Embora o GDPR e a Diretiva ePrivacy possam ser vistos como questões independentes, dentro desse contexto, eles são contrários às propagandas ruins, segmentação invasiva e coleta de dados em geral. Há uma constante percepção de que as empresas que buscam coletar informações sobre os consumidores precisarão reformular completamente o modo em como fazem isso.
É nesse contexto que a Apple fez mudanças significativas no funcionamento do navegador Safari, com o lançamento do Intelligent Tracking Prevention (ITP) 2.0. Foi lançado juntamente com o iOS 12 e o MacOS Mojave em setembro de 2018. Com o principal objetivo de proteger a privacidade do usuário, a atualização do ITP 2.0 possui uma abordagem muito mais restrita ao tratamento de cookies, redirecionamentos e transmissão de informações do referenciador HTTP. Aqui está o anúncio do Safari.
A introdução do ITP 2.0 não será a última mudança que percebemos que afeta o marketing na internet. A atualização iminente do Safari representa uma mudança na conscientização do consumidor, preocupações sobre seus dados, a forma como eles são rastreados e as pegadas desconhecidas que eles deixam para trás.
O marketing de afiliados, em sua forma básica, sempre respeitou a privacidade do usuário, e a Awin, como uma rede de marketing de afiliados, permaneceu fiel a isso desde a sua criação. De certa forma, isso isola a Awin de mudanças como essas, embora tenha um efeito profundo sobre a eficácia de outras formas de marketing digital e de quaisquer redes ou soluções de rastreamento que não conseguiram evoluir com o tempo. A indústria não ficará sem as consequências, pois o ITP 2.0 desafia o componente principal do marketing de afiliados; rastreando a jornada do usuário.
Na Awin, muitos dos nossos anunciantes usam a nossa solução completa de rastreamento para acompanhar as vendas. Em nossa privacidade consciente, o pacote de rastreamento mais recente não será afetado pelas alterações planejadas da Apple, e a privacidade do usuário permanecerá respeitada e inviolável. No entanto, alguns dos nossos anunciantes ainda usam a mesma tecnologia de rastreamento de sua integração inicial.
Embora estejamos confiantes em relação a nossa tecnologia, incentivamos ativamente qualquer anunciante que acompanha terceiros de forma condicional, como o DoubleClick, a iniciar uma conversa com eles o quanto antes para entender o efeito que o ITP 2.0 possui em sua configuração específica.
Com isso em mente, entraremos em contato com todos os anunciantes afetados para ajudá-los a passar pelas etapas de redução das alterações do ITP 2.0 e garantir uma configuração ideal de rastreamento em seus programas. Os anunciantes que ainda não migraram das plataformas zanox e affilinet serão avaliados e priorizados quanto ao risco para garantir a redução do impacto em nossos sistemas legados. Naturalmente, qualquer anunciante que queira tomar medidas mais imediatas deve falar com os contatos da sua conta.
É mais do que apenas rastrear no Safari
Além de garantir corretamente o controle de vendas no Safari seguindo o ITP 2.0, o pacote completo de rastreamento da Awin concede acesso a todas as nossas ferramentas existentes para ajudar a expandir seu programa e garante a compatibilidade com nossos novos recursos. Juntamente com produtos como os de cross-device tracking, assistências de cross channel e atribuição de cupons, os anunciantes com total integração recebem acesso sem complicações, acesso com um clique e integração imediata com uma variedade de soluções inovadoras de tecnologia de terceiros. Essas soluções foram amplamente avaliadas e são condutores comprovados de crescimento em vários programas.
No geral, vemos vendas rastreadas com mais precisão por meio do nosso pacote completo de rastreamento. Se você deseja garantir que não será afetado pelas alterações do ITP 2.0, incentivamos você a falar com o contato da sua conta sobre sua integração atual e as próximas etapas.
