Wolverhampton Wanderers est l'un des clubs de football professionnel à la croissance la plus rapide du Royaume-Uni, avec l'une des bases de supporters les plus engagées du monde du football. La progression étant ancrée dans la philosophie du club, tant sur le terrain qu'en dehors, l'augmentation du nombre de supporters et l'engagement auprès des fans restent leur objectif ultime, alors qu'ils s'efforcent de rivaliser avec certains des plus grands clubs du monde.
En juin 2021, les Wolves ont inauguré Wolves Rewards, une plateforme de fidélité destinée à leurs fans. Cette initiative vise à stimuler l'engagement des supporters grâce à des offres séduisantes et économiques. Wolves Rewards offre également aux supporters une motivation supplémentaire pour s'inscrire à la base de données marketing des Wolves et accepter de recevoir des offres de tiers. Cette plateforme de récompenses offre aux marques partenaires un espace publicitaire de premier choix pour mettre en avant leurs produits ou services. En outre, elle génère un nouveau flux de revenus pour le club de football.
Avec le lancement de plus de 30 partenariats de marque dans les trois premiers mois, les Wolves se positionnent en leaders de cette nouvelle ère de fidélité des supporters. Grâce à leur collaboration avec Awin, les Wolves ont optimisé le développement, le suivi et la monétisation de leur plateforme de récompenses destinée aux fans.
Les objectifs
Les Wolverhampton Wolves se sont fixé trois objectifs clairs en lançant des partenariats de marque avec Awin :
- Augmenter le nombre d’abonnés à la base de données Wolves.
- Offrir aux fans des récompenses exclusives auprès des détaillants britanniques.
- Générer une source de revenus entrants pour le club de football.
L'approche
En partenariat avec Awin, les Wolves ont pu accéder à des milliers de marques britanniques dans un certain nombre de secteurs différents. Avec le soutien d'Awin et ses relations de marque existantes, les Wolves ont pu s'associer à différents détaillants, dont les valeurs client complémentaires avec leur propre base de supporters, y compris Beerwulf et Alton Towers. Les Wolves ont pu optimiser la fidélité des supporters grâce à des partenariats de marque, en s'associant avec BT et Sky pour offrir aux fans des offres de streaming pour les matchs télévisés, et en collaborant avec Travelodge pour permettre aux fans de bénéficier de réductions pour une nuitée après un match à longue distance.
En collaborant avec des marques partenaires de différents secteurs et industries, Wolves a réussi à diversifier les récompenses pour les fans et à générer des revenus à partir de leur plateforme Wolves Rewards existante.
Les marques partenaires, en recevant des commissions pour parrainage, ont pu toucher un public passionné de football. Grâce à des offres exclusives protégées par une connexion utilisateur, ces marques ont pu garantir la confidentialité de leurs promotions et réductions spéciales, évitant ainsi toute divulgation pas désirée.
Les résultats
Depuis qu'ils se sont associés à Awin et qu'ils ont introduit des partenariats avec des marques dans la plateforme Wolves Rewards, les Wolves ont généré :
- Augmentation de +10 000 du nombre de fans abonnés.
- 33 nouveaux partenariats formés au cours des trois premiers mois.
- +510 % d'augmentation moyenne des revenus entrants.
« La plateforme Awin soutient notre programme de récompense des supporters, nous donnant un accès facile à une multitude d'offres qui peuvent être utilisées pour engager les supporters sur nos canaux numériques. » James Gibbins, responsable de la connaissance des supporters et de la fidélisation à Woverhampton Wanderers
Lancez votre propre partenariat de marque avec Awin
Commencez votre parcours de partenariat de marque avec Awin en remplissant notre formulaire d'adhésion. Le formulaire fournit à Awin des informations sur votre marque, vos objectifs et votre inventaire promotionnel, que nous utilisons ensuite pour faire correspondre les marques pertinentes. Une fois validée par notre équipe de partenariats, votre marque est ensuite ajoutée à notre matrice de partenariats de marque, mettant en valeur votre marque et toutes vos opportunités excitantes pour les partenaires potentiels.
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