Wie Apples iOS 17-Update das Affiliate-Tracking beeinflusst

 Die neueste Datenschutzaktualisierung von Apple in Safari verspricht, es für Marketer schwieriger zu machen, ihre Kampagnen zu tracken. Kurz vor dem Höhepunkt des vierten Quartals erfährst Du, wie sich diese Änderung auf die Affiliate-Aktivitäten auswirkt und was Du tun kannst, um die Auswirkungen abzumildern.

Die vollständige Launch von iOS 17 von Apple ist für Mitte September geplant, und das neueste Upgrade enthält jede Menge Datenschutzänderungen, die dazu führen werden, dass Marketer sich beeilen müssen, um sich auf das alljährliche Verkaufsfieber des vierten Quartals vorzubereiten, welches bereits vor der Tür steht.

Für Affiliate-Marketer ist vor allem der von Apple genannte Link-Tracking-Schutz zu beachten.

Was ist Link Tracking Protection und wie wirkt es sich auf die Messung meiner Kampagne aus?

Apple hat seine Marke zunehmend als datenschutzbewusste Marke positioniert, auf Kosten seiner anderen großen Technologie-Rivalen. Mit Link Tracking Protection wird dieser Status weiter gefestigt. Das neue Update entfernt zusätzliche Parameter, die es als sensibel erachtet, aus den URLs, auf die BenutzerInnen in Nachrichten, E-Mails und im privaten Browsing-Modus in Safari klicken (allerdings nicht im Standard-Browsermodus).

Wenn BenutzerInnen zum privaten Surfen wechseln, hat das Awin-Team in frühen Tests festgestellt, dass unser äußerst wichtiger Conversion-Messungs-Parameter unberührt bleibt. Im Gegensatz dazu werden Parameter wie 'fbclid', 'gclid' und 'dclid', die für die Verfolgung auf Facebook und Google verwendet werden, entfernt. Der Unterschied liegt darin, dass Awin's Verfolgung nicht darauf abzielt, individuelle Benutzerprofile für gezielte Werbung zu erstellen. Stattdessen liegt der Fokus ausschließlich darauf, zu überwachen, ob eine Conversion stattfindet, damit Affiliate-PartnerInnen für den Verkauf belohnt werden können.

Beeinflusst Link Tracking Protection irgendeinen Aspekt des Affiliate-Trackings?

Advertiser, die vollständig in die umfassende Palette von Tracking-Tools von Awin integriert sind, werden nicht beeinträchtigt und müssen keine Maßnahmen ergreifen. Unsere vollständige Tracking-Suite bietet Redundanzebenen, und obwohl einige Elemente blockiert werden können, gibt es immer eine Backup-Methode, die sicherstellt, dass Deine Affiliate-Aktivität weiterhin verfolgt wird.

Wenn Du ausschließlich auf den MasterTag angewiesen bist, müssen weitere Redundanzebenen hinzugefügt werden. Während der Testphase des MacOS Sonoma-Updates haben wir festgestellt, dass der MasterTag erneut blockiert wird, wenn sich Safari im privaten Browsing-Modus befindet. Wenn jedoch das Server-zu-Server-Tracking ebenfalls aktiviert ist, beeinträchtigt die Blockierung des MasterTags das Affiliate-Tracking nicht.

Indem KundInnen die vollständige Tracking-Lösung von Awin vor dem vierten Quartal implementieren, können sie ihr Tracking zukunftssicher machen und sich nicht nur auf ein oder zwei Elemente verlassen. Da verschiedene Browser unterschiedliche Ansätze zum Datenschutz verfolgen und VerbraucherInnen nahtlos zwischen verschiedenen Geräten und Online-Umgebungen wechseln, ist es unerlässlich, das umfassendste und anpassungsfähigste Tracking-Setup zu haben, um eine vollständige Sichtbarkeit Deiner Affiliate-Aktivität zu gewährleisten.

Welche nächsten Schritte sollte ich unternehmen, um sicherzustellen, dass ich bereits für das vierte Quartal?

Wenn Du Advertiser bist…

1. Stelle sicher, dass Du Dein Programm mit Server-to-Server-Tracking eingerichtet hast, das First-Party-Cookies verwendet und datenschutzkonform ist. Verwende das Tracking-Installationshandbuch aus dem Support-Menü im UI und folge dem Assistenten, um loszulegen.
2. Setze weiterhin das Awin-Fallback-Pixel ein, das immer noch eine nützliche Notfall-Methode für das Tracking ist.
3. Aktiviere den Awin MasterTag. Der MasterTag bleibt eine äußerst effektive Tracking-Lösung, die sich weiterentwickeln wird. Er lädt mehrere Messmethoden und wird automatisch mit neuen Tracking-Verbesserungen aktualisiert. Die Aktivierung stellt sicher, dass Dein Tracking stets auf dem neuesten Stand ist.

Wenn Du Publisher bist…

1. Aktiviere Awin’s Publisher MasterTag. Dieser beinhaltet das Tracking Optimisation Plugin, das automatisch die beste Methode für das Tracking auswählt, wenn BenutzerInnen von der Website der Publisher auf die der Advertiser klicken
2. Stelle sicher, dass Du die richtigen Awin-Links verwendest. Greife entweder über den Awin UI auf die richtigen Links für Deine Werbemittel und Tracking-Links zu oder generiere Links automatisch über unsere Browser-Erweiterungen für Chrome und Edge.
3. Wenn Du ein Cashback-Publisher bist, stelle sicher, dass Du den Support kontaktierst, um eine Einwilligungsbefreiung zu erhalten und Cashback-Cookies zu erhalten, die die Einwilligung auf der Seite der Advertiser aufheben und sicherstellen, dass ihr Tracking konform ist.

Das vierte Quartal 2023 verspricht erneut eine geschäftige Zeit für Online-Unternehmen, da die VerbraucherInnen bereit sind, kräftig einzukaufen. Verpasse Deine Ziele nicht, indem Du den neuesten Browser-Änderungen zum Opfer fällst und Dein Affiliate-Tracking nicht aktualisierst.

Advertiser sollten mit dem Server-to-Server-Tracking starten, während Publisher sicherstellen sollten, dass sie den Publisher MasterTag installiert und das Tracking-Optimisation-Plugin aktiviert haben, um ihr Wachstum im vierten Quartal zu unterstützen.