Como trabalhar com influenciadores: divulgação
Escrito por Giovanna Curi em 2 minutos de leitura
Rede de afiliação global Awin aconselha marcas em como fazer parcerias com influenciadores. Esse artigo explica tipos de parceria e as melhores formas de divulgação.
Em 2017, o share de vendas globais de publicidade digital ultrapassou a TV pela primeira vez (Fonte: Magna, Awin Report, 2017). Assim como qualquer nova indústria, com a inovação vem a necessidade de regulamentação. Nos EUA, o Federal Trade Comission já emitiu regulamentos, no Reino Unido esses são abrangidos pelas Autoridade de Normas Publicitárias – mas arriscar uma supervisão regulatória não deveria ser a única motivação para obedecer; transparência pode ser benéfico para a campanha de uma marca e para obter a confiança da audiência.
Política/orientações sobre divulgação de publicidade para influenciadores e afiliados de mídias sociais
Como um afiliado, você é obrigado a deixar claro aos consumidores quando o seu conteúdo contém materiais publicitários. Como um afiliado aprovado da Awin você concordou em seguir as leis e os padrões locais estipulados na seção 9.2.4 e 9.2.5 dos termos e condições de afiliação.
Quando trabalhando com a Awin como um influenciador ou afiliado de mídias sociais você deve no mínimo:
- Definir de forma clara todo conteúdo publicitário relacionado usando hashtags claramente marcadas (ex.: #Ad, #publi, #publi post, #post patrocinado, #patrocínio, etc.)
Se não o fizer, a sua autoridade local de publicidade poderá cobrar multas.
Para mais informações, recomendamos fortemente que você leia sobre o assunto para ter certeza que está seguindo leis e padrões mais recentes, já que é a sua responsabilidade aderir a eles. Abaixo você poderá achar sites com mais informações.
Referências regionais em leis e padrões mais recentes
Reino Unido:
EUA:
- ftc.gov/news-events/press-releases/2017/04/ftc-staff-reminds-influencers-brands-clearly-disclose
- ftc.gov/system/files/documents/plain-language/bus41-dot-com-disclosures-information-about-online-advertising.pdf
Alemanha:
Austrália:
Benelux:
França:
- arpp.org/nous-consulter/regles/regles-de-deontologie/digital-advertising-and-marketing-communications-code/#toc_1_3
- arpp.org/actualite/marketing-influence-marques-regles-de-transparence/
Itália:
- codicedelconsumo.it/english-version/
- iap.it/codice-e-altre-fonti/il-codice/
- http://en.agcm.it/en/media/press-releases/2018/12/ICA-closes-second-moral-suasion-on-influencers-and-brands-yet-opens-investigation-into-possible-hidden-advertising
- iap.it/social-network-e-content-sharing/
Polônia:
Espanha:
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