Portée par les différentes plateformes d'affiliation membres du CPA (Collectif Pour les Acteurs du marketing digital), l'édition 2020 du baromètre de l'affiliation se veut plus riche que jamais. Elle offre aux annonceurs et partenaires Marketing à la performance de vraies clés de lecture du marché et des 15 principaux secteurs d’activités de l’e-commerce en France afin de capitaliser efficacement sur le levier de l’Affiliation.
L’affiliation est au cœur de la plupart des stratégies digitales d’acquisition et fidélisation des annonceurs. Ce baromètre apporte donc un éclairage indispensable pour bien appréhender ce levier clé du mix marketing à la performance.
L’année 2019 aura été marquée par un renforcement de la protection des données (politique Européenne GDPR & E privacy, ajoutées à toute une série de mesures techniques des principaux navigateurs Chrome, Firefox et Safari) qui ont challengé les capacités de tracking des plateformes d’affiliation. Dans ce contexte, l’innovation technologique est indispensable pour pouvoir garantir l’efficacité et la pérennité d’un levier basé sur la mesure précise des ventes générées par les éditeurs.
C’est une étape clé pour notre secteur d’activité, qui peut également y voir une formidable opportunité. En effet, l’affiliation est aujourd’hui considérée comme un levier marketing « data light » offrant une transparence dans l’utilisation de données personnelles des internautes bien supérieures aux autres leviers traditionnels comme le Display ou le Social Advertising par exemple qui font appel à des surcouches de données pour améliorer leurs performances.
Ce n’est certainement pas un hasard si l’année 2019 a vu arriver en Affiliation de nouvelles typologies d’éditeurs plus mass-média qui avaient auparavant l’habitude de commercialiser leurs espaces publicitaires via des Régies display sur des modèles CPM ou au clic et qui aujourd’hui intègrent des techniques de content-to-commerce sur des modèles à la performance. On peut y voir à la fois le signe de la maturité pour un levier qui fêtera ses 25 ans d’existence en 2020, et une confiance accrue dans l’éthique et la transparence de notre écosystème qui reste à ce jour le principal laboratoire des innovations publicitaires de demain et un formidable terrain de jeux pour les nouvelles générations de responsables marketing.
Nicolas Nauche, Directeur Général Adjoint et co-président du collège Retail du CPA commente : « L’affiliation est au cœur de la plupart des stratégies digitales d’acquisition et fidélisation des annonceurs. Ce baromètre apporte donc un éclairage indispensable pour bien appréhender ce levier clé du mix marketing à la performance. L’affiliation est aujourd’hui considérée comme un levier marketing « data light » offrant une transparence dans l’utilisation de données personnelles des internautes bien supérieures aux autres leviers traditionnels comme le Display ou le Social Advertising par exemple qui font appel à des surcouches de données pour améliorer leurs performances. »
Télécharger le baromètre de l'affiliation 2020 ici.
Par ailleurs, Awin célèbre cette année son 20ème anniversaire et publie une édition spéciale de son guide annuel du marketing de l'affiliation qui vous propose une rétrospective du levier affiliation sur deux décennies, des prises de parole d'experts du secteur, des études de cas de nombreux annonceurs, une analyse des tendances actuelles et des perspectives 2020.
