Por que o marketing de afiliação pode salvar a internet?

A indústria de publicidade on-line e a experiência mais ampla em internet estão, mais do que nunca, sob controle. As controvérsias são abundantes, desde privacidade de dados e bloqueio de anúncios até preocupações sobre a visibilidade e anúncios on-line que financiam o terrorismo. Atingir o equilíbrio ideal entre usuários, afiliados e anunciantes é fundamental para que a internet continue funcionando de maneira eficaz. O marketing de afiliados pode atingir esse equilíbrio.

Ao longo das duas últimas décadas, o relatório "Tendências da Internet" de Mary Meeker, tornou-se uma espécie de bíblia para os interessados ​​em monitorar a evolução da natureza, o crescimento do e-commerce e o cenário on-line. O  investidor tem uma grande reputação como vidente na internet, identificando as tendências da indústria ao redor do mundo graças ao seu almanaque anual de relatórios, gráficos e insights esclarecedores.

A edição de 2018 chegou com novidades no final de maio e possuía inúmeras especulações fascinantes sobre como a adoção da internet está influenciando a economia global ao redor do mundo. De acordo com Meeker, tudo, desde a assistência médica até o trabalho, do transporte até o lazer, está sendo consideravelmente alterado pelas novas possibilidades oferecidas pela internet.

É claro que nenhuma discussão sobre as manifestações da internet estaria completa sem referência sobre o mundo do e-commerce e da publicidade on-line. Ambos recebem muita atenção dentro do relatório e ambos estão crescendo globalmente e de forma considerável.

A versão do relatório do ano passado identificou o ponto crucial em que os gastos globais com anúncios on-line ultrapassaram a TV global pela primeira vez em 2017. O total de gastos com esses anúncios totalizaram mais de US$ 200 bilhões em 2017 e tudo indica que continuará aumentando sua participação nos próximos anos. Diante dessa situação aparentemente saudável, duas questões parecem pertinentes considerando o tema deste artigo:

1. Por que a internet precisa ser salva?
2. Como o marketing de afiliados pode salvá-la?

A primeira questão é, sem dúvidas, a mais fácil de responder. Você precisaria ter passado os últimos dois anos vivendo sob uma rocha proverbial sem acesso às manchetes negativas pelas quais a publicidade digital e os setores on-line mais amplos foram caracterizados pela mídia.

Desde as consequências do escândalo da Cambridge Analytica até as grandes preocupações com a privacidade de dados, seguindo de inúmeros hacks de alto perfil, violações de informações pessoais valiosas e relatórios de anúncios on-line que financiam grupos terroristas, tem havido uma série de histórias prejudiciais.

Com tanta pressão negativa, houve mudança nas percepções da internet e das empresas que a constituem. Usuários pediram proteção, jornais reclamaram e governos procuraram regularizar em uma tentativa de retomar o controle.

2018 também viu o lançamento de GDPR, o Regulamento Geral sobre a Proteção de Dados da UE, possivelmente o primeiro esforço legislativo mundial coordenado para tentar esse nível de controle regulatório. Embora a precipitação prevista desta legislação ainda não tenha sido verificada com precisão, seu valor simbólico já é significativo. Representa uma mudança sísmica no clima cultural em torno da internet, seu uso pelos indivíduos e o modelo econômico fundamental em seu centro que lhe permite funcionar; ou seja, publicidade online. O GDPR é apenas a ponta do iceberg. O desafio que ele afirma para o commercial web é um desafio que pode aumentar nos próximos anos e a publicidade on-line deve evoluir para continuar a ser o melhor meio possível de financiar uma web gratuita e aberta.

Então, por que o marketing de afiliados pode fornecer uma solução para essa situação? É certo que atualmente não é necessário que o status envolva esse tipo de reivindicação. Isso representa uma parcela extremamente pequena dos gastos com anúncios digitais em todo o mundo. No Awin Report deste ano, nosso guia definitivo para a indústria global de afiliados, estimamos que o gasto global de anunciantes em marketing de afiliados em 2017 foi de cerca de US$ 13 bilhões, menos de 7% dessa soma mais ampla de US$ 200 bilhões.

E ainda, neste clima atual, onde a indústria de anúncios on-line e a Internet estão sob votação como nunca antes, há uma oportunidade para o marketing de afiliados aumentar sua influência, oferecendo uma solução para muitas das críticas feitas e alcançando um equilíbrio justo entre o que os usuários, afiliados e anunciantes querem da internet.

Antes de explicar por que isso pode acontecer, vale a pena primeiro estabelecer um contexto histórico. Olhando para as origens da internet e sua criação e adoção inicial, podemos entender um pouco mais sobre seu rápido sucesso e por que as sementes que foram semeadas neste estágio inicial levaram a alguns dos problemas e controvérsias que agora nos encontramos envolvidos.