SingleView - une plateforme d'attribution multi-touch (MTA) basée sur les données et développée par l'agence R.O.EYE de Manchester - répond à la question la plus courante en matière de marketing : "Quels formats publicitaires offrent la plus grande valeur ?
Cette technologie sera intégrée de manière indépendante au réseau de partenariat ouvert d'Awin, qui a généré 15,7 milliards d'euros de chiffre d'affaires pour ses clients en 2020.
Contrairement aux autres outils d'attribution, il n'y a pas d'intégration technique complexe. Intégré à la solution de tracking MasterTag d'Awin, SingleView - utilisée par la marque PrettyLittleThing - permet aux marques d'évaluer de manière transparente quelles combinaisons de médias offrent le meilleur retour sur investissement publicitaire (ROAS). Cette technologie offre des recommandations totalement agnostiques, adaptées à chaque partenaire et à chaque campagne.
Grâce à une approche purement basée sur les données, les marques peuvent modifier leurs budgets en fonction des formats qui génèrent le plus de valeur, qu'il s'agisse de partenaires individuels, de campagnes ou de canaux plus larges.
En avril 2020, Awin et SingleView ont conclu un partenariat stratégique, atteignant ainsi l'objectif de rendre l'attribution algorithmique multi-touch aussi simple que possible.
L'intégration avec le MasterTag d'Awin permet non seulement de répondre aux préoccupations en matière de protection de la vie privée, mais aussi de minimiser le travail de développement. Parmi les autres marques qui utilisent cette technologie, citons Ted Baker et La Redoute.
Lee Carter, Marketing Attribution Manager chez PrettyLittleThing, témoigne de l'intérêt de SingleView : "Une fois que nous avons dépassé l'idée qu'il n'y avait pas de parcours client type, et que nous avons reconnu le rôle joué par les différents canaux et partenaires, nous avons ciblé nos dépenses sur les actions qui nous apportaient le plus de valeur".
Adam Ross, CEO d'Awin, a déclaré à propos de cette acquisition : "Nous avons fait l'acquisition de SingleView pour aider les annonceurs à répondre aux questions sur la manière dont le budget marketing est dépensé de manière évolutive, quantifiable, impartiale et automatisée. L'algorithme intelligent de SingleView est une nouvelle étape dans la construction de notre écosystème ouvert de partenariats, en aidant les marques à comprendre le rôle que leurs partenaires éditeurs jouent dans leur stratégie d'acquisition digitale. Elles peuvent ensuite orienter en toute confiance leurs dépenses de marketing vers celles qui correspondent le mieux aux besoins des consommateurs dans le cadre d'un parcours multicanal. Nous sommes ravis d'accueillir Mark et l'équipe de SingleView dans la famille Awin et sommes impatients de faire évoluer la plateforme ensemble pour offrir ces précieuses informations à un plus grand nombre de clients dans le monde entier".
Mark Kuhillow, fondateur de SingleView, ajoute : "En travaillant avec Awin, il est rapidement apparu qu'il existait de fortes synergies, tant sur le plan culturel que dans le désir mutuel d'offrir aux annonceurs des solutions innovantes qui les aident à tirer leur épingle du jeu dans un monde de plus en plus complexe. L'écosystème de partenaires Awin permet à l'équipe de SingleView d'accélérer et de réaliser ses projets d'expansion à l'échelle mondiale. Avec la migration de toute l'équipe R.O.EYE vers SingleView, nous sommes très heureux de faire partie de la famille Awin tout en fonctionnant indépendamment du réseau d'affiliation pour maintenir l'intégrité impartiale de la plateforme".
En outre, alors qu'Awin a fait l'acquisition de la technologie d'attribution SingleView, les programmes d'affiliation gérés par R.O.EYE ont été rachetés par l'agence mondiale de marketing d'affiliation Acceleration Partners. Tout le personnel de R.O.EYE et de SingleView fera partie d'Awin, ce qui permettra à notre technologie et à notre expertise interne d'évoluer et de se développer pour mieux soutenir les objectifs commerciaux de nos partenaires au sein et au-delà du canal d'affiliation.
Pour en savoir plus sur SingleView et voir comment certains annonceurs Awin ont réussi à mieux mesurer leurs dépenses marketing grâce à la technologie innovante de la plateforme, consultez notre chapitre sur l'attribution du rapport Awin 2021.
Pour utiliser SingleView dans votre propre programme d'affiliation Awin ou si vous avez des questions, veuillez contacter notre équipe.
