Michael Jaconi, co-fondateur et PDG de Button, partage les résultats du dernier partenariat stratégique entre Button et Awin pour démontrer comment les spécialistes du marketing peuvent bénéficier de l'intégration du suivi des applications dans leurs programmes d'affiliation.
Awin a depuis longtemps reconnu la valeur de la stratégie mobile. En raison des tendances croissantes du commerce mobile et de la demande claire de leur clientèle, Awin a formé un partenariat stratégique avec Button, la principale plateforme de commerce mobile conçue pour optimiser le trafic et générer une croissance des revenus grâce à la prise de décision alimentée par l'IA.
Le partenariat permet à Button d'activer pour les grandes entreprises intégrées à Awin, la génération efficace d'installations et de conversions d'applications à partir du trafic issu des affiliés d'Awin, et ce, avec une précision chirurgicale. Cela se traduit par des taux de conversion exceptionnels, une rentabilité accrue et une augmentation des commissions des éditeurs. Il offre également une meilleure expérience pour les utilisateurs, les annonceurs et les éditeurs. Comme l'a si bien dit le grand innovateur d'affaires Michael Scott de Dunder Mifflin : "Gagne, gagner, gagnez !"
Il est rafraîchissant de constater que le marketing d'affiliation, que nous avons longtemps soutenu comme une application performante, représente une part si importante des "premiers acheteurs d'applications" lorsqu'il est correctement configuré, par rapport à d'autres canaux numériques tels que la recherche et les réseaux sociaux.
De nombreux détaillants multinationaux en ligne de premier plan, qui génèrent chaque mois des millions de dépenses marketing brutes (GMS) via leurs programmes d'affiliation, ont mis le partenariat Button et Awin à l'épreuve avec des résultats exceptionnels.
Voici les 4 principaux points à retenir du partenariat Button-Awin-Retailer :
- L'optimisation des liens mobiles avec le partenariat Button-Awin a généré jusqu'à 31 % du total des installations quotidiennes téléchargées sur l'ensemble des canaux.
Seules quelques marques d'entreprise ont développé leurs programmes d'affiliation pour les applications. Quel dommage ! Les applications ont le potentiel de transformer votre programme d'affiliation en un moteur de croissance mobile, tout en permettant aux marketeurs affiliés d'avoir plus de raisons d'être promus (hé Directeur Marketing, regardez combien de premiers acheteurs d'applications mon canal génère).
- Le taux de conversion de l'application est généralement trois fois supérieur à celui du web mobile.
Cela confirme que les marques ne peuvent pas se contenter d'une simple stratégie de liaison (c'est-à-dire créer un lien vers une application uniquement lorsque cette application est déjà installée). Au début, convertir les prospects Web en fidèles aux applications mobiles est crucial pour réaliser plus de rentabilité et de ventes.
- La valeur vie du client (LTV) est 20 % plus élevée pour les nouveaux clients acquis via l'application que pour le site Web.
L’acquisition d’applications n’est pas une merveille. Sa valeur augmente au fil du temps, à mesure que votre marque s'implante sur l'inventaire le plus haut de gamme au monde : les écrans de téléphones portables des clients. En d'autres termes, vous laissez 20% de vos revenus à vie sur la table pour un client si vous ne l'intégrez pas via une expérience d'application.
- Les nouveaux clients sur applications ont dépensé 4 fois plus que les clients sur applications existants au cours de la même période de 9 mois.
Les applications ne se contentent pas de créer systématiquement des expériences de qualité supérieure, ce qui explique pourquoi nous y sommes accrochés toute la journée, mais une fois installées, elles proposent une multitude de leviers spécifiques à l'application - comme les notifications push, les récompenses, les mises à jour des stocks, et bien d'autres - pour générer une valeur vie (LTV) à long terme.
Le marché est incertain et inflationniste. Les objectifs de chacun sont plus ambitieux, mais les budgets sont plus restreints. Si vous pouvez produire efficacement 20 % de LTV en plus ou doubler le taux de conversion tout en conservant votre structure de trafic et de commissions existante, cela rendra les objectifs macabres du quatrième trimestre d'autant plus gérables.
Si vous êtes un spécialiste du marketing qui n'a pas trouvé comment intégrer le suivi et les installations d'applications dans votre programme Awin actuel pour une raison quelconque (qu'il s'agisse de ressources techniques, de restrictions de confidentialité ou d'un manque d'analyse de rentabilisation), vous n'êtes pas seul. Awin et Button sont là pour vous guider tout au long de ce processus et évaluer si le moment est venu de vous lancer dans un programme d'affiliation axé sur le mobile.
Prêt à optimiser votre programme en intégrant votre application mobile ? Manifestez votre intérêt pour la solution PostTap App de Button auprès de l'équipe des Partenariats Stratégiques d'Awin.
