Où en sommes-nous en matière de règlementation ?
Chaque pays a des normes et des réglementations différentes en matière de transparence dans la publicité. Il est évident que tous les sites n'ont pas les mêmes besoins, mais ce qui est certain, c'est la prise de conscience croissante des internautes et des professionnels de l'industrie de l'importance de ce sujet. En effet, la récente enquête menée par Awin sur l’identification des publicités a révélé que 71 % des 650 éditeurs interrogés estiment être très intéressés par le sujet.
Chaque pays a des organismes et des réglementations différents et il manque des normes universellement partagées dans tout le secteur. Ces dernières années, l’ARPP en France, ou encore la Federal Trade Commission (FTC) aux États-Unis et l'Advertising Standards Authority (ASA) au Royaume-Uni ont ouvert la voie, encourageant les éditeurs à toujours indiquer à leur audience la manière dont ils tirent profit de leur site.
Sur les réseaux sociaux, la question est relativement simple : il suffit d'inclure le tag #Sponsorisé #Publicité #Partenariat #Collaboration. En revanche, sur les blogs et les sites de contenu, les éditeurs commencent depuis peu à utiliser un symbole, tel qu'un astérisque, pour marquer les liens contenant un système de tracking.
Des outils simples mais aussi personnalisables font cependant défaut et, par conséquent, les éditeurs ne se sentent pas toujours dans l’obligation de déclarer ce qui se cache derrière leur contenu. Toutefois, lorsqu'on leur demande s'ils sont prêts à utiliser un outil automatisé et gratuit, 85 % des personnes interrogées dans le cadre de notre enquête ont répondu par l'affirmative.
Qu'est-ce que l'outil adMission et comment fonctionne-t-il ?
adMission est un outil simple et unique sur le marché, permettant aux éditeurs de mentionner tous leurs partenariats commerciaux. Pour cela, ils ont la possibilité de personnaliser le texte d'identification qu'ils souhaitent afficher et l'identifiant* qu'ils souhaitent utiliser sur leurs sites web, et peut être appliqué universellement à tous les domaines de tracking présentés. Il n'y a pas de limite au nombre de domaines qui peuvent être ajoutés, de sorte que les éditeurs peuvent s'assurer qu'ils ont couvert chacun de leurs liens payants ou sponsorisés dans une solution unique, qu'elle passe par le réseau Awin ou non.
Après avoir interrogé les éditeurs plus tôt dans l'année, il est apparu clairement qu'une solution automatisée prête à l'emploi, fournissant des messages d’identification au niveau des liens et des pages, ainsi qu'à l'échelle du site, contribuerait à éliminer le casse-tête réglementaire pour les éditeurs d'Awin.
Il est encourageant de constater que, 86 % de nos éditeurs partenaires interrogés ont déclaré que mentionner leurs partenariats commerciaux n’aurait pas d’impact négatif sur la relation qu’ils partagent avec leur audience, et près de la moitié d'entre eux ont estimé qu'il s'agissait d'une mesure positive qui permettrait d’accroître la confiance de leur audience.
Qu'en est-il des annonceurs ?
Tout cela ne concerne pas seulement les éditeurs, bien que ce soient eux qui insèrent les liens, le contenu et les bannières publicitaires. Les autorités réglementaires précisent que la responsabilité repose à la fois sur les épaules de l'éditeur et de l'annonceur. Il est également important de souligner que ces lignes directrices s'appliquent à tous les éditeurs, quelle que soit leur taille.
Selon l'ASA, "Il est de la responsabilité des marques de savoir qui fait la promotion de ses produits, où ils sont promus et si les normes publicitaires sont respectées". Bien sûr, il serait irréaliste d'attendre des annonceurs qu'ils puissent contrôler chaque publicité faite par des tiers qui les concerne, mais c'est précisément pour cela que vous vous appuyez sur l'aide de votre réseau d'affiliation.
Il est important de préciser que, bien que l'outil puisse aider à assurer la conformité, l'utilisation d'adMission ne garantit pas le respect par un éditeur de ses obligations en vertu de la loi ou des normes publicitaires applicables, ou en vertu de tout accord que l'éditeur a passé avec Awin.
adMission est accessible sur notre plateforme par tous les éditeurs qui ont intégré le Mastertag Editeur. Sur notre wiki, vous trouverez un aperçu plus détaillé de l'outil et vous pourrez voir un exemple concret ci-dessous. Pour toute autre question concernant cet outil, veuillez contacter directement notre équipe "Publisher Success".
