Affiliation : 10 prévisions pour 2019

Le RGPD. Cambridge Analytica et l'étrange " interrogatoire " de Mark Zuckerberg qui en suivi au Congrès américain. Le mouvement de protestation mondial des employés de Google contre des cas de harcèlements sexuels passés sous silence. Une grève des travailleurs dans les entrepôts d'Amazon…

Dire que 2018 a été une année mouvementée pour les entreprises de technologie n'est pas un euphémisme. La croissance fulgurante et le succès qu'ils avaient connu pendant si longtemps ont atteint un point d'inflexion. Une prise de conscience croissante de la part des gouvernements, des régulateurs et du grand public s'est mise en place au cours de l'année pour recalibrer les balances, faisant contrepoids à l'influence et au pouvoir sans égal de ces mastodontes.

Le RGPD a bien sûr été l’initiative réglementaire la plus importante à lancer pour atteindre cet objectif, en tentant de reprendre le contrôle des données personnelles des entreprises privées et de les remettre entre les mains des citoyens. Les effets de ce projet de loi se feront sentir dans les années à venir, mais la loi a permis de donner une cadre ferme et précis à l’industrie en ligne.

Qu'il s'agisse d'accéder aux moteurs de recherche, au contenu des actualités, aux plates-formes sociales, aux applications de chat, aux emails ou à bien d'autres choses encore, les services fournis par bon nombre de ces entreprises reposent sur la monétisation des données qu'elles reçoivent des personnes qui les utilisent. Cet échange est au cœur de l'industrie de la publicité en ligne et pourtant, une majorité d'utilisateurs l’ignoraient jusqu'ici.

Pour le secteur de l’affiliation, qui représente une part importante  du marché de la publicité en ligne, cette thématique semble particulièrement pertinente. La plupart des éditeurs sont au cœur de cet échange, entre le consommateur et l’annonceur. Répondre aux besoins des deux, tout en développant leur activité, est un exercice d'équilibre délicat.

Grâce à cette proximité, cependant, leur capacité à articuler les avantages de cet échange les place dans une position d'influence et de valeur significative. En 2019, on peut s'attendre à ce que cette valeur soit mise en valeur.

Les thèmes dont nous avons été témoins en 2018 persisteront et continueront de se développer au cours des prochains mois. Ainsi, compte tenu de ce contexte, voici nos prédictions pour l'avenir de l'industrie de l’affiliation mondiale en 2019.

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