Neuf tendances en 2018 dans le secteur du marketing à la performance
Rédigé par Robert Davinson le
L’équipe Global Strategy Awin a souhaité mieux comprendre l’actualité du secteur du marketing à la performance et les tendances de demain en analysant brièvement ce qu’il s’est passé en 2017.
La sécurité de la marque (« brand safety ») fut l’un des thèmes les plus abordés l’année dernière. Bien que les annonceurs aient accordé plus de budget à la publicité en ligne qu'à la télévision en 2017, on se rappellera tout de même de cette année pour des faits moins « glorieux ».
A titre d’exemple de faits marquants en 2017, Facebook a dédommagé des entreprises après avoir commis des erreurs dans ces rapports publicitaires et s’est également défendu contre des accusations de manipulations politiques de la part de publicités Russes pendant les élections Américaines.
La conséquence naturelle de ce type d’événements a été la création d’un « mouvement réactionnaire » pour réguler et améliorer les standards du secteur.
Par conséquent, les prévisions de 2018 mises en avant par nos équipes au sein de ce livre blanc prennent nécessairement en compte l’impact potentiel de ces changements.
