10 previsões para o marketing de afiliados em 2019
Escrito por Larissa Olival em 2 minutos de leitura
2019 promete ser mais um ano de desafios e oportunidades para a indústria com novas regulamentações e mudanças dinâmicas no mundo do varejo.
Com um crescente grau de interesse e estudo de anunciantes e afiliados em todo o mundo, à medida que o canal cresce em popularidade, Awin aguarda o que podemos antecipar do próximo ano e identifica dez tendências e temas em expansão que provavelmente terão um papel proeminente na forma como a indústria de desempenho realiza em 2019.
GDPR. Cambridge Analytica. A interrogação bizarra subseqüente de Mark Zuckerberg no Congresso dos EUA. Uma paralisação global da equipe do Google em protesto contra o tratamento que a empresa faz das alegações de conduta sexual imprópria internamente. Funcionário ataca awarehouses da Amazon.
Dizer que 2018 foi um ano turbulento para empresas de tecnologia não é subestimação. O crescimento e sucesso desimpedido que desfrutaram por tanto tempo chegaram a um ponto de inflexão. Uma percepção crescente de governos, reguladores e do público em geral se estabeleceu ao longo do ano que recalibrou as escalas, agindo como um contrapeso à inigualável influência e poder desses monólitos.
O GDPR foi, naturalmente, o mais proeminente de todas as iniciativas regulatórias a serem lançadas na busca desse objetivo, tentando retomar o controle de dados pessoais de empresas privadas e colocá-lo nas mãos de cidadãos individuais. O impacto total disso acontecerá nos próximos anos, no entanto, a legislação significou um limite para como a troca de valor que sustenta grande parte da economia on-line deve funcionar.
Seja acessando mecanismos de pesquisa, mapas, conteúdo de notícias, plataformas sociais, aplicativos de bate-papo, e-mail ou muito mais, os serviços prestados por muitas dessas empresas dependem da monetização dos dados das pessoas que os utilizam. Essa troca está no coração da indústria de publicidade on-line e, no entanto, a maioria dos usuários permanece ignorando até o tipo de controvérsia que vimos em 2018.
Para a indústria de afiliados, que é ao mesmo tempo um segmento distinto da esfera publicitária digital mais ampla e também seu microcosmo, esse tema parecia particularmente pertinente. A maioria dos afiliados está no centro dessa troca, voltada tanto para o consumidor quanto para o anunciante. Atender às necessidades de ambos, mantendo seu próprio negócio, é um ato de equilíbrio delicado.
Graças a essa proximidade, sua capacidade de articular os benefícios dessa troca coloca-os em uma posição de influência e valor significativos. Em 2019, podemos esperar ver esse valor enfatizado.
É claro que dilemas como esses evoluem com o tempo e não são simplesmente redefinidos ou reinicializados no início de um novo ano. Os temas que testemunhamos em 2018 persistirão e continuarão a se desenvolver nos próximos meses. E assim, tendo em conta esse contexto, aqui estão as nossas previsões para o que está reservado para a indústria de afiliadosglobal em 2019 e além…
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