Gen.video ist die führende Plattform für Influencer Marketing, die Marken dabei hilft, ihre eCommerce-Conversions zu steigern. Wie? Die Plattform bietet Retailern Tools zur Zusammenarbeit mit InfluencerInnen und Sales-Tracking sowie erweiterte Analysen zur Verwaltung der Content-Pipeline.
Seit der Zusammenarbeit von gen.video mit Awin 2019 hat sich HP zu einer der wichtigsten und erfolgreichsten Partnerschaften entwickelt. Im umkämpften und margenschwachen PC-Geschäft ist es entscheidend, sich von der Masse abzuheben und die Aufmerksamkeit der KundInnen zu gewinnen. Mit Hilfe von gen.video konnte HP die Geschichte seiner Produkte durch kreative Influencer-Inhalte erzählen und verschiedene Formate nutzen, um die Spezifikationen und Vorteile der HP Computer und Laptops zu vermitteln.
Mit Daten die richtigen Content Creators finden
Um eine erfolgreiche Kampagne zu kreieren, ist die Wahl von passenden InfluencerInnen und Content Creators äußerst wichtig. Darauf kam es auch gen.video und HP an. Durch die Verwendung von Daten aus früheren Social Content Kampagnen auf der gen.video Plattform und den Conversion Analysen von Awin konnte HP genau herausfinden, welche InfluencerInnen am besten geeignet waren, um eine bestimmte Produktlinie zu bewerben.
Ein Beispiel für eine solche Kampagne war die Bewerbung der neuen Generation der Premium-Notebooks OMEN und Victus von HP durch gen.video. Hierbei war die Datenanalyse vergangener Kampagnen ein wesentlicher Bestandteil bei der Auswahl der InfluencerInnen. Durch KPIs wie den durchschnittlichen Bestellwert und die Click-to-Sale-Zeit konnten verschiedene Zielgruppenprofile identifiziert werden. So wurden beispielsweise InfluencerInnen ausgewählt, deren KundInnen zwar viel Zeit für den Kauf benötigten, aber schließlich viel Geld ausgaben. Diese InfluencerInnen wurden dann beauftragt, Inhalte für die Premium-OMEN-Reihe zu erstellen.
Produktgerechte Content-Formate
Eine effektive Kommunikation der Produkteigenschaften und -vorteile ist für den Erfolg einer Kampagne von entscheidender Bedeutung. Obwohl Daten bei der Auswahl der richtigen InfluencerInnen helfen können, ist es ebenso wichtig, dass die Inhalte beim Publikum ankommen. Dank seiner umfangreichen Erfahrung und Beziehungen zu InfluencerInnen konnte gen.video die idealen PartnerInnen auswählen, die die Botschaft von HP auf eine Art und Weise vermitteln konnten, die für das Publikum ansprechend war. gen.video beriet auch bei der Wahl der passenden Content-Formate, ob sich kurze und knackige Reels oder längere Reviews besser für die Kampagne eigneten.
Bei einer Kampagne für HP's PC-Reihe mit Intel®s 10th Gen Core Prozessoren, sollten die Vorteile von drei verschiedenen Produkten verglichen und aufgezeigt werden, wie sie den unterschiedlichen Kundenbedürfnissen entsprechen. gen.video identifizierte drei YouTuber aus dem Technologiebereich, da sie wussten, dass deren Longform-Videos die ideale Wahl waren. In diesen Videos konnten die YouTuber die Spezifikationen und einzigartigen Funktionen jedes Produkts behandeln und zum Beispiel zeigen, dass sich das Spectre X360 ganz einfach von einem Laptop in ein Tablet umwandeln lässt. Durch das längere Content-Format bekommen KaufinteressentInnen eine gute Übersicht über die wichtigsten Produktfunktionen und können so besser entscheiden, ob das Produkt zu ihren Bedürfnissen passt. Gekoppelt mit der Produktvorstellung und -empfehlung durch den YouTuber konnten signifikante Kampagnenergebnisse erzielt werden.
Die Ergebnisse
Während der 14-monatigen Laufzeit der Intel-Kampagne wurden
- 232 % ROAS erreicht
- +563 % Umsatz (MoM) zwischen Oktober und November, während der Hochphase des Black Fridays
Für die OMEN- und Victus-Kampagnen von HP:
- +70 % mehr Klicks als angestrebt
- Organischer Traffic doppelt so hoch wie angestrebt
Die Partnerschaft zwischen gen.video und HP ist eine von vielen Erfolgsgeschichten, die wir Dir in unserem neuen Awin Report 2023 „Power 100“ vorstellen. Der Report erscheint Ende des Monats und beinhaltet weitere spannende Affiliate-Partnerschaften auf unserer globalen Plattform. Reserviere Dir jetzt Dein Exemplar:
