Mais, il s’agit seulement de la première étape ! Le challenge est alors de s’assurer que vos abonnés ouvrent et lisent vos emails.
Voici quelques conseils pour réaliser un email marketing performant qui sera ouvert, lu et plus important encore cliqué !
- Captez l’attention grâce à un objet de mail accrocheur
L’objet est sans doute la partie la plus importante de l’email. Il doit être clair, précis et accrocheur. Le lecteur doit comprendre d’emblée ce que contiendra votre email, et votre objet doit idéalement contenir un appel à l’action. - Employez le ton de la conversation
L’email marketing est l’occasion de dialoguer avec ses interlocuteurs et de créer une relation privilégiée avec la marque. Vous avez quelques secondes pour capter l’attention de vos lecteurs, employez des phrases courtes et un ton personnel. - Prêtez attention aux emails que vous recevez
Quand avez-vous cliqué sur un email pour la dernière fois ? Qu’est-ce qui a suscité votre intérêt ? Peut-être qu’une image a capté votre attention, ou la structure vous a permis de “digérer” facilement l’information. Quel que soit le détail qui vous a poussé à cliquer, listez toutes ces bonnes pratiques et essayez de les appliquer sur vos propres campagnes email. - Proposez un contenu structuré et un appel à l’action clair
Proposez un design épuré et en adéquation avec votre image de marque. Structurez votre contenu, proposez de petits paragraphes et des blocs de textes bien délimités visuellement. Placez en haut de l’email l’élément le plus important et respectez un certain ratio texte/image. N’oubliez pas d’intégrer un “Call to action”, les performances de votre email n’en seront que meilleures. Un internaute clique la plupart du temps sur l’email et le lit par la suite. - Mesurez et optimisez vos efforts
La meilleure façon de s’assurer que ce que vous mettez en place marche réellement est d’utiliser un outil vous permettant de mesurer la performance de vos emails comme par exemple Mailchimp. Une fois que vous avez routé quelques campagnes email, vous pourrez savoir ce qui fonctionne le mieux : L’objet ? L’heure d’envoi ? L’emplacement des liens ? Le contenu ? Les statistiques peuvent remettre en question vos hypothèses, l’essentiel est de savoir ce qui fonctionne auprès de vos abonnés et d’optimiser vos campagnes en conséquence. - Segmentez votre base de données et ciblez votre campagne
La segmentation est la base d’une stratégie de fidélisation. Adaptez le contenu en fonction des intérêts de vos destinataires. Plus le contenu sera pertinent, plus vos taux d’ouverture et de clics seront importants.
Par dessus tout, pensez aux intérêts de vos abonnés – ils ont choisi de s’abonner à vos emails et peuvent très facilement se désinscrire ! Démontrez-leur que votre contenu vaut la peine d’être consulté parmi la flopée de mails qu’ils reçoivent chaque jour. Les emails convertissent 40 fois plus que les réseaux sociaux*, ainsi grâce à la mise en place d’optimisations, ces derniers vous offriront un meilleur retour sur investissement et votre contenu recevra toute l’attention qu’il mérite.
*Article : ‘Why marketers should keep sending you e-mails”
Vous avez des suggestions ou des souhaits particuliers en termes de conseils ? N’hésitez pas à nous en faire part, nous ferons notre possible pour répondre à votre demande.
