Awin Talks: Marketing de referência com Soreto, lançamento do Awin Report 2020 e discussão de acompanhamento de afiliados
Sobre o episódio
Em nosso podcast discutimos a solução de marketing de referência da Soreto, a atualização do Bounceless Tracking e o lançamento do Awin Report.
No episódio de fevereiro do Awin Talks, falamos com Ricki Jones, Chief Commercial Officer da solução de marketing de referência Soreto, uma afiliada e parceira de novas tecnologias disponível agora através da Awin Mastertag.
O co-apresentador Kevin Edwards fala então com o gerente de marketing de produto da Awin, Ed Chaput, para uma atualização do produto e aprende mais sobre o último lançamento de rastreamento da rede, Bounceless Tracking. O lançamento da nova solução de rastreamento da Awin foi destacado em nosso whitepaper de previsões para afiliados este ano. Confira abaixo a previsão de nosso Gerente Sênior de Produtos, Stephen Short, que fornece o contexto por trás do desenvolvimento, e explica como as atualizações do navegador que o iniciou podem impactar a publicidade digital no futuro.
Rob e Kevin também discutem seus respectivos espaços para falar na recente conferência Affiliate Summit West em Las Vegas e o conteúdo do recém lançado Awin Report 2020 deste ano, disponível para download agora mesmo.
A intenção das grandes empresas de browser nos últimos anos tem sido clara: restringir como e o que outras empresas são capazes de rastrear através dos seus serviços. Isto apresenta dores de cabeça óbvias para os profissionais de marketing digital que procuram alocar seus orçamentos de marketing através de múltiplos fornecedores, dependendo dos métodos tradicionais de rastreamento.
Não há dúvida de que, das grandes empresas de navegadores, a Apple tem definido o ritmo das coisas. Com as versões recentes da Apple Intelligent Tracking Prevention, eles penalizaram a chamada 'decoração de link', onde valores adicionais (como um identificador de cliente) podem ser adicionados a uma página de destino final quando os anúncios são clicados e os usuários são redirecionados.
No momento da escrita, os cookies na página de destino são armazenados por apenas 24 horas. Uma progressão lógica será a remoção desta janela diária e a total inibição de cookies de primeira parte de scripts de terceiros se o consumidor tiver navegado através de um domínio de rastreamento de rede de anúncios. Isto é problemático para a maioria das soluções atuais de redes de afiliados de colocar uma tag JavaScript em sites de anunciantes para criar first-party cookies.
Embora a Awin não faça o perfil de consumidores individuais utilizando os mesmos métodos de rastreamento que os canais de marketing mais personalizados, estamos envolvidos. Com o Google Chrome e o Mozilla Firefox também impulsionando suas próprias iniciativas, a necessidade de desenvolver soluções centralizadas que reduzam a perda de rastreamento enquanto operamos dentro do espírito pretendido da nossa nova era centrada na privacidade é clara. A Awin explorou várias opções antes de decidir remover nossa capacidade de traçar o perfil e rastrear o mesmo consumidor em muitos sites diferentes.
Fizemos isso ao eliminar o tradicional redirecionamento "bounce" dos consumidores através de um domínio de rastreamento com rastreamento tradicional. Chamamos isso de 'Bounceless Tracking' e implementar isso em 2020 é um objetivo importante.
Mas não é apenas a capacidade de atribuir vendas e recompensar equitativamente os afiliados que tem sido afetada pelas atualizações de prevenção de rastreamento do navegador. Quem não está agora anestesiado perante a repetição de pop-ups de consentimento de cookies no mesmo website? O mesmo meio que pode ser usado para traçar o perfil e rastrear consumidores através da Internet também é usado para fins legítimos, como salvar o consentimento de processamento de dados de um consumidor em relação a opt-ins e opt-outs. Isto está afetando a capacidade dos sites para continuar o consentimento do consumidor entre as sessões de navegação.
Os navegadores tem um papel a desempenhar para ajudar a resolver alguns dos desafios que as suas ações têm provocado. Talvez os vejamos inovar em 2020 para enfrentar alguns desses desafios. Os desenvolvimentos neste espaço por qualquer navegador podem desencadear uma onda de mudanças na forma como o consentimento do processamento de dados é administrado na Internet.
Como é que os browsers podem resolver isto? Eles poderiam fornecer uma API JavaScript onde os sites definem e recuperam o consentimento, como em um blog individual que permite aos consumidores obter o consentimento para uma rede de anúncios específica, mas não para outra. Um conjunto de dados tão pequeno, imposto pela API, significa que não poderia ser desviado para o rastreamento cruzado de um consumidor, como é o caso dos cookies, onde grandes identificadores representando um consumidor individual podem ser armazenados.
Em uma era de dúvidas sobre quais serão os próximos desenvolvimentos dos navegadores, o que é claro é que é fundamental continuarmos a inovar com o duplo objetivo de criar soluções novas e robustas com a intenção de privacidade.
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