Der Black Friday hat in Deutschland eine rasante Entwicklung hingelegt. Das belegen auch die Besucherzahlen des Portals black-friday.de, welches Simon Gall seit dem Jahr 2012 betreibt. Seit dem Gründungsjahr sind die Zahlen von 65.000 auf 1.700.000 Besucher im November gestiegen. Eine Entwicklung, die man nicht unterschätzen sollte und die auch im Affiliate Marketing immer mehr auf Interesse stößt.
Simon Gall hat 2007 den Master of Science in Kommunikations- und Medienwissenschaft abgeschlossen und sich seitdem dem Online Marketing gewidmet. Im Jahr 2010 hat er den Schritt in die Selbstständigkeit gewagt und zwei Jahre später unter der Domain black-friday-2012.de das erste deutsche Black Friday Portal gegründet, welches seit 2013 black-friday.de heißt. Wir haben Simon ein paar spannende Fragen zum Black Friday gestellt.
Wie wichtig ist der Black Friday Deiner Einschätzung nach mittlerweile in Deutschland?
Der Stellenwert des deutschen Black Fridays ist in den letzten Jahren immens gestiegen. Wir merken dies erstens daran, dass sich unser Traffic jedes Jahr annähernd verdoppelt. Ein weiterer Indikator ist aber auch, dass Partner immer früher an uns herantreten, um Kooperationen zu planen. Oktober und November sind zwar weiterhin die heißen Planungsphasen, aber erste Anfragen erreichen uns mittlerweile bereits im Juni.
Zu Beginn des deutschen Black Fridays fanden Aktionen fast ausschließlich online statt. Dies hatte vor allem den Grund, dass Online-Aktionen sehr schnell und ressourcensparend umgesetzt werden können. Der klassische Handel hat den Trend aber sehr schnell aufgegriffen und den Black Friday in die deutschen Innenstädte und Einkaufszentren getragen. Ich denke, der Zenit ist hier noch lange nicht überschritten. Der Black Friday ist auf dem besten Wege den Stellenwert zu erreichen, den früher einmal der Sommerschlussverkauf in Deutschland hatte.
Wie hat der Black Friday für Dich angefangen und wie hat sich der Tag für Dich entwickelt?
Ich berate seit 2010 den Apple Händler arktis.de zum Thema Online Marketing und bin dadurch sehr früh auf den Black Friday aufmerksam geworden. Bekanntlich kam der Black Friday über Apple nach Deutschland und verbreitete sich zunächst unter Apple- und Elektronik-Händlern. Ich war damals vor allem erstaunt davon, wie sehr jedes Jahr die Google-Suchanfragen zum Keyword „black friday“ anstiegen. 2012 beschloss ich dann, die Webseite black-friday-2012.de ins Leben zu rufen, um darauf alle Black Friday Angebote aus Deutschland zu sammeln. Die Seite war auf Anhieb sehr erfolgreich und wurde zum Black Friday 2012 von über 65.000 Usern besucht.
2013 zog ich dann mit dem Portal auf die Domain Black-Friday.de um und erlebte in den folgenden Jahren einen deutlichen Zuwachs an teilnehmenden Händlern und zufriedenen Usern. Im letzten Jahr gipfelte dies in einem neuen Besucherrekord von 1,7 Millionen Unique Usern.
Wie lange bereitest Du Dich auf den Tag vor?
Die heiße Phase beginnt bei mir Ende August. Man kann sagen, dass ich von September bis November voll eingespannt bin. Es ist eine Herausforderung, in kurzer Zeit eine große Anzahl von Deals unterschiedlicher Advertiser zu koordinieren. Da ist die Zusammenarbeit mit einem so professionellen Netzwerk wie Awin eine enorme Hilfe.
Immer mehr Sub-Industrien und Advertiser springen auf den Black-Friday-Zug und wollen von der deutschen Kaufkraft profitieren. Im letzten Jahr waren so mehr als 300 attraktive Aktionen auf black-friday.de gelistet. Wenn auch Du als Advertiser Interesse an einer Kooperation hast, beantwortet Simon noch Fragen zu den wichtigsten Voraussetzungen.
Was benötigst Du für eine Kooperation vom Advertiser?
Zunächst sollte der Advertiser natürlich einen tollen Deal anbieten. Ob es sich dabei um ein einzelnes Produkt, einen Rabatt auf das gesamte Sortiment oder einen Sonder-Sale handelt, überlassen wir komplett den Advertisern. Im Idealfall veranstalten sie ohnehin eine Aktion zum Black Friday, die wir dann auf unserer Seite einfach übernehmen.
Für die Veröffentlichung eines Deals oder einer Aktion benötigen wir folgende Materialien:
- Eine kurze Shop-Beschreibung (ca. 100 Wörter)
- Ein Logo
- Eine Angebots-Grafik (Größe: mind. 620x330px)
- Eine Beschreibung des Angebots (mind. 100 Wörter)
- Einen Affiliate-Deeplink zum Angebot oder zur Startseite
Tummeln sich auch User aus der Schweiz oder Österreich auf Deiner Seite?
Wir haben zwar auch einige User aus Österreich und der Schweiz bei uns auf der Seite, aber da wir uns in den letzten Jahren ausschließlich auf den deutschen Markt konzentriert haben, ist die Anzahl momentan noch sehr überschaubar. Wir planen aber in Zukunft verstärkt Aktionen aus AT und CH bei uns aufzunehmen. Deal-Einreichungen von Partnern aus Österreich und der Schweiz sind also herzlich willkommen.
Auch wir beobachten in unserem Netzwerk die steigende Relevanz des Black Friday. An diesem Tag werden beispielsweise 75% höhere Warenkörbe generiert, als an einem anderen Tag im November. Weitere spannende Fakten und mit welchen Publishern Du den Tag zu einem vollen Erfolg machen kannst, erfährst Du nächste Woche in unserem zweiten Teil. Stay tuned!
Wenn Du Interesse an weiteren Kooperation in unserem Netzwerk hast und Du das Weihnachtsgeschäft mit uns erfolgreich einläuten willst, helfen Dir unsere Publisher- und Adveritser-Teams jederzeit gern weiter.
