Exploitez-vous pleinement les outils Awin ?

L’équipe ingénierie Awin améliore sans cesse l’écosystème technique d’Awin et créent de nouveaux produits pour les annonceurs et les éditeurs. Avec tous ces changements, il est parfois difficile de ne pas être dépassé. Vous êtes peut-être passé à côté de certaines améliorations cruciales qui pourraient avoir un impact direct sur la gestion de vos programmes d’affiliation.

Prenons par exemple le Campaign Parameter. Il s’agit d’une modification à notre structure d’URL permettant d’ajouter l’expression « campaign=campaignName ». Le Campaign Parameter s’affiche dans l’outil de rapport, il est donc très facile de consulter les performances des campagnes concernées. Au premier coup d’œil, il s’agit d’un outil simple d’utilisation, permettant de gérer vos ventes et offres spéciales. Pourtant, les annonceurs avisés se sont rendu compte que ce nouveau paramètre pouvait être utilisé à tout moment, et pas uniquement dans le cadre d’une campagne.

Si l’on en croit Christian Maire, responsable produit chez Awin, « le Campaign Parameter permet aux annonceurs d’accéder aux performances détaillées réalisées grâce à leurs liens d’affiliation, de la même manière que le Tag Éditeur permet d’accéder à des informations clés et de gérer leurs partenariats avec les éditeurs. L’utilisation de cet outil a dépassé nos attentes et c’est merveilleux de constater que les annonceurs font preuve de créativité pour s’en servir. »

En plus d’analyser les campagnes de base, cette nouvelle fonction permet de partager le trafic généré par un éditeur afin de réaliser rapidement des comparaisons de performance. Certains annonceurs ont regroupé les éditeurs sous une même bannière au sein du Campaign Parameter, par exemple dans un groupe d’influenceurs qui proviennent tous du même réseau. Vous êtes entièrement libre de l’utiliser comme bon vous semble.

Dès lors que vous êtes prêt à partager vos liens de campagne avec vos éditeurs, le nouveau Centre de Communications Awin est l’outil parfait pour envoyer des emails à votre base de données éditeurs ou choisissez vos destinataires en fonction du Tag Éditeur ou du type de promotion.

Lorsque vous utilisez le créateur de liens Awin, vous pouvez ajouter le Campaign Parameter et la mention « Click Ref 1 » pour que les liens créés à l’aide de cet outil utilisent le tag « !!!id !!! » plutôt que la référence d’un éditeur spécifique. En partageant ces liens directement avec des éditeurs, il est important de remplacer cette mention « !!!id !!! » par l’identifiant de l’éditeur, sauf si vous passez par le Centre de Communications. À ce moment-là, l’identifiant de l’éditeur est généré automatiquement et celui-ci peut poster les liens directement pour partager des mises à jour et des offres spéciales.

En plus de ces améliorations dans le Centre de Communications, Awin cherche à faire progresser l’implication des éditeurs grâce à une fonction appelée Engagement Trigger. Elle permettra aux annonceurs d’automatiser l’envoi d’emails sur la base de critères tels que l’augmentation ou la diminution des performances. Cette fonction doit être dévoilée au cours des prochains mois, permettant ainsi aux annonceurs de cibler des contenus éditeurs pour augmenter leurs performances.

En plus d’utiliser le Campaign Parameter et les fonctionnalités du Centre de Communications, les annonceurs doivent aussi tirer parti du Tag Éditeur pour catégoriser et gérer les éditeurs qui participent à leurs programmes d’affiliation. Il n’existe aucune limite quant au nombre de tags qui peuvent être assignés à un éditeur en particulier, et vous seul pouvez les voir. Un usage fréquent de cette fonctionnalité consiste à taguer les éditeurs dans un groupe spécifique en fonction de leur activité, comme celle de « bloggeur », mais libre à vous d’utiliser d’autres tags de manière à optimiser vos performances.

Pour plus d’informations sur comment tirer le meilleur parti des outils Awin et en découvrir de nouveaux, rendez-vous sur la page du Success Center Annonceurs.