Se você já ouviu a palavra 'TikTok' saindo da boca dos Millenials em sua vida ultimamente, não é nenhuma surpresa. A nova plataforma de mídia social foi o aplicativo mais baixado globalmente em 2018. Então, por que você ainda não sabe o que é?
Bem, seu foco demográfico é o jovem, e o realmente jovem. Então isso pode ser o porquê. Também está prestes a atingir o mainstream universal, mas diríamos que provavelmente ainda não está bem lá. Isso é possivelmente devido ao estilo de conteúdo adotado na plataforma.
Leve isto como seu guia para iniciantes enquanto exploramos tudo o que você precisa saber sobre o TikTok.
O que é TikTok?
Embora pareça chocantemente similar, o TikTok de que você tem ouvido falar ultimamente não tem nada a ver com a canção lançada por Ke$ha em 2009.
Disponível tanto no IOS quanto no Andriod, o novo aplicativo que tomou o mundo é uma plataforma de compartilhamento de vídeos em forma curta, voltada principalmente para pessoas com menos de 24 anos.
Análises recentes têm mostrado que 66% dos usuários no TikTok são menores de 30 anos (e cerca de 60% são mulheres.) Tendo dito isso, se o seu demográfico está fora desta faixa, não há necessidade de se preocupar. Essas estatísticas ainda significam que 34% das pessoas na plataforma têm mais de 30 anos, então há muito potencial para atingir seu público desejado. Além disso, à medida que o aplicativo envelhece, o mesmo acontecerá com o público, que significa um reduto neste espaço de um ponto de vista anterior, o ajudará a ser mais proeminente com seu público-alvo demográfico, caso o TikTok permaneça relevante por muitos anos.
Você também pode ouvir sobre o aplicativo chinês Douyin na mesma frase do TikTok. Isso ocorre porque o Douyin é essencialmente o mesmo aplicativo, apenas em um servidor diferente. Douyin foi lançado na China em 2016, antes do lançamento do TikTok, e cumpre as leis de censura chinesas rigorosas. Agora, mais de um terço da população chinesa usa o aplicativo. Você não pode alternar entre os aplicativos, já que Douyin não está disponível fora da China e vice-versa. Nem você pode postar entre os aplicativos se você conseguir criar uma conta para ambos.
Ele já está difundido entre a comunidade de celebridades, com usuários como Reese Witherspoon, Cardi B e Post Malone. No entanto, também é conhecido por criar celebridades.
Famosamente Lil Nas X, conhecido por sua música 'Old Town Road', que recentemente bateu o recorde por mais tempo que uma faixa foi a número um na Billboard Hot 100, teve sua grande chance usando TikTok. Como um jovem de 19 anos, Lil Nas X conhecia o potencial do aplicativo e o usou ativamente para promover sua música, criando conteúdo como um meme usando a faixa por vários meses. Depois de ser premiado com o MTV Music Awards Song of the Year 2019, uma edição de press release do TikTok em conjunto com Lil Nas X declarou: "A história de sucesso de Lil Nas X destaca como artistas talentosos estão usando TikTok para criar uma base de fãs e promover suas músicas."
"O TikTok me ajudou a mudar a minha vida", acrescentou Lil Nas X, "O TikTok levou a minha música a vários públicos diferentes ao mesmo tempo."
Quem criou o TikTok?
Ele foi lançado em 2017 pela empresa chinesa ByteDance, que desde então foi nomeada a startup mais valiosa do mundo, com US$ 75 bilhões. TikTok absorveu o aplicativo Musical.ly, já predominante, focado em música, em agosto de 2018, assumindo seu estilo cômico e casual.
Como o driver do Musical.ly era música, isso fez com que os vídeos do TikTok tivessem uma concentração de vídeos de dança. A partir daqui, a progressão para desafios de dança, desafios de sincronização labial e agora desafios gerais de hashtag tem visto o uso principal do aplicativo evoluir rapidamente durante sua curta existência.
O que ele faz?
Como muitas outras plataformas de mídia social no momento, TikTok é uma plataforma de mídia social orientada por vídeo. A diferença é que não há nenhuma forma alternativa de conteúdo, como postagens baseadas em texto ou imagens estáticas. Os usuários assistem, carregam, editam e compartilham vídeos curtos (15 segundos ou 60 segundos) e se conectam com pessoas com ideias semelhantes em todo o mundo. Da mesma forma que em outras plataformas, os usuários podem usar e pesquisar hashtags para encontrar conteúdo comum.
Atualmente, a maior parte do uso do TikTok está contida no aplicativo, o que significa que links para páginas externas ou sites não foram possíveis. Isso foi até que a marca americana Kroger lançou um desafio de hashtag de volta à escola usando influenciadores na plataforma. Não só os usuários podiam participar do desafio, para #TransformUrDorm com produtos Kroger, mas em uma plataforma primeiro, os usuários também podiam clicar em uma guia de descoberta adicional que lhes permitia comprar os produtos do site da Kroger, ainda dentro do aplicativo TikTok.
Embora esse recurso ainda não esteja disponível para uso generalizado, o teste beta nos leva a acreditar que o futuro do aplicativo é comprável, tornando-o um lugar ideal para os varejistas afiliados prosperarem.
Como você usa o TikTok?
Quando um usuário faz login no aplicativo, há duas páginas listadas na parte superior. Estas são 'seguindo' e 'para você'. Como o nome sugere, 'seguindo' exibe as outras contas de usuário que você está seguindo no aplicativo. A página 'para você' parece semelhante ao formato do feed 'explore' no Instagram, mas é na verdade uma das maneiras que a ByteDance afirma que seu aplicativo se destaca de outras formas de mídia social. Embora o Facebook e o Instagram estejam se movendo em uma direção semelhante, a página 'for you' do TikTok apresenta conteúdo exclusivamente baseado na IA reunida pelo seu uso pessoal dentro e fora do aplicativo.
Então, se você está assistindo a muitos tutoriais de maquiagem, estrelas de cinema e vídeos de animais espere ver Will Smith sendo maquiado enquanto segura um filhote de cachorro. Ok, então ainda não é tão preciso assim, mas quanto mais um usuário continua a explorar a plataforma, mais informações a IA reúne e mais preciso o conteúdo exibido em "para você" se torna.
Em ambas as páginas, o aplicativo reproduz vídeos, mostrando apenas o vídeo de foco de uma vez e depois rolando para a próxima quando ele tiver sido assistido. Isso combinado com o comprimento extremamente curto da maioria dos conteúdos significa que, se um usuário estiver envolvido, é muito mais provável que ele assista até o final de um vídeo do que em outras plataformas, onde há muitas formas de distração. Por sua vez, isso significa uma maior taxa de retenção para criadores e marcas. A TikTok ainda não confirmou que a taxa de retenção de espectadores é uma métrica de sucesso dentro da plataforma, mas presume-se que isso fará parte do algoritmo.
Ao longo da parte inferior da tela os usuários verão vários botões de navegação: home, discover, create, inbox e me.
Ao criar, há uma grande variedade de filtros, adesivos, GIFs e efeitos para escolher e combinar. Os filtros são convenientemente categorizados para ajudar aqueles que estão sobrecarregados pela variedade a simplificar o processo criativo. Lembre-se que enquanto os filtros estão disponíveis para colocar no seu vídeo antes ou depois da gravação, alguns efeitos só estão disponíveis de antemão.
Os efeitos Nove Camera Split, Reverse e Timewarp são todos excelentes exemplos de efeitos e filtros populares. Por outro lado, foi mencionado por vários TikTok-ers jovens e experientes que o uso excessivo de adesivos é algo que apenas 'velhos' que estão tentando ser legais usam na plataforma. Você foi avisado.
A música também é categorizada em listas de reprodução e gêneros para garantir que as pessoas possam encontrar a música perfeita para acompanhar a sua criação.
Por que o TikTok é tão popular?
TikTok é fácil de usar. A interface é simples e muitas vezes o estilo de conteúdo também. A capacidade do aplicativo de deixar seus usuários editar vídeos de forma rápida e fácil, sem ter que usar um aplicativo ou programa de terceiros também é certamente uma das razões pelas quais sua popularidade aumentou.
As ferramentas são razoavelmente intuitivas, o que significa que mesmo os criadores de vídeo menos experientes podem produzir algo com o máximo impacto, através de um esforço mínimo. Funcionalidades adicionais que tornam a gravação simples, como flash incorporado, gravação viva-voz, temporizadores e a capacidade de gravar em segmentos (incluindo a exclusão de segmentos separados com os quais você não está satisfeito) contribuem para essa facilidade de criação.
Embora a ênfase original do aplicativo fosse música, o público parece ter levado a plataforma para longe desse foco em direção a um conteúdo mais cômico e chamativo. Dito isto, a música ainda parece ser uma maneira de ajudar seu conteúdo a se destacar. Cada vídeo ainda requer algum tipo de som e foi sugerido pelos populares TikTok-ers que usar 'sons de tendência' ou músicas no fundo dos seus vídeos é uma boa maneira de colocar seu conteúdo na cobiçada página 'para você'.
Surpreendentemente, os vídeos de "reação" e/ou duetos têm uma probabilidade de viralidade semelhante à do conteúdo original postado. Esses estilos de conteúdo são essencialmente onde você responde ao vídeo de outro usuário ou aproveita a oportunidade para adicioná-lo de alguma forma, em forma de vídeo.
A página 'for you' movida pela IA faz com que a experiência seja personalizada. Esta página também não é convenientemente carimbada com o tempo. O que significa que você pode facilmente acabar no fundo do poço de conteúdo, perdendo pedaços significativos de tempo.
Muitos TikTok-ers proeminentes também afirmam que o conteúdo que é mais frequentemente apreciado é menos complicado, também. O popular TikTok-er Jayde Vincent, que aumentou para mais de 1,2 milhões de seguidores na plataforma em apenas alguns meses, nos disse: "Eu acho que TikTok é tão popular porque é um lugar onde você começa a ser você, ser orgânico e autêntico. O aspecto musical do aplicativo é o que realmente o torna único em relação aos outros também. É tão divertido ouvir todas as músicas e sons divertidos!"
O conteúdo de vídeo que muitas vezes se torna mais popular geralmente não é 'superproduzido' e tem um estilo quase amador. Snippets que retratam a realidade da vida dos usuários, em oposição ao conteúdo altamente estilizado e "perfeito" que é comumente visto em outras plataformas visuais como Instagram e YouTube.
E é claramente viciante. Mais de 1 bilhão de vídeos são vistos no TikTok todos os dias. Uma pessoa média gasta 52 minutos por dia no aplicativo - mais do que qualquer outra plataforma de mídia social. Estamos falando de média aqui, no entanto, há muitos que gastam MUITO mais. É fácil ver o porquê.
As marcas podem usar o TikTok?
Com certeza, as marcas podem e já estão usando o TikTok para atingir seu público desejado, ou futuro desejado. Um pitch deck supostamente do próprio TikTok que foi recentemente vazado pela Ad Age sugere que usar a plataforma para anunciar oficialmente vem com um preço muito alto, a capacidade de uma marca ter sucesso em uma plataforma que está atualmente em sua infância é provavelmente significativamente maior do que em outras plataformas de mídia social. Você só precisa se conectar com o público.
Existem alguns exemplos excelentes de marcas e organizações que você não espera normalmente conseguir fazer isso no TikTok. Por exemplo, o Washington Post é um jornal e, como tal, a maioria dos jovens do mundo provavelmente não se preocupa muito com isso nessa fase de suas vidas; no entanto, seu conteúdo humorístico continua viral e abriu uma demografia totalmente nova para a mídia. Um demográfico que, nos próximos anos, pode muito bem se lembrar do nome Washington Post quando estiver decidindo de onde buscar suas notícias enquanto estiver sentado em seu trabalho de escritório.
Quais são os benefícios do TikTok?
No momento, é gratuito, é fácil e é onde muita da audiência digital global está passando o tempo. Em maio de 2019, já tinha sido baixado mais de 1,2 mil milhões de vezes na App Store e no Google Play. Pôr um pé na porta mais cedo pode ser muito benéfico na plataforma.
Visualizações orgânicas são atualmente muito fáceis de conseguir se o seu público acha o conteúdo divertido. Sim, é apenas mais uma plataforma para criar conteúdo, mas como temos explorado o estilo de conteúdo não precisa ser tão bem produzido e aperfeiçoado para ser bem sucedido. Mesmo que você ainda não esteja pronto para começar a criar conteúdo para a plataforma, é um movimento inteligente para baixar o aplicativo e proteger seu nome pessoal ou comercial.
Quando se trata de criação de conteúdo, lembre-se de recursos. Jayde também afirma que uma das chaves para o sucesso é postar conteúdo no TikTok todos os dias. Se você é uma empresa ou marca, quem estará criando e monitorando para você? É bom ter em mente que esta é uma tarefa razoavelmente constante devido ao volume de conteúdo que está sendo criado e pode ser bastante demorado.
TikTok vs. Snapchat
Existem várias diferenças entre o Snapchat e o TikTok. O Snapchat tem a funcionalidade de ser conteúdo de imagem ou vídeo. Além disso, o principal ponto de venda original do aplicativo Snapchat foi que o conteúdo de vídeo extremamente curto desapareceu após um período de tempo (10 segundos ou menos). Esse não é o caso do TikTok, embora o conteúdo ainda seja curto, é tão permanente quanto um usuário gostaria que fosse.
Embora haja uma variedade de filtros faciais disponíveis no Snapchat, há muito mais maneiras de personalizar seu conteúdo no TikTok. O que é algo que os usuários do TikTok claramente apreciam.
Você pode curtir e comentar publicamente nos vídeos do TikTok, o que não é uma função do Snapchat. Da mesma forma, você pode fazer um "dueto" com outros usuários do TikTok, o que aumenta ainda mais a viralização do conteúdo original.
Hashtags que são usadas no TikTok podem ser pesquisadas; portanto, facilmente conectando usuários interessados no mesmo conteúdo ou tópicos. Isso não só facilita a descoberta dos usuários, como também é uma plataforma que pode ser facilmente utilizada pelas marcas. O mesmo não se pode dizer do Snapchat.
O TikTok é seguro?
Existem duas principais preocupações de segurança com o uso do TikTok atualmente. Essas são: Quanta informação é monitorada - quais são as políticas de privacidade - e se é um espaço seguro para crianças, dada a idade média de um usuário e sua popularidade entre as gerações mais novas.
Quanta informação o TikTok está coletando sobre você?
Como em muitas outras plataformas, a resposta é: ele está coletando muitas informações comportamentais sobre você. A política de privacidade afirma que a TikTok e seus parceiros comerciais "coletam informações sobre suas atividades online através de Cookies. Nós vinculamos suas informações de contato ou de assinante com sua atividade em nossa Plataforma em todos os seus dispositivos, usando seu e-mail ou outras informações de login ou de dispositivo. Esses terceiros podem usar essas informações para exibir anúncios em nossa Plataforma e em outros lugares online adaptados aos seus interesses, preferências e características".
Dito isto, a política também declara que "Você pode recusar ou desativar os Cookies ajustando as configurações do seu navegador", no entanto, "se você optar por recusar, desativar ou excluir Cookies, algumas das funcionalidades da Plataforma podem não estar mais disponíveis para você". Em particular, esta informação é utilizada para adaptar o conteúdo da página "para você".
Infelizmente, há maneiras limitadas de controlar o conteúdo que aparece na tela se isso for considerado inadequado para qualquer usuário, não apenas para uma criança.
O TikTok é seguro para crianças?
Você deve ter 13 anos de idade ou mais para criar uma conta. As contas têm configurações de privacidade, como ter uma conta privada ou apenas permitir que amigos (seguidores e conexões dentro do aplicativo) visualizem sua conta.
Essas restrições podem ser levadas ainda mais longe, diz Jayde "Você pode facilmente desabilitar comentários ou duetos. Você pode até mesmo desativar certas palavras de serem comentadas. Você tem que ter mais de 16 anos para transmitir ao vivo".
Ao contrário de outras plataformas de mídia social, os usuários só podem se comunicar por meio de mensagens privadas se forem amigos no aplicativo. Isso adiciona um nível de proteção para usuários mais jovens e os pais podem mais facilmente controlar os limites do uso de uma criança. As mensagens também são estritamente por texto; nenhuma imagem ou vídeo pode ser enviado, nem nenhum link de aplicativo externo.
Está aqui para ficar?
Pode ser esquecido em pouco tempo? Absolutamente. Mas muitas pessoas pensaram o mesmo do Facebook, quando o Myspace foi rei, e posteriormente o Instagram, no reinado do Facebook. Aqueles que não tinham saltado a bordo no início sempre desejaram tê-lo feito. Não podemos prever o futuro, mas se TikTok está aqui para ficar, seria bom ser um deles desde o início.
O Facebook também parece estar preocupado com a crescente popularidade do TikTok no mercado adolescente. Ele lançou muito discretamente um aplicativo chamado Lasso, para ser executado como um concorrente do TikTok, apesar de ter lançado a funcionalidade "story" em 2017.
Como em todas as outras plataformas populares, o uso do TikTok pode se desenvolver e mudar. Sem dúvida, a publicidade se tornará cada vez mais proeminente, com uma fórmula de estilo pay-to-play potencialmente atrapalhando a capacidade das marcas de se destacarem de graça. Isso pode ver o aumento ou a queda do aplicativo. Só o tempo o dirá nesta frente.
Conclusão
Embora ninguém possa dizer se TikTok vai ou não se tornar permanente no mundo das mídias sociais, não há dúvida de que atualmente é proeminente. Nenhum outro aplicativo de mídia social tem visto um aumento tão generalizado assim tão rápido.
Outras plataformas de mídia social estão tomando nota de que seu público ou audiência potencial está gravitando em direção ao TikTok, assim como as grandes marcas e organizações. As massas estão se aglomerando.
Se isso não lhe agrada, é justo o suficiente. Certamente ainda não contém notícias de grande impacto ou conteúdo rico em informação, mas isso não quer dizer que não terá no futuro. Independentemente de serem os dance-offs, os vídeos de animais de estimação e os vloggers de maquilhagem, parece que o TikTok está funcionando para os jovens de hoje. Se você quiser se manter relevante, isso é relevante em 2019 e certamente parece que será em 2020.
