De online casino’s in Nederland zijn open! Wat betekent dit voor affiliate marketing en waar dien je als publisher op te letten?
Op 1 oktober 2021 heeft de Nederlandse regering het online gokken gereguleerd, een moment waar veel spelers, casino's, bookmakers en andere gokaanbieders al jaren op wachten. Vanaf april 2021 konden online kansspelaanbieders een vergunning aanvragen om hun kansspelen en diensten legaal online aan te bieden. Sindsdien hebben slechts 10 online kansspelaanbieders in Nederland een vergunning van de Kansspel Autoriteit gekregen. Naar verwachting zullen er in de loop van 2022 nog ongeveer 50 extra partijen een vergunning gaan bemachtigen.
In dit artikel bespreken we wat deze markt inhoudt en waar je als publisher rekening mee dient te houden wanneer je een samenwerking aan wilt gaan met adverteerders in dit segment.
Wat is de omvang van deze markt en wat betekent deze legalisering van online gokken?
Onderzoek (NOS, 2021) wijst uit dat er naar schatting 800.000 Nederlanders wel eens een gokje online wagen. Deze groep Nederlandse gokkers geeft jaarlijks naar schatting samen 500 miljoen euro uit bij illegale online casino’s. Het was weliswaar verboden om via deze partijen te gokken, maar de overheid gedoogde dit al jaren.
Met de invoering van de wet Kansspel op afstand (KOA) hebben kansspelaanbieders met een vergunning vanaf 1 november onder strikte voorwaarden toestemming gekregen om hun diensten online aan te bieden en hiervoor reclame te maken.
De rol van affiliate marketing in online gokken
Met deze vergunningen is de strijd om de aandacht van de consument losgebarsten. Er wordt door online kansspelaanbieders inmiddels zwaar ingezet met reclamecampagnes op televisie om marktaandeel te veroveren. Dit is naast de consument ook opgepikt door de politiek en wordt er gekeken naar manieren om deze reclames te beperken. Hierdoor wordt de promotie via andere kanalen dan tv en radiocampagnes (waar het reclame-aspect er bovenop ligt) steeds belangrijker en kan het affiliate kanaal hier een grote rol in gaan spelen. Hiermee kan je de promoties veel meer verspreiden door samen te werken met meerdere partners. Deze partners, oftewel publishers, weten hoe zij hun publiek het beste kunnen bereiken. Kortom, via affiliate marketing kan je een gerichte doelgroep bereiken die daadwerkelijk geïnteresseerd is in online gokken.
Met de invoering van de wet KOA wil de Nederlandse overheid online kansspelen uit de illegaliteit halen en spelers kunnen beschermen. Daar helpt Awin natuurlijk graag aan mee. Door als adverteerder de samenwerking aan te gaan met Awin, profiteer je van een groot bereik door de kwalitatieve publishers die bij ons aangesloten zijn en betaal je alleen voor resultaat, oftewel no cure no pay.
Interesse in een samenwerking als pubblisher?
Awin biedt online kansspelaanbieders met een KOA-vergunning en publishers de mogelijkheid met elkaar samen te werken. Het Awin compliance team ziet toe op de kwaliteit van de aangesloten publishers en elke publisheraanmelding wordt zorgvuldig gescreend.
Mocht jij als publisher graag de samenwerking aangaan met kansspelaanbieders en willen profiteren van aantrekkelijke commissies, maar heb je nog geen publisheraccount bij Awin? Meld je dan aan als publisher via deze link.
Onderstaande tips geven wij graag mee zodat jouw publisheraanmelding bij Awin snel goedgekeurd zal worden en je zo snel mogelijk kan starten met de promotie van onze kansspeladverteerders:
- Zorg ervoor dat je duidelijk kan aantonen hoe je adverteerders promoot, vb. door bannering, gebruik van tekstlinks, een vergelijker, etc. Wees transparant!
- Zorg dat je te allen tijde een imprint op jouw website hebt staan waarin jouw bedrijfsgegevens in zijn weergegeven (voorbeeld)
- Lees de algemene voorwaarden en Awin Code of Conduct zorgvuldig door en accepteer deze
- Download hier onze volledige aanmeldingscriteria checklist voor publishers
Heb je vragen tijdens het aanmeldproces? Bezoek het Awin Partner Success Center, of neem contact op via publishersuccess@awin.com.
Interesse in een samenwerking als adverteerder?
Ben jij een online kansspel aanbieder en ben je benieuwd wat Awin voor jou kan betekenen als adverteerder, neem dan contact op met ons New Business Team via benelux-newbusiness@awin.com.
