Acties.nl over de ontwikkeling van Black Friday in Nederland

Vince Franke, Managing Director van Franke Media, waar een van de grootste kortingscode platformen van Nederland, Acties.nl, onder valt, deelt zijn tips over hoe adverteerders en publishers kunnen profiteren van de voordelen die Black Friday en Cyber Weekend bieden en wat de beste manier is om op te vallen. 

In hoeverre is Black Friday geadopteerd in de Nederlandse markt? Wat is de impact op jullie business? 

Wanneer we kijken naar de cijfers zien we dat het aantal consumenten dat zoekt naar Black Friday-deals de afgelopen jaren is verdubbeld en dit jaar verwachten we niets anders. Ook adverteerders zijn zich steeds meer gaan realiseren dat Black Friday hen enorme kansen biedt en dat zij eigenlijk niet meer om dit waanzinnige shopping-evenement heen kunnen. Om te beginnen merken we dit aan de grote vraag naar exposure via ons platform Acties.nl en daarnaast aan het feit dat potentiële partners zich dit jaar al veel eerder melden voor een samenwerking. Om een voorbeeld te geven: in juli – dus ruim vier maanden van tevoren – sloten we al de eerste Black Friday-deal met een adverteerder.

Kun je ons iets vertellen over jullie voorbereidingen voor Black Friday 2018?

Voor ons zijn Black Friday, het aansluitende Cyber Weekend en Cyber Monday zonder enige twijfel de belangrijkste dagen van het jaar. We kijken er hier met zijn allen al maanden naar uit en hebben het er op kantoor – zonder overdrijven – íédere dag over. Maanden van tevoren zijn we al in gesprek met onze partners en zoeken we naar mogelijkheden om maximale exposure te creëren, voor Black Friday én tijdens het Cyber Weekend. Met man en macht zijn we bezig om zoveel mogelijk mooie deals samen te stellen met onze adverteerders, om hen en natuurlijk de consument tijdens Black Friday het allerbeste te kunnen aanbieden.

Wat is je mening over wereldwijde retailevenementen zoals Black Friday? Is het iets positiefs of maken ze je werk moeilijker?

Evenementen als Black Friday vergen de nodige planning en ze kosten ons, als publisher, natuurlijk ook ontzettend veel tijd en geld. Maar het is hartstikke gaaf om juist tijdens dit soort momenten te knallen en daarmee honderdduizenden consumenten en duizenden adverteerders blij te maken. We leven als team enorm naar deze dagen toe, want ook voor onze medewerkers is het natuurlijk een enorme happening. Wanneer we de vergelijking trekken met andere retailevenementen, zoals Singles' Day, Valentijnsdag of de laatste dagen voor Kerstmis, is Black Friday wel echt een geval apart. Andere dagen komen hier voorlopig nog niet eens in de buurt.

Wat kunnen publishers bijdragen aan de doelstellingen van een adverteerder tijdens Black Friday?

Ons enorme bereik geeft adverteerders de mogelijkheid om een gigantische groep mensen te bereiken. Niet alleen qua aantallen, maar ook qua relevantie. We bereiken namelijk diegenen die je als adverteerder juist wil bereiken tijdens dagen als deze: consumenten die op zoek zijn naar de beste deals. Om dit in cijfers uit te drukken: wij verwachten zelf in het weekend van Black Friday ruim 600.000 mensen op ons kortingsplatform Acties.nl te kunnen verwelkomen. Een ongelofelijke kans voor iedere adverteerder die mooie aanbiedingen heeft klaarliggen, want als puntje bij paaltje komt, zijn dit 600.000 mensen die op zoek zijn naar de beste deals en daarbij met hun creditcard in de hand klaarzitten om geld uit te geven. Iedereen die op zoek gaat naar Black Friday-deals zal Acties.nl voorbij zien komen, daar doen wij in ieder geval ons uiterste best voor!

Wat zijn de verwachtingen voor de toekomst van events zoals Black Friday en  Cyber Monday?

Ik ben ervan overtuigd dat Black Friday de aankomende jaren in Nederland fors zal blijven groeien. Ik verwacht niet dat het Amerikaanse proporties aanneemt, maar we merken wel dat er jaarlijks weer meer adverteerders meedoen, de deals keer op keer beter worden en de media-aandacht voor Black Friday en Cyber Monday jaar op jaar toeneemt. Ook de actieve rol van Awin draagt flink bij aan de bewustwording onder adverteerders en publishers dat Black Friday echt hét moment is om samen te werken en indrukwekkende resultaten neer te zetten. Dagen zoals deze zijn fantastische mogelijkheden om de kracht van affiliate marketing te demonstreren. Door samen met partners alles op alles te zetten, kun je echt onwijs hard gáán tijdens Black Friday!

Welke tip kun je geven aan organisaties die meedoen aan Black Friday dit jaar? 

Het overgrote deel van onze partners doet mee aan Black Friday, maar alleen ‘erbij zijn’ is niet genoeg. Wij raden adverteerders die meedoen aan Black Friday aan om in ieder geval met een stuntkorting of een bijzondere deal te komen. Een Black Friday-naambordje plaatsen bij een ‘gewone’ korting die wekelijks terugkeert, is niet voldoende als je echt iets wil bereiken. Om eruit te springen tijdens deze dagen en alles eruit te halen wat erin zit, moet je met een unieke aanbieding op de proppen komen. Niet alleen de adverteerder, maar ook alle andere partijen profiteren hier uiteindelijk van. De groeiende populariteit van Black Friday heeft helaas wel een keerzijde: zo raakt de consument steeds meer bekend met het fenomeen en weten zij inmiddels ook dat er genoeg te kiezen valt tijdens Black Friday. Hierdoor werkt een karige Black Friday-korting soms zelfs averechts!