Was sind die neuesten Updates?
Im Einklang mit den Updates für Safari und Firefox wird Google Chrome den Zugriff auf Third-Party-Cookies standardmäßig einschränken. Diese Änderung wurde für 1% der Chrome-User weltweit (ca. 30 Millionen) eingeführt. Google bezeichnete dies als wichtigen Meilenstein im Rahmen seiner Privacy-Sandbox-Initiative, um Third-Party-Cookies für alle User abzuschaffen.
Was bedeutet das für Affiliate Marketing?
Affiliate-Links, die noch auf Third-Party-Cookies beruhen, werden durch diese Browser-Updates blockiert und können nicht mehr getrackt werden. Sowohl für Publisher als auch für Advertiser führt dies zu Umsatzeinbußen und die Bewerbung des Advertiser-Programms wird letztlich unmöglich.
Dieser Umsatzverlust kann einfach durch ein Upgrade der Tracking-Mechanismen von Third-Party-Cookies auf eine robuste Tracking-Lösung verhindert werden. Awin bietet ein hybrides Setup, das sowohl den Awin MasterTag als auch Server-to-Server Tracking verwendet. Damit verfügt das Tracking des Advertisers über die richtige Infrastruktur, um es vor weiteren Browser- und anderen datenschutzrelevanten Updates zu schützen. Und was noch wichtiger ist: Dadurch wird sichergestellt, dass Publisher keine Provisionen aus Verkäufen verlieren, die nicht genau getrackt werden.
Was bedeutet das für Awin KundInnen?
Die Aktualisierung des Tracking-Setups ist für Advertiser nicht länger optional. Alle Advertiser sind verpflichtet, die Aktualisierung bis Juli 2024 vorzunehmen. Wird bis Juli kein Tracking-Upgrade durchgeführt, haben diese Advertiser mit Maßnahmen wie der Verringerung ihrer Sichtbarkeit auf unserer Plattform, Strafzahlungen zur Deckung von Entschädigungszahlungen an Publisher und einer möglichen Schließung ihres Accounts zu rechnen.
Diese Entscheidung haben wir nicht leichtfertig getroffen, doch da das neueste Chrome-Update die Auswirkungen der schrittweisen Abschaffung von Third-Party-Cookies verstärkt und damit das Publisher Business gefährdet, sind wir der Ansicht, dass dies der richtige Schritt ist, um die Einnahmen unserer Publisher zu schützen.
Seit 2018 unterstützt und kommuniziert Awin proaktiv mit Advertisern, ihr Tracking zu aktualisieren, wodurch bereits die Mehrheit der Awin Advertiser das Tracking Upgrade nahtlos implementiert hat. Wir müssen jedoch sicherstellen, dass jeder einzelne Advertiser nicht mehr auf Third-Party-Cookies angewiesen ist, sodass die Einnahmen der Publisher nicht beeinträchtigt werden.
Wir sind hier, um zu helfen
Wir bitten alle Advertiser, die ihr Tracking-Setup aktualisieren müssen, sich so schnell wie möglich mit ihrem Account Manager oder dem lokalen technischen Support Team in Verbindung zu setzen. Wir wissen, dass die Aktualisierung Deines Trackings keine einfache Aufgabe ist, aber sie ist für den Erfolg Deiner Kampagnen unerlässlich. Unsere Teams sind vorbereitet und helfen Dir bei der nahtlosen Umstellung Deines aktuellen Trackings auf unsere robuste, datenschutzbewusste Lösung. Alle betroffenen Advertiser wurden von uns direkt kontaktiert und darüber informiert, wie sie Unterstützung bei der Aktualisierung ihres Trackings erhalten können.
Publishern gegenüber verpflichten wir uns, während dieser Umstellung so transparent wie möglich zu sein. Wir verstehen, dass Du als Publisher die Gewissheit brauchst, dass ein Advertiser, mit dem Du zusammenarbeiten möchtest, über ein optimiertes Tracking-Setup verfügt. Die überwiegende Mehrheit der Awin Advertiser hat ihr Tracking-Setup bereits aktualisiert. Während wir allen Advertisern dabei helfen, ein verbessertes Tracking einzurichten, fügen wir der Awin Plattform einen neuen Filter hinzu, der Dir anzeigt, welche Programme noch auf Third-Party-Cookies angewiesen sind. So kannst Du fundierte Partnerschaftsentscheidungen treffen und das potenzielle Risiko nicht getrackter Transaktionen minimieren.
Gemeinsam navigieren wir uns durch die sich entwickelnde Browser-Landschaft
Wir haben keinen Einfluss darauf, welche neuen Gesetze in Kraft treten oder welche zukünftigen Browser Updates durchgeführt werden müssen, um diese einzuhalten. Wir können jedoch gemeinsam Maßnahmen ergreifen, damit wir bestmöglich aufgestellt sind, um jegliche Umsatzeinbüßen durch diese Entwicklungen entgegenzuwirken. Wir sind zuversichtlich, dass unsere hybride Tracking-Lösung unseren Advertisern und Publishern die robusteste Infrastruktur bietet, um alle zukünftigen Änderungen zu überstehen.
Wenn Du Fragen oder Bedenken hast, wende Dich bitte an Deine/n Awin AnsprechpartnerIn oder kontaktiere den Support.
