blogpost, nieuwsbrief en via social media gedurende de dag.
Awin zal Singles Day 2016 ook nauw in de gaten houden en een verslag publiceren hoe onze markten tijdens deze 24 uur gepresteerd hebben. Dat zal het uur van de waarheid worden en antwoord geven op de vraag of het Alibaba echt gelukt is om van deze dag een wereldwijd shopping event te maken dat voorgoed in de Europese kalenders opgenomen zal worden.
