Liens texte
La majorité des ventes générées via des appareils mobile résultent de liens texte. La plupart des éditeurs utilise des liens texte sur leurs sites et génère du trafic, et notamment des utilisateurs mobile. Par conséquent, les ventes mobile résultent régulièrement d’un clic sur un lien texte d’affiliation, sur une bannière d’un site éditeur mobile ou d’un e-mail.
Qu’est-ce que cela implique pour les annonceurs ? Testez vos redirections et le tracking ! Le tracking en affiliation devrait être actif sur tous les sites e-commerce mobile, pourtant cela ne semble pas être une priorité pour certains annonceurs aujourd’hui. Il est primordial d’en faire une priorité - non seulement vous perdez des ventes (notre baromètre Performance Mobile révèle que 26% des transactions sont générées via des appareils mobile) mais également la confiance et la fidélité de vos éditeurs.
Il est important de veiller à ce que les liens de redirection fonctionnent correctement. Un utilisateur qui clique sur un lien éditeur via un appareil mobile doit être redirigé sur le site mobile. Et si le site suggère d’utiliser l’application, le tracking doit fonctionner sans problèmes – sinon, retirez le pop-up application des liens d’affiliation.
Bannières Mobile
Les bannières mobile sont primordiales pour fournir la meilleure expérience utilisateur possible et générer des recettes publicitaires.
La plupart des sites éditeurs, en particulier les blogs, sont Responsive. Chaque Responsive Design est différent et a ses propres particularités. En fonction de la résolution de l’écran de l’utilisateur, les bannières classiques sur des sites Responsive seront redimensionnées, affichées à un autre endroit ou tout simplement pas affichées.
Afin de permettre à vos éditeurs de promouvoir correctement vos produits et services sur les appareils mobile, il est nécessaire de leur fournir une sélection de bannières mobile.
Chez zanox, nous n’avons pas de restrictions sur les dimensions des publicités mobile. Toutefois, nous vous recommandons de suivre les spécifications standards pour les appareils mobile :
- Medium Rectangle (300×250px)
- Rectangle (180×150px)
- Leaderboard (728×90px)
- Skyscraper (160×600px)
- Half Page Ad (300×600px)
- XXLarge (320×50px)*
- XXLarge II (320×53px)*
- XLarge (300×50px)*
- XLarge II (300×75px)*
- Large (216×36px)*
- Large II (216×54px)*
- Medium (168×28px)*
- Medium II (168×42px)*
- Small (120×20px)*
- Small II (120×30px)*
- Micro Bar (88×31px)
Vous proposez déjà sûrement certains de ces formats dans vos kits de bannières comme le Leaderboard ou le Skyscraper, etc. D’autres sont créées spécifiquement pour les smartphones*.
Création de bannières : Pensez mobile !
Lorsque vous créez des bannières, il est important de penser mobile. La taille de la bannière n’est pas la seule variable qui change, l’usage du site et la publicité sont également très différents. Les utilisateurs mobile sont souvent moins attentifs, puisqu’ils ne sont pas assis à leur bureau devant un grand écran. Ils consultent bien souvent leur téléphone en attendant un bus par exemple, il faut donc s’assurer de créer des bannières avec des éléments bien visibles, adaptés aux petits écrans et un minimum de texte.
Prenez également en compte les landing pages vers lesquelles vos bannières mobile pointeront. Disposez-vous de landing pages spécifiques pour vos bannières mobile ? Ou ces dernières redirigent-elles sur la page d’accueil ? Quel produit ou service fonctionne le mieux sur les appareils mobile ?
Ne vous compliquez pas la vie. Il est préférable de fournir un ensemble de bannières attrayantes parfaitement optimisées plutôt que de créer une grande quantité de bannières pour chaque produit ou catégorie. La meilleure façon de savoir si l’expérience mobile est optimale est de tester !
Pour plus d’informations, n’hésitez pas à consulter : IAB’s Mobile Creative guidelines.
