A oportunidade para Afiliação em 2019
Com 2018 desaparecendo rapidamente das nossas mentes, este ano veremos que muitas das vertentes que influenciaram os 12 meses anteriores se concretizarão. Olhando para trás, em 2018, ficou claro que muitos fatores macro estão impactando cada vez mais o dia a dia no marketing de afiliação.
Desenvolvimentos da Indústria
Como nosso diretor global de estratégia de clientes, Kevin Edwards, declarou em seu artigo para The Drum, “Não há dúvidas de que 2018 será definido como o ano em que os problemas digitais se tornaram mainstream”. As empresas online tiveram de enfrentar novas realidades, adaptando-se àos procedimentos que mudam rapidamente para o uso de dados de consumidores. Desde a implementaçãoaguardado GDPR, até a atualização da Intelligence Tracking Prevention pela Apple, nossa indústria precisou fazer ajustes fundamentais para garantir que os modelos de negócios permaneçam viáveis nos próximos anos.
As redes de afiliados não são exceção e continuar facilitando as relações entre anunciantes e afiliados não tem sido uma tarefa fácil. Enquanto ajudamos os nossos parceiros a navegar por águas desconhecidas, em 2018, lançamos nosso portal GDPR, fornecendo orientações sobre as etapas que a Awin estava tomando para preparar nossos negócios e clientes para a implementação e os desenvolvimentos relacionados ao regulamento. Com as leis de dados da Califórnia e o proposto Regulamento de Privacidade Eletrônica tomando o centro das atenções em 2019, bem como possíveis casos legais de alto perfil da GDPR, esse tópico assumirá uma forma mais coerente nos próximos 12 meses.
Em setembro, a Apple lançou o “ITP 2.0” no Safari, uma atualização que incluía uma abordagem mais rígida ao manuseio de cookies, redirecionamentos e transmissão de informações de referência de HTTP. A Awin oferece uma solução de rastreamento completa com acompanhamento de primeira parte para garantir que todas as vendas sejam rastreadas com precisão.
Espera-se que essa questão tenha alta prioridade em 2019, já que a indústria a identifica como um tema coletivo em torno do qual pretendem se unir. Ao apresentar uma ameaça direta à receita no canal, ela é maior do que qualquer outrra questão e, recentemente, anunciamos um call to action unificado e reagrupada à ação com outros grandes players do setor. Leia mais sobre a parte de Awin nesta colaboração aqui.
Insights da Indústria
2018 viu a rede continuar com seu compromisso de trazer insights mais amplos para o mercado na forma de relatórios detalhados de tendências, artigos técnicos, guias básicos, artigos analíticos, bem como dar o pontapé inicial nos nossos podcasts informativos da Awin. Todos eles são hospedados centralmente no hub dedicado e enviados em nosso resumo mensal "Market Insights" (clique aqui para se inscrever em nosso boletim informativo M.I e receber as informações mais recentes diretamente na sua caixa de entrada a cada mês).
Durante o mês de abril, lançamos a segunda edição do "The Awin Report" após a publicação inaugural inicial. A edição de 2017/18 também analisou o GDPR, eventos globais de varejo, como a Black Friday e o Singles ’Day, o marketing de influência e o impacto da adoção de dispositivos móveis, considerando as perspectivas locais de especialistas locais da indústria.
Marcado para um lançamento em março deste ano, o Awin Report de 2019 buscará obter visões e opiniões de nossos parceiros globais, além de apresentar as nossas atualizações, estatísticas e tendências anuais habituais.
O que está claro é que, à medida que o canal se torna cada vez mais analisado, a importância de ficar de olho nos dados dos afiliados e demonstrar o valor de longo prazo dos esforços dos afiliados permanece vital como nunca.
Com a Black Friday dominado as manchetes do varejo em 2018, os publishers da Awin ajudaram os anunciantes a gerar mais de € 1 bilhão em receita no maior mês da rede, impulsionada pelo Singles Day (Double Eleven), Click Frenzy e Black Friday/ Cyber Weekend. Para acompanhar o progresso da Black Friday, reintroduzimos nosso hub dedicado que hospedava um live blog com inclusões de todo o mundo e gráficos de vendas ao longo do dia. Durante a Black Friday, monitoramos mais de 1,3 milhões de vendas e atingimos mais de € 500 milhões no Cyber Weekend, um aumento em relação ao mesmo período do ano passado.
Com a narrativa em torno da Black Friday cada vez mais desafiadora e com os métodos promocionais empregados frequentemente longe de serem sofisticados, 2019 poderia ser o ano em que as marcas olham para o evento Singles Day da China para soluções mais inspiradas e criativas?
Desenvolvimentos
Um desenvolvimento importante para a rede em 2019, será a globalização contínua da Awin, respondendo às demandas dos clientes por oportunidades no exterior. Em abril do ano passado, anunciamos o lançamento de nosso parceiro estratégico com a Commission Factory, na Singapura, com objetivo de continuar seu crescimento na região Ásia-Pacífico. A parceria da Awin com a Commission Factory permite que os parceiros da Awin se beneficiem da oportunidade de se expandir na região do Sudeste Asiático caso stejam interessados - uma região em que os gastos on-line deverão passar US $ 200 bilhões até 2020.
Possivelmente, um de nossos maiores desenvolvimentos do ano foi a desativação da marca affilinet e a introdução do nosso website reformulado, incluindo novas páginas com conteúdo novo e atualizado.
Eventos
Awin leva a sério o papel de embaixador da indústria e apoiaremos uma série de eventos do setor ao longo de 2019. 2018 foi um ano movimentado com a rede expondo e apresentando em importantes conferências do setor, incluindo DMEXCO, PI: Live, OMR e pela primeira vez, Affiliate Summit APAC, juntamente com a Comission Factory, acompanhou nossos esforços para expandir nossa presença na região da APAC.
Além disso, organizamos uma variedade de eventos da Awin, incluindo nossos seminários tradicionais de treinamento educacional, dias de parceria e networking. Pela primeira vez, tivemos a oportunidade de realizar um evento exclusivo para o nosso parceiro AliExpress, no qual abordamos a melhor forma de cooperar com o gigante de vendas durante o maior período de vendas, o Singles Day.
No Brasil, participamos de grandes eventos com o Vtex Day, E-commecre Brasil e Afiliados Brasil, além de eventos internos como o nosso Awin Day e Awin Fashion Day.
Com 2019 totalmente em funcionamento, podemos esperar mais um ano repleto de oportunidades para facilitar e construir novas parcerias de marca, criando novas relações e consolidando as já existentes. Em última análise, o papel da Awin é fazê-lo da forma mais agradável e justa possível. Por meio de uma combinação de eventos, tecnologia e insights, afirmamos nosso compromisso com todos os nossos parceiros, grandes e pequenos.
