Grâce aux données collectées au premier jour des soldes d’été 2018 sur le réseau Awin, nous avons constaté que la croissance était au rendez-vous : +10% de progression du chiffre d’affaires enregistrée (vs. J1 2017)
Le boom des derniers French Days avec +81% de ventes trackées sur 5 jours ainsi que les ventes privées ayant précédé la période, n’ont pas freiné l’intérêt pour les soldes des internautes avec une augmentation de près de 20% du trafic et de 13% du panier moyen.
L’intérêt pour les soldes d’été observé au 1er jour, va-t-il se confirmer sur la première semaine ?
Cette année encore, les internautes ont répondu présents malgré le déploiement plus tôt dans l’année des French Days.
Côté annonceur, les ventes sont en très léger recul vs. 2017 (-1%) avec le secteur Fashion qui tire la tendance (-1%), la Beauté progresse légèrement (+1%) et l’univers Maison & High Tech se maintient. La croissance du panier moyen (+9% ), largement tirée par le secteur Mode (+19%) permet au Chiffre d’Affaires d’enregistrer une progression significative de 9%.
Les annonceurs se tournant de plus en plus vers des modèles de rémunération hybrides (incluant Frais fixes et CPC) pour gagner en visibilité auprès des Influenceurs et sites de Contenu, on constate que les investissements annonceurs ont de ce fait progressé de 28% sur notre réseau.
Près de 30% des ventes ont eu lieu sur des appareils mobiles, nous rappelant la prédominance de l‘ATAWAD (Any time, any where, any device) dans les comportements d’achat.
Ci-dessous, un aperçu de la croissance de chaque levier côté éditeurs :
Pour conclure cette étude, l'équipe Retail vous livre les principaux faits marquants de cette première semaine des soldes d’été 2018 :
