De meest recente ontwikkelingen van Apple laat de nieuwste ontwikkelingen van Intelligent Tracking Prevention (ITP) zien - momenteel in de bètaversies van hun software. De release werd aangekondigd op webkit.org en beschrijft de volledige veranderingen in ITP2.1. Er is geen indicatie gegeven voor een releasedatum.
De belangrijkste verandering die Apple heeft ingevoerd is een beperking op first-party cookies, waardoor hun levensduur beperkt wordt tot maximaal 7 dagen. Apple geeft aan dat deze wijzigingen worden gemaakt in het belang van privacy, veiligheid en performance.
Awin voert een impactanalyse uit over deze veranderingen. Het is bekend dat de meeste Safari sales binnen 7 dagen converteren dus we verwachten dat het effect minimaal zal zijn, maar wel is duidelijk dat tracking via 1ste party cookies onvoldoende zal zijn om ervoor te zorgen dat het affiliate kanaal volledig beschermd is tegen ITP. De ITP compensatietool zal ervoor zorgen dat publishers niet buiten de boot vallen als gevolg hiervan, maar verdere updates van de tracking zullen nodig zijn om de volledige impact te beperken.
Het is al enige tijd duidelijk dat Safari de controle over cookies zou blijven verscherpen. Awin heeft hierop geanticipeerd en heeft actief samengewerkt met adverteerders om onze server to server tracking oplossing te adopteren. Daarnaast kijkt Awin naar directe integraties met de API's van adverteerders om server to server integraties te versnellen waar mogelijk. De infrastructuur van Awin maakt een eenvoudige verbinding met de technologie van adverteerders mogelijk, het plan is om dit verder te ontwikkelen.
Tot slot realiseren we ons dat 25% van onze adverteerdersbasis gebruik maakt van vijf eCommerce-platforms, en daarom ontwikkelen we server-to-server plugins om een snellere adoptie te garanderen, waardoor tracking,naast de Awin MasterTag, nog robuuster wordt.
Awin blijft u op de hoogte houden als er meer informatie beschikbaar komt en we maken een volledige beoordeling van de gevolgen hiervan voor zowel adverteerders als publishers.
