Quais são as atualizações mais recentes?
De acordo com as atualizações do Safari e do Firefox, Google Chrome restringirá o acesso do site a cookies de terceiros por padrão. Ele foi implementado para 1% dos usuários do Chrome em todo o mundo (cerca de 30 milhões), no que o Google chamou de um marco importante como parte de sua iniciativa Privacy Sandbox para eliminar gradualmente cookies de terceiros para todos os usuários no segundo semestre deste ano.
O que isso significa para o marketing de afiliados?
Qualquer rastreamento de link de afiliado de um programa de anunciante que ainda dependa de cookies de terceiros será bloqueado por essas atualizações do navegador e não poderá mais ser rastreado. Tanto para os editores quanto para os anunciantes, isso resulta em perda de receita e, em última análise, inviabiliza a promoção do programa do anunciante.
Esta perda de receita pode ser evitada simplesmente atualizando os mecanismos de rastreamento de terceiros para uma solução de rastreamento robusta. A Awin oferece uma configuração híbrida usando a Awin MasterTag e o rastreamento servidor a servidor. Isso fornece ao rastreamento do anunciante a infraestrutura certa para protegê-lo de futuras atualizações do navegador e de outras atualizações relacionadas à privacidade. Mais importante ainda, isso garantirá que os editores não percam comissões por vendas que não são monitoradas com precisão.
O que isso significa para os clientes da Awin?
Atualizar sua configuração de rastreamento como anunciante não é mais opcional e todos os anunciantes são obrigados a atualizar até julho de 2024. A não implementação de um plano de atualização de rastreamento até julho resultará em medidas para esses anunciantes, incluindo redução de sua visibilidade em nossa plataforma, penalidades a serem cobertas pagamento de compensação aos afiliados e eventual encerramento de conta.
Esta não é uma decisão que tomamos levianamente. No entanto, como a atualização mais recente do Chrome aumenta o impacto da eliminação gradual de cookies de terceiros e, portanto, a ameaça às empresas dos editores, acreditamos que é necessário proteger a receita dos afiliados.
Desde 2018, a Awin se comunica proativamente com os anunciantes para recomendar e apoiar fortemente os anunciantes na atualização de seu rastreamento. Embora isso tenha resultado na maioria dos anunciantes da Awin atualizando perfeitamente seu rastreamento, precisamos garantir que cada anunciante não dependa mais de cookies de terceiros e impacte a receita do afiliado.
Estamos aqui para ajudar
Recomendamos a todos os anunciantes que precisem atualizar sua configuração de rastreamento que entrem em contato com o representante da sua conta ou com a equipe de suporte técnico local o mais rápido possível. Sabemos que atualizar seu rastreamento pode parecer uma tarefa difícil, mas é essencial para o sucesso de suas campanhas. Como tal, nossas equipes estão equipadas e prontas para ajudar na transição perfeita do seu rastreamento atual para nossa solução robusta e preocupada com a privacidade. Todos os anunciantes afetados foram contatados diretamente por nós com orientações sobre como obter suporte para atualizar seu rastreamento.
Para os afiliados, nos comprometemos a ser o mais transparentes possível durante essa transição. Entendemos que, como afiliado, você precisa ter certeza de que o anunciante com o qual deseja fazer parceria possui uma configuração de rastreamento atualizada. A grande maioria dos anunciantes da Awin já atualizou sua configuração de rastreamento. Embora ajudemos a configurar todos os anunciantes com rastreamento atualizado, estamos adicionando um novo filtro na plataforma Awin para ajudá-lo a identificar quais programas ainda dependem de cookies de terceiros, permitindo que você tome decisões de parceria informadas e mitigue qualquer risco potencial de cookies não rastreados. transações.
Trabalhando juntos para navegar em um cenário em evolução
Não podemos controlar que nova legislação entrará em vigor ou as atualizações futuras que os navegadores precisarão fazer para aderir a ela. No entanto, podemos agir coletivamente para garantir que estamos melhor posicionados para evitar que estes desenvolvimentos afetem as suas receitas. Estamos confiantes de que nossa solução híbrida de rastreamento oferece aos nossos anunciantes e afiliados a infraestrutura mais robusta para enfrentar quaisquer mudanças futuras.
Se você tiver alguma dúvida ou preocupação, entre em contato com seu representante da Awin ou entre em contato com o Suporte .
