Réseau d'affiliation : 10 raisons pour lesquelles c'est un allié essentiel pour votre stratégie de marketing en ligne

Et ça ne cesse de croître. Avec de plus en plus d'entreprises se tournant vers l'affiliation pour promouvoir leurs produits et services, , les réseaux d'affiliation ont adapté leurs offres en conséquence. 

Bien qu'il soit possible de travailler directement avec les éditeurs, cela nécessite un investissement en temps considérable, ainsi que l'intégration de logiciels spécifiques pour suivre et surveiller les campagnes et les éditeurs. Travailler avec des réseaux d’affiliation permet de se libérer de ces contraintes, ce qui en fait la méthode préférée de 83% des annonceurs.

Qu'est-ce qu'un  réseau d'affiliation ?

Un réseau d'affiliation est une plateforme qui sert d'intermédiaires entre l'éditeur (l'affilié) et l'annonceur (le marchand). Les annonceurs créent leurs programmes d'affiliation sur un réseau d'affiliation et les éditeurs peuvent rechercher sur le réseau les programmes qu'ils souhaitent promouvoir. Le réseau d'affiliation agit en tant que gestionnaire pour l'éditeur et l'annonceur.

Comment fonctionnent les réseaux d'affiliation ?

Pour qu'un réseau d'affiliation fonctionne, les annonceurs et les éditeurs doivent d'abord s'inscrire sur le réseau. Une fois acceptés, les annonceurs peuvent ajouter leurs programmes d'affiliation sur le réseau, et les éditeurs ont accès instantanément à une large variété de programmes d'affiliation et de matériel promotionnel.

Les éditeurs peuvent postuler à n'importe quel programme qu'ils souhaitent promouvoir. Une fois qu'ils ont été acceptés en tant qu’affiliés partenaires de l'annonceur, ils ont accès à un large choix de textes promotionnels ou visuels qui peuvent être utilisés des supports variés, comme les réseaux sociaux, les emails ou les sites internet.

Lors de son adhésion au réseau, l'éditeur se voit attribuer un identifiant unique, qui est utilisé pour suivre les ventes de chaque programme dont il assure la promotion sur le réseau d'affiliation. L'éditeur insère les liens d'affiliation sur le matériel promotionnel ; lorsque les clients potentiels cliquent sur le lien, ils sont alors dirigés vers le site de l'annonceur pour finaliser leur achat. L'identifiant est suivi par le réseau d'affiliation afin que la vente puisse être attribuée à l'éditeur. Les éditeurs et annonceurs peuvent accéder à tout moment à leur tableau de bord et consulter tous les aspects du programme sur la plateforme d'affiliation.

Les réseaux d'affiliation comme Awin propose la gestion de compte et des conseils d'experts, aidant à la fois les annonceurs et les éditeurs à créer des partenariats durables afin de développer et optimiser chaque programme d'affiliation.

Quels sont les avantages à travailler avec un réseau d'affiliation par rapport à une gestion de l’affiliation en direct ?

Les annonceurs peuvent rechercher et contacter directement les éditeurs pour leur demander de promouvoir leurs produits, mais il est généralement plus simple et plus sûr d'utiliser un réseau d'affiliation. Un réseau d'affiliation intervient sur tous les facteurs inhérents à la gestion d'un programme d'affiliation, vous laissant plus de temps pour gérer les autres aspects de votre entreprise.

Les avantages d'un réseau d'affiliation incluent :

#1 Gestion des activités d'affiliation à 360° 

La gestion d'un programme d'affiliation impliquent de nombreux facteurs à prendre en compte. Un réseau d'affiliation vous libère de tous ces aspects en assurant à la fois la gestion du compte, la partie technique, le tracking, le paiement et les reportings. Vous disposez ainsi d'un outil efficace, facile à suivre, à monitorer et à paramétrer.

Le réseau d'affiliation prendra à charge les paiements des commissions à vos affiliés.

Les réseaux d'affiliation dotés d'une équipe de directeurs de comptes sont en mesure d'aider leurs annonceurs en leur fournissant des rapports quotidiens, des analyses de performance et des analyses comparatives du secteur. Les consultants suggèrent des idées de campagnes et formulent de nouvelles propositions en accord avec la stratégie du client, donnant des conseils utiles pour atteindre les objectifs du département et de l'entreprise.

Les gestionnaires de comptes travaillent avec leurs clients pour les aider à créer de nouveaux partenariats, à faciliter l'exécution des activités et à optimiser les résultats, grâce aux outils sophistiqués disponibles sur notre plateforme. Notre présence sur les sites Internet de l'IAB et du CPA, dont nous sommes membres, témoigne de la qualité de nos services et de notre offre. Un aperçu des prix et des coûts est également disponible sur le site internet de l'IAB UK.

S'appuyer sur un réseau d'affiliés signifie donc augmenter les chances que les éditeurs vous fassent confiance, vous et votre marque, même s'ils ne vous connaissent pas encore. Nos systèmes de  tracking et de paiement entièrement transparents offrent aux éditeurs un haut niveau de sécurité et garantissent qu'ils sont récompensés pour leurs efforts.

#2 Usage efficace du budget publicitaire disponible  

Les annonceurs paient généralement une commission lorsqu'une vente ou un lead est réalisée, sur la base de cette vente ou lead sont ensuite calculés les frais de réseau ou le pourcentage dû au réseau. Bien entendu, tous les détails sont décidés à l'avance sur la base de l'accord passé avec chaque annonceur et la plupart des réseaux sont assez flexibles lorsqu'il s'agit de choisir les modèles de paiement. Pensez plutôt à d'autres formes de publicité, qui exigent le paiement d'une rémunération fixe, quel que soit le nombre de ventes qui seront générées et le succès des activités promotionnelles, ou d'autres canaux en ligne où le paiement est effectué uniquement en fonction des clics ou impressions, indépendamment des ventes faites.

La promotion de vos produits par le biais d'un réseau d'éditeurs vous permet de gérer efficacement le budget publicitaire disponible : nos rapports constamment mis à jour, combinés aux conseils de nos consultants, assurent une dépense budgétaire prudente et bien répartie sur le mois.

Les commissions peuvent également être fixées en fonction des bénéfices, ce qui permet de gérer les dépenses et le coût par vente/lead. L'annonceur aura encore plus de contrôle sur le budget dépensé tout au long de l'année.

#3  Vos produits sont promus uniquement par des partenaires autorisés

Les éditeurs doivent postuler à la fois pour rejoindre un réseau d'affiliation et pour commencer à promouvoir le programme de n'importe quelle marque. Ils ne sont pas automatiquement accepté, vous pouvez donc être sûr que vos produits ne seront promus que par les éditeurs que votre réseau d'affiliation aura validé comme de bons partenaires potentiels. Par exemple, l'équipe de conformité d'Awin vérifie chaque éditeur individuellement, un par un, avant d'autoriser son adhésion. C'est pourquoi nous sommes plus que certains de pouvoir garantir à nos clients des standards élevés en matière de qualité et de sécurité.

Les annonceurs qui décident d'ouvrir un programme d'affiliation en direct devront chercher les éditeurs les plus appropriés pour promouvoir leur entreprise et les approcher un par un, ce qui, comme nous l'avons déjà dit, demande du temps et des efforts. La publicité sur un réseau d'affiliation vous permet de présenter et de sponsoriser automatiquement votre programme à un large éventail d'éditeurs potentiels sans bouger un doigt et sans investir du temps et des ressources supplémentaires. Les éditeurs des réseaux sont de différents types et travaillent dans différents secteurs, mélangeant expérience et compétences dont vous pouvez tirer profit.

#4  Toutes les ventes au même endroit

Les réseaux d'affiliation comme Awin peuvent vous offrir un tableau de bord complet qui vous permet de suivre facilement les impressions, les clics, les conversions et, surtout, les ventes et le chiffre d'affaires généré. Pour toutes ces données, vous pouvez générer des rapports détaillés à tout moment. De cette façon, vous verrez quels éditeurs ont le plus de succès et quelles campagnes donnent de bons résultats. Tout cela vous permet d'optimiser facilement vos activités de marketing d'affiliation et de ne pas avoir à consulter constamment différents rapports, avec différents paramètres et données.

#5  Brand Safety et conformité inclus dans le service

Tous les éditeurs sont tenus de respecter les conditions générales du programme d'affiliation auquel ils s'inscrivent, ainsi que les conditions générales du réseau, qui interdisent tout comportement non éthique ou malhonnête. Lorsqu'on traite directement avec les éditeurs, il peut être difficile d'identifier à l'avance qui, parmi eux, pourrait à l'avenir être coupable d'un tel comportement - il est plus facile de le remarquer une fois qu'il s'est produit. Les réseaux d'affiliation, d'autre part, ont acquis une longue expérience dans l'identification des activités suspectes et la prise de mesures préventives avant qu'elles ne se produisent, en les traitant rapidement et efficacement avant qu'elles ne dégénèrent. Certains documents utiles, tels que notre code de conduite, sont disponibles sur le site Internet d'Awin et sont publiés dans un souci de transparence maximale.

#6  Marketing d'affiliation rime avec marketing d'influence

Le marketing d'influence, comme tout le monde le sait, est une tendance qui a explosé ces dernières années et qui continue de croître à mesure que de plus en plus de consommateurs ont commencé à faire confiance aux marques sur la base des relations qui se construisent au jour le jour. Les réseaux d'affiliation les plus avancés travaillent depuis un certain temps déjà en étroite collaboration avec une multitude d'influenceurs des réseaux sociaux qui peuvent aider les annonceurs à renforcer leur notoriété et leur visibilité sur Internet, grâce à de nouveaux partenariats. L'établissement d'une relation avec les influenceurs demande généralement du temps et une analyse minutieuse des profils les mieux adaptés à leurs besoins. En travaillant avec votre réseau d'affiliation, vous avez un accès immédiat à un large choix de visages sur le réseau, parmi lesquels vous pouvez sélectionner celui qui vous convient le mieux. Chez Awin, nos accounts managers peuvent vous accompagner sur une stratégie de marketing d'influence, et vous aider à repérer et tisser des liens avec de nouveaux ambassadeurs de marque.

#7 Retour sur investissement plus rapide

Le retour sur investissement est évidemment un aspect crucial de toute activité marketing. Certaines stratégies ont besoin de temps avant de pouvoir être mesurées et évaluées à 360° ; au contraire, l'affiliation exploite la puissance et l'évolutivité de ses processus pour garantir un profit qui est sans doute plus rapide que la gestion indépendante des éditeurs. Nous avons pensé à tout ce dont vous pourriez avoir besoin, vous permettant de consacrer du temps uniquement à ce qui est vraiment important, en évitant les implémentations et les tests techniques complexes. Vous verrez les résultats directement.

#8 Réduction des coûts de gestion du personnel 

Avec un réseau d'affiliation, vous aurez un responsable de compte dédié qui s'occupera de la gestion de votre programme, s'occupera de toutes les tâches quotidiennes, optimisant les activités et vous assistant si nécessaire (selon le niveau de service). Le réseau d'affiliation gère les systèmes de tracking et de paiement en votre nom, tandis que les éditeurs font la promotion de vos produits. Sans oublier nos équipes support expérimentées, toujours disponibles en cas de problèmes techniques. Avec toutes ces ressources à votre disposition, pourquoi gérer un programme directement ?

#9  La notoriété de la marque

Chaque visiteur qui accède à votre site marchand via un éditeur, vous donne l'opportunité d'établir une nouvelle relation. Les réseaux d'affiliation comme Awin ont une portée véritablement mondiale, avec des éditeurs actifs dans le monde entier, vous donnant l'opportunité de faire connaître votre marque sur de nombreux marchés différents. Chaque éditeur qui fait la promotion de vos produits vous aide à faire connaître votre marque et à toucher un public nouveau et encore inexploré.

Les réseaux d'affiliation vous permettent également de rester fidèle à l'identité de votre marque, en gardant le contrôle total du matériel téléchargé sur la plateforme d’affiliation (logos, visuels), en sachant toujours ce que les éditeurs promeuvent. Pour être encore plus sûr et assurer le respect de votre image, Awin vous offre l'opportunité de publier des directives de marque, de communiquer à tous comment représenter au mieux votre marque

#10  Ça marche
81% des marques travaillent en affiliation et il est donc indéniable que ce canal ne traverse pas de crise, malgré certaines critiques du monde digital qui disent le contraire. Notre Directeur de la Stratégie Globale Kevin Edwards en a parlé dans ses réflexions, les Awin Thoughts, mais aucune autre preuve n'est nécessaire : une industrie qui génère 16% des ventes pour l'e-commerce et connaît un taux de croissance de 10% par an est plus forte que jamais. Forte de plus de deux décennies de données, nous pouvons affirmer que le marketing d'affiliation via un réseau dédié est une activité rentable.

Pour conclure

Il ne fait aucun doute que les réseaux d'affiliation comme Awin sont un excellent marché pour tous les annonceurs qui recherchent des éditeurs de qualité et sûrs pour promouvoir leurs produits. Un business model efficace, une gestion simplifiée des campagnes et des consultants disponibles, font de l'affiliation un choix pratique et qui ne réserve pas de surprises. Le choix d'un réseau d'affiliation mondial est comparable à l'externalisation de tâches confiées à des indépendants ou à des consultants externes : vous avez la garantie de professionnels expérimentés, sans qu'il soit nécessaire de dédier une équipe entière au sein de votre entreprise.

Les réseaux d'affiliation offrent un canal de communication basé sur la confiance, qui vous permet d'établir des partenariats et des relations. C'est essentiel si l'on considère la rapidité avec laquelle les ventes sont réalisées et, par conséquent, le retour sur investissement généré : le marketing d'affiliation a un USP clair qui le différencie de nombreux autres canaux marketing.

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