Le RTB est une nouvelle manière d’accéder au display en achetant des audiences et non plus des impressions.
Il vous offre la possibilité de toucher la bonne personne au bon moment avec la meilleure offre. Raison pour laquelle, tester ce nouveau mode d’achat est indispensable aujourd’hui !
Depuis 2013, le trading desk zanox met à votre disposition 5 experts média et un écosystème RTB complet (synchro TV, solutions DCO, DSP…) pour vous accompagner qu’elle que soit votre problématique (notoriété, performance…).
Notre positionnement et notre philosophie :
- Transparence de diffusion
- Qualité des inventaires
- Ultra-personnalisation de la campagne
- Performance, véritable ADN de zanox !
Pourquoi se tourner vers le RTB ?
Le RTB vous permet de réaliser une campagne display ultra ciblée et automatisée ! Vous avez en effet la possibilité de cibler en temps réel des internautes en fonction de leurs centres d’intérêt, leur situation professionnelle/personnelle, de leur navigation sur votre site, ou encore en fonction de la météo, de vos publicités TV/Radio, des devices : et tout ceci, au meilleur prix !
Comment se déroule une campagne RTB ?
4 étapes rythment une campagne RTB avec zanox :
1- Préparation de la campagne
Notre Sales manager analyse vos besoins et définit avec vous vos objectifs (taux de nouveaux clients, coût d’acquisition / ROI, eCPC…), pour vous proposer un plan média RTB personnalisé et ultra-ciblé.
2- Mise en place technique et conseils
Notre trafic manager et notre media trader vous accompagnent sur la mise en place technique (pose des pixels, intégration de votre CRM ou du DMP, test de tracking) et vous conseillent sur les visuels, les formats à diffuser et les messages à communiquer.
3 – Gestion de la campagne
Notre media trader lance votre campagne et gère le plan média sur les DSP sélectionnés. Il identifie pour vous les emplacements à acheter et les meilleures stratégies de bidding à adopter. Et pour vous garantir la meilleure offre, deux account managers dédiés assurent la relation avec les places de marché et les partenaires qui font partie de notre écosystème RTB !
Afin d’atteindre vos objectifs, nous optimisons en permanence les différentes stratégies d’achat RTB en fonction des performances de celles-ci et nous enrichissons notre plan média en vous proposant de nouveaux dispositifs/formats.
Et pour que vous puissiez piloter votre campagne RTB, nous vous mettons à disposition des outils pour suivre efficacement votre campagne.
Grâce à nos tableaux de bord, vous disposez d’un véritable cockpit vous permettant de piloter votre campagne RTB. Notre politique de transparence, vous permettra de comparer par exemple, les KPIs de nos stratégies de retargeting avec les KPIs des stratégies basées sur la DATA contextuelle ou comportementale.
4- Bilan de la campagne
A la fin de votre campagne, nous vous dressons un bilan complet, analysons les statistiques, les optimisations apportées et vous procurons des recommandations personnalisées.
Comment s’assurer de la qualité des supports et des sources de diffusion ?
Nous garantissons une qualité des supports et des sources de diffusion à nos annonceurs en combinant :
- Un outil d’ad-viewability et de brand safety : ADLOOX
Cet outil nous permet d’empêcher l’affichage d’une bannière sur un site ayant un contenu sensible et de mesurer le taux de visibilité des différentes campagnes que nous opérons. - Et un suivi quotidien de nos campagnes
Nous avons constitué une liste de sites et de sources de trafic qui sont systématiquement exclues à chaque campagne activée sur notre trading desk. Cette liste est en permanence mise à jour grâce à un outil de scoring de nos sources de trafic. Cet outil de scoring intègre des critères qualitatifs (CTR, taux de visibilité, contenu ou design de faible qualité…) et des critères de performance. Si un site ou une source de trafic présente un indice trop faible, il est automatiquement ajouté à notre liste d’exclusion.
Peut-on lancer une campagne à la fois destinée aux devices desktop et mobile ?
Grâce à la combinaison du tracking zanox et des différents DSP que nous utilisons, nos campagnes peuvent être multi-devices. Nous pouvons ainsi proposer à nos annonceurs de diffuser leurs messages sur smartphones ou tablettes.
Ce qu’il faut retenir de notre approche multi-devices :
- Notre solution de tracking est compatible avec tous les devices et environnements (applicatif ou navigateur).
- Les DSP que nous utilisons nous permettent de mettre en place un ciblage adapté à chaque device. Nous pouvons en effet cibler des personnes en situation de mobilité (smartphone connecté en 3G ou 4G) et affiner ce ciblage en fonction de son emplacement géographique et des conditions météo et de température.
Quel est le budget minimum pour lancer une campagne RTB ?
Que vous soyez déjà client zanox ou pas, le budget minimum pour lancer une campagne RTB avec notre tradking desk dépend de votre problématique et de vos attentes sur ce dispositif.
Contactez-nous, partageons vos besoins et vos attentes et nous vous proposerons un plan média personnalisé !
