Currys, le principal détaillant de produits et services technologiques du Royaume-Uni, est en mission pour améliorer la relation de tout le monde avec la technologie. Face à la croissance rapide des déchets électroniques sur la planète, il aide ses clients à faire des choix plus durables, leur permettant de se sentir bien lorsqu'ils acquièrent un nouvel appareil.
En lien avec la campagne "Go Greener", qui met l'accent sur la promotion des technologies durables, Currys a sollicité Awin pour optimiser les partenariats affiliés et mener à bien une campagne de lancement efficace pour l'imprimante jet d'encre sans fil tout-en-un EPSON EcoTank ET-2820.
Les imprimantes à jet d'encre, qui sont plus économes en énergie que les imprimantes laser, représentent une option plus écologique pour vos besoins d'impression. L'imprimante EcoTank ET-2820 a la capacité de contenir autant d'encre que 72 cartouches classiques. De plus, une fois que les bouteilles d'encre sont vides, elles peuvent être recyclées avec vos déchets ménagers.
L'approche
Currys a cherché à générer du trafic et à sensibiliser pour le lancement du produit EPSON. Pour répondre aux livrables de la campagne, Awin a proposé un partenariat avec The Independent et Evening Standard. Un contenu éditorial informatif et ciblé peut aider à sensibiliser autour des options plus respectueuses de l'environnement, même dans les secteurs où "durabilité" n'est pas nécessairement le premier mot qui vient à l'esprit.
Les deux médias, The Independent et Evening Standard, sont favorables à la durabilité. L'Independent Climate est l'une des sections les plus populaires de son site web, attirant environ 2,5 millions de lecteurs par mois. Awin a su tirer parti de la synergie entre Currys, The Independent et Evening Standard, ainsi que du potentiel d'un public réceptive.
En collaboration avec Awin, The Independent et Evening Standard ont élaboré une campagne de contenu qui s'articule autour d'un article spécifique sur chaque site, l'indicateur clé de performance principal étant le nombre de vues de page. Les deux organes de presse ont renforcé la campagne grâce à 700 000 impressions d'annonces de générateurs de trafic natifs MPU, des mises en avant sur la page d'accueil et des insertions dans les articles visant les lecteurs dans le secteur de l'impression.
Les objectifs
- Sensibiliser les consommateurs aux avantages économiques de l'achat d'une imprimante EcoTank *jusqu'à 90% sur les coûts d'impression
- Accroître la sensibilisation aux avantages environnementaux du choix d'une imprimante à jet d'encre
Les résultats
La campagne de renforcement du contenu a été un succès éclatant pour tous les participants, produisant un trafic de grande qualité et une forte interaction grâce aux likes et aux partages :
- Les objectifs de vues de page ont été dépassés de +350 %
- 700 000 impressions totales d'annonces de générateurs de trafic ont été diffusées
- Plus de 10 000 clics sur le site
- Plus de 600 engagements au total
Myanna Toma, directrice adjointe de la commercialisation des produits non matériels, Currys :
Nous avons mené de nombreuses campagnes avec Awin qui ont donné des résultats solides, notamment en ce qui concerne la sensibilisation à de nouveaux produits et leurs USP. Leur excellent soutien, leurs conseils et leur expertise ont abouti à un partenariat solide et à une relation de confiance très appréciée.
Pour plus d'informations sur la façon dont votre marque peut optimiser la plateforme partenaire d'Awin pour accroître la notoriété et le trafic, contactez notre équipe Partenariats Clients.
