Button-Mitbegründer und CEO Michael Jaconi teilt die Ergebnisse der neuesten strategischen Partnerschaft von Button und Awin. Damit zeigt er, wie Marketer von der Integration von App-Tracking in ihre Affiliate-Programme profitieren können.
Awin hat den Wert einer mobilen Strategie schon lange erkannt. Aufgrund der wachsenden Trends im Mobile Commerce und der deutlichen Nachfrage seitens der KundInnen ist Awin eine strategische Partnerschaft mit Button eingegangen, der führenden Mobile-Commerce-Plattform, die mithilfe von KI-Entscheidungen den Traffic optimiert und für Umsatzwachstum sorgt.
Dank der Partnerschaft kann Button nun großen Unternehmen, die Awin nutzen, eine effiziente Generierung von App-Downloads und Conversions aus dem von Awin generierten Affiliate-Traffic mit hoher Präzision ermöglichen. Das Ergebnis sind extrem hohe Conversion Rates, mehr Rentabilität und steigende Provisionen für Publisher. Außerdem sorgt es für eine bessere User Experience, bei Advertisern und Publishen. Wie der große Geschäftsinnovator Michael Scott von Dunder Mifflin einst sagte: „Win, win, win!"
Obwohl wir Affiliate-Marketing schon lange als App-Überflieger befürworten, ist es erfrischend zu sehen, wie dieser Kanal, wenn er richtig konfiguriert ist, im Vergleich zu anderen digitalen Plattformen wie Suchmaschinen und sozialen Medien einen so signifikanten Anteil an „erstmaligen App-KäuferInnen" erzielt.
Eine Vielzahl führender multinationaler Online-Einzelhändler, die monatlich Millionen an Bruttomarketingausgaben (eng. gross marketing spend, GMS) über ihre Affiliate-Programme generieren, haben die Partnerschaft zwischen Button und Awin getestet und dabei herausragende Ergebnisse erzielt.
Hier sind die top 4 Erkenntnisse aus der Partnerschaft zwischen Button, Awin und den Einzelhändlern:
- Die Optimierung mobiler Links durch die Button-Awin-Partnerschaft hat bis zu 31 % der gesamten täglichen Downloads generiert, die über den Kanal heruntergeladen wurden.
Nur eine Handvoll großer Markenunternehmen hat ihre Partnerprogramme auf Apps ausgeweitet. Schade, denn eine App hat Potenzial, Dein Partnerprogramm in einen Motor für mobiles Wachstum zu verwandeln, während Du den Affiliate-Marketern mehr Gründe gibts, beworben zu werden (Hey CMO, schau Dir an, wie viele erstmalige App-KäuferInnen mein Kanal generiert).
- Die Conversion Rate der App ist oft 3x höher als die Conversion Rate des mobilen Internets.
Dies bestätigt, dass Brands sich nicht mit einer einfachen Verlinkungsstrategie zufriedengeben können (z.B. nur dann auf eine App zu verlinken, wenn diese bereits installiert ist). Zu Beginn ist die Umwandlung von WebinteressentInnen in treue mobile App-NutzerInnen entscheidend, um mehr Rentabilität und Umsatz zu erzielen.
- Der Kundenwert (LTV) ist bei NeukundInnen, die über die App gewonnen wurden, um 20 % höher als bei NeukundInnen, die über die Website gewonnen wurden.
Die App-Akquisition ist keine Eintagsfliege. Ihr Wert steigert sich im Laufe der Zeit, wenn Deine Brand auf den hochwertigsten Werbeflächen der Welt Wurzeln schlägt: den Smartphone-Displays Deiner KundInnen. Anders ausgedrückt, Du verschwendest 20 % Deines Gesamtumsatzes, wenn Du KundInnen nicht über eine App generierst.
- Neue App-KundInnen haben im Zeitraum von 9 Monaten im Schnitt 4x mehr ausgegeben, als bestehende App-KundInnen.
Apps generieren nicht nur durchweg bessere Erlebnisse, weshalb wir den ganzen Tag durch dieselben Apps scrollen. Sie bieten nach dem Download auch eine Vielzahl von App-basierten Hebeln – z. B.: Push-Benachrichtigungen, In-App-Belohnungen, In-Stock-Updates und mehr – um langfristig einen Lifetime Value (LTV) zu generieren.
Der Markt ist unsicher und inflationsanfällig. Alle haben immer größere Ziele und immer knappere Budgets. Wenn Du effizient 20 % mehr LTV erzielen kannst oder die Conversion Rate verdoppelst, während Du Deine bestehende Traffic- und Provisionsstruktur beibehältst, werden die anspruchsvollen Ziele für das vierte Quartal leichter zu erreichen sein.
Wenn Du als Maketer, aus welchem Grund auch immer, noch nicht herausgefunden hast, wie Du das App-Tracking und die Downloads in Dein derzeitiges Awin-Programm integrieren kannst - sei es aufgrund von technischen Ressourcen, Datenschutzbeschränkungen oder fehlendem Business-Case -, dann bist Du damit nicht allein. Awin und Button sind hier, um Dich durch diesen Prozess zu führen und zu bewerten, ob jetzt der richtige Zeitpunkt ist, um ein Mobile-First-Affiliate-Programm einzuführen.
