En tant que principal détaillant au Royaume-Uni, Currys PC World vend des produits fournis par tous les principaux fabricants mondiaux d'électronique, y compris la marque VR pionnière de Facebook, Oculus.
Pour augmenter la sensibilisation des consommateurs et stimuler la croissance de la valeur partagée, Currys PC World et ses fabricants fournisseurs s'associent fréquemment pour déployer des campagnes de marketing coordonnées. Ce faisant, les fournisseurs allouent des budgets marketing à Currys PC World, qui à son tour exploite la base d'éditeurs d'Awin pour promouvoir les produits, les catégories et les promotions de marque. Communément appelé 'financement par le fournisseur', cette forme de partenariat de marque est incroyablement efficace, offrant des résultats transparents et mesurables pour toutes les parties.
Au début de 2021, Oculus s'est associé à Currys PC World pour lancer leur casque VR Quest 2 révolutionnaire. Avec un dépassement de 79% des objectifs de revenus, le partenariat de marque entre Oculus et Currys PC World est l'une des campagnes financées par les fournisseurs les plus convaincantes qu'Awin ait permis à ce jour.
L'approche
S'appuyant sur les succès précédents avec le Rift, Quest et Go, Currys PC World a sollicité le soutien des services Awin pour mener une campagne de lancement efficace pour le casque de réalité virtuelle Oculus Quest 2.
La campagne était axée sur deux objectifs principaux;
- Sensibilisation aux nouveaux produits, mesurée par la réalisation des prévisions de trafic d'Awin.
- Génération de revenus, mesurée par les ventes du casque Quest 2 VR (et des produits auxiliaires).
Awin a établi des collaborations avec des éditeurs de contenu de premier plan tels que Future Publishing et IDG. Le plan de contenu, qui visait les amateurs de jeux, comprenait des articles sponsorisés sur PC Gamer, Games Radar et Tech Radar, ainsi qu'une campagne de publicité payante sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram et Twitter.
Les résultats
La campagne a été un triomphe pour tous les participants, apportant un trafic de grande qualité et des revenus additionnels.
- Tous les objectifs de trafic ont été atteints, avec une durée moyenne de visite sur la page allant jusqu'à 3 minutes et 18 secondes
- Les objectifs de clics ont été dépassés de +219 %
- Les objectifs de chiffre d'affaires ont été dépassés de +79,6 %
Grâce aux solutions de suivi des groupes de commissions et des produits d'Awin, Currys PC World a pu signaler le trafic et les ventes de Quest 2 au niveau de chaque partenaire. Ce faisant, ils ont clairement démontré un retour sur investissement efficace pour les budgets alloués par Oculus.
"Le financement par les fournisseurs est un élément de plus en plus prédominant de notre activité - une méthode formidable pour interagir avec nos fournisseurs et mettre en avant des produits clés auprès de nos clients par le biais de campagnes spécifiques. Notre objectif principal est d'aider nos clients à découvrir des technologies exceptionnelles, et travailler avec nos fournisseurs via des campagnes financées par ces derniers nous permet de valoriser leurs marques et leurs produits de manière innovante et stimulante.
La gestion d'Awin de ces campagnes est non seulement fluide et rapide, mais également innovante, car nous explorons de nouvelles pistes pour promouvoir notre technologie de manière attrayante. Les rapports et l'analyse des campagnes sont cruciaux pour nous assurer que nous offrons en permanence la meilleure expérience à nos clients et à nos fournisseurs, en tirant des enseignements des campagnes précédentes. Cela a indéniablement débloqué une multitude d'opportunités avec une multitude d'éditeurs et nous sommes enthousiastes à l'idée de poursuivre l'évolution de cette partie de notre programme à l'avenir."
Wesley Kepple, Responsable des Partenariats & Affilié chez Currys PC World, une entreprise de Dixons.
Si vous voulez obtenir plus d'informations sur les campagnes financées par les fournisseurs chez Awin, n'hésitez pas à nous contacter.
