Si le RGPD et la directive ePrivacy peuvent être considérés comme deux sujets à part entière, on constate qu'ils évoluent dans un contexte particulièrelement hostile : rejet des mauvaises publicités, le ciblage invasif ou encore la collecte de données. Ainsi, on se rend compte que les entreprises qui cherchent à recueillir des informations sur les consommateurs devront revoir complètement leur façon de procéder.
C'est dans ce contexte qu'Apple apportera des changements significatifs au fonctionnement de son navigateur Safari intégrant un nouveau système appelé Intelligent Tracking Prevention (ITP) 2.0. Celui-ci sortira en même temps que l'iOS 12 et MacOS Mojave à la rentrée prochaine (septembre ou octobre 2018). Ayant pour objectif principal la protection de la vie privée des utilisateurs, la mise à jour ITP 2.0 constitue une approche beaucoup plus stricte de la gestion des cookies, des redirections et de la transmission des referrers en http (cliquez ici pour accéder au communiqué de Safari sur l'ITP 2.0).
L'introduction de l’ITP 2.0 ne sera pas le dernier changement affectant le monde du digital. La mise à jour imminente de Safari signifie aussi une prise de conscience générale des consommateurs au sujet de leurs données et de la façon dont les données sont trackées.
Le marketing d'affiliation a toujours respecté la vie privée des utilisateurs. Awin, en tant que leader du marketing à la performance, est resté fidèle à ce principe depuis sa création. L'industrie subira néanmoins quelques retombées car l’ITP 2.0 remet en question une composante essentielle du marketing d'affiliation : le tracking du parcours utilisateur.
Chez Awin, plusieurs de nos annonceurs utilisent notre solution complète de tracking pour tracker les ventes. Notre solution de tracking, respectueuse de la protection de la vie privée, ne sera pas affectée par les changements prévus par Apple et la vie privée de l'utilisateur sera respectée et intouchable. Cependant, certains de nos annonceurs n’utilisent pas encore notre solution complète de tracking.
Bien que nous ayons confiance en notre propre technologie, nous encourageons activement tous les annonceurs trackant avec des solutions tierces telles que DoubleClick, à se rapprocher du prestataire dès que possible afin de comprendre l'effet que l’ITP 2.0 aura sur leur configuration.
Par ailleurs, nous contacterons tous les annonceurs concernés afin de les aider à passer les étapes nécessaires au changement d’ITP 2.0 et assurer un tracking optimal de leurs programmes. Les annonceurs qui n'ont pas encore migré depuis les plateformes zanox et affilinet seront évalués et classés par ordre de priorité afin de réduire l'impact sur nos systèmes existants. Bien sûr, les annonceurs, souhaitant prendre des mesures rapidement, pourront contacter directement leur Account Manager.
Au-delà d’un simple tracking sur Safari
En plus d'assurer un tracking des ventes sur Safari avec ITP 2.0, notre solution complète de tracking Awin vous donne accès à toutes les fonctionnalités existantes telles que le tracking cross-device, notre outil « Assist » ou encore notre solution d'attribution dédiée aux bons de réduction Awin. Ces fonctionnalités ont fait l'objet d'un examen approfondi et sont de véritables moteurs de croissance sur de nombreux programmes. Notre solution complète de tracking permet donc un meilleur suivi des ventes.
Si vous voulez vous assurer que vous ne serez pas impacté par les changements de l’ITP 2.0, nous vous encourageons à contacter votre Account Manager afin d’échanger sur votre intégration technique actuelle et les prochaines étapes à mettre en place.
