Après l'annonce de Safari sur ITP2 et l'annonce de Firefox, c'est au tour de Google Ads de modifier ses modes de tracking, rendant le " tracking en parallèle " obligatoire afin d'améliorer les performances des éditeurs de Google Ads. Cette nouveauté change radicalement ce qui se passe lorsque l'utilisateur clique sur un lien Google Ads.
Dans le passé, lorsqu'un lien Google Ads était cliqué, le tracking se chargeait et l'utilisateur était redirigé vers la page de tracking suivante ou vers la page demandée. Cela nous permettait de déposer des cookies et d'activer le tracking. La redirection (ou plusieurs redirections) se faisait généralement en quelques millisecondes, mais via mobile ou en cas de mauvaise connexion cela pouvait prendre plus de temps. Google estime donc que la réduction de ce délai pourrait avoir un impact positif considérable sur les taux de conversion.
Cela est rendu possible par la technologie utilisée par certains navigateurs appelée Beacon. Elle permet de faire une requête sendBeacon : au lieu de rediriger l'utilisateur qui clique sur une campagne sur une URL de tracking Google avant de l'amener sur le site de l'annonceur, il sépare le tracking publicitaire de l'expérience utilisateur, démarrant le mécanisme en arrière-plan avec le clic de l'utilisateur. L'objectif est de permettre le reporting d'événements, d'analyses ou d'autres actions similaires qui ne sont pas fondamentales pour l'ouverture de la page demandée, sans le risque que certains éléments de la page tels que des vidéos ou des animations soient ralentis.
Avec le tracking en parallèle, une fois que l'utilisateur clique sur une annonce, il est redirigé instantanément sur la page de destination, tandis que, séparément et en arrière-plan, le Google Ads click tracker et l'URL de tracking sont chargés.
Plus d'informations sur ce mode de tracking peuvent être trouvées ici. Cela a évidemment suscité des inquiétudes dans l'industrie quant à l'efficacité des cookies lorsqu'un lien de tracking est chargé "en parallèle".
Awin a effectué plusieurs tests et exploré plusieurs hypothèses et tout continue à fonctionner comme prévu. Les cookies tiers via les appels Beacon fonctionnent correctement sur Firefox et Chrome. Toutefois, les cookies tiers seront bloqués sur Safari.
En prévision de cela, Awin a développé une mise à jour de son MasterTag annonceur pour prendre également en charge une solution de « 1st party » cookie qui utilise Google Click Identifer (GCLID). Nous conseillons aux éditeurs qui utilisent AdWords de contacter leur service technique pour comprendre comment configurer leurs campagnes pour qu'elles fonctionnent avec le MasterTag mis à jour.
La mise à jour du MasterTag annonceur est en cours de déploiement pour s'assurer que notre tracking fonctionne avec le tracking en parallèle sur tous les principaux navigateurs, y compris sur les versions mises à jour de Safari avec ITP2. Le déploiement se fera en arrière-plan et n'aura aucun impact sur le site de l'annonceur ni sur le tracking actuel.
Par ailleurs, Awin met également à jour les profils de ses annonceurs afin de donner la possibilité d'activer des placements publicitaires sur Google Shopping par l'intermédiaire de ses partenaires comparateurs de prix. Nous conseillons à tous les annonceurs de vérifier et de mettre à jour leur profil.
