Il co-fondatore di Button e CEO Michael Jaconi diffonde i risultati della più recente partnership strategica tra Button e Awin per dimostrare come i marketer possono trarre vantaggio dall'integrazione dell'app-tracking nei loro programmi di affiliazione.
Da tempo Awin ha riconosciuto il valore di una strategia mobile. Come conseguenza di una crescita nei trend del commercio mobile e di una domanda chiara da parte della sua base clienti, Awin ha stabilito una partnership strategica con Button, la piattaforma leader del commercio mobile, per ottimizzare il traffico e garantire un aumento del fatturato grazie alle decisioni alimentate dall'AI.
La partnership permette a Button di abilitare grandi aziende integrate con Awin a generare in modo efficace e con precisione assoluta installazioni e conversioni in app a partire dal traffico generato dall'affiliazione di Awin. Ciò si traduce in tassi di conversione molto più alti, e fornisce un'esperienza migliore per utenti, advertiser e publisher. Per citare le parole del grande innovatore commerciale Michael Scott di Dunder Mifflin: "Vittoria, vittoria, vittoria!"
Anche se da tempo sosteniamo l'affiliate marketing quale canale chiave in quanto a risultati in-app, è stimolante vedere come questo canale, se configurato correttamente, attira una percentuale così significativa di persone che acquistano tramite app per la prima volta, se paragonato ad altri canali digitali come le ricerche online e i social.
Molti tra i principali retailer online internazionali, che generano mensilmente milioni in spesa marketing lorda (GMS) tramite i loro programmi di affiliazione, hanno testato la partnership tra Button e Awin con risultati eccezionali.
Ecco i 4 punti salienti da tenere a mente riguardo alla partnership Button-Awin:
- L'ottimizzazione dei link mobile grazie alla partnership Button-Awin ha generato fino al 31% di installazioni giornaliere totali scaricate sui vari canali.
Solo una manciata di brand aziendali hanno potenziato i loro programmi di affiliazione per le app. Un vero peccato. Le app hanno infatti il potenziale di trasformare il tuo programma di affiliazione in un motore di crescita mobile, consentendo inoltre ai marketer di avere più motivi per ottenere una promozione (a tutti i CMO: date un'occhiata a quanti acquirenti comprano per la prima volta tramite app grazie al mio canale).
- Il tasso di conversione tramite app è spesso 3 volte più alto di quello mobile online.
Ciò conferma che i brand non possono accontentarsi di una semplice strategia di linking (cioè inserire un link ad una app solo quando l'app è già installata). Convertire potenziali acquirenti online in fedelissimi delle app mobile all'inizio è cruciale per avere concretamente più profitti e vendite.
- Il Customer Lifetime Value (LTV) è 20% più alto per i nuovi clienti acquisiti tramite app rispetto a quelli acquisiti tramite sito web.
L'acquisizione tramite app crea vantaggi nel lungo termine. Il suo valore si accumula nel tempo mentre il tuo brand mette radici nell'inventario più ambito del mondo: gli schermi dei telefonini dei clienti. In altre parole, ti stai perdendo un 20% di guadagni duraturi per ogni singolo cliente se non lo porti dalla tua parte tramite l'esperienza app.
- I nuovi clienti acquisiti tramite app hanno speso 4 volte di più rispetto a clienti esistenti acquisiti tramite app nel corso di uno stesso periodo di 9 mesi.
Non solo le app generano in modo consistente migliori esperienze (motivo per cui non riusciamo mai a staccarcene), ma una volta installate offrono una moltitudine di elementi, basati sull'app stessa, su cui fare leva, tra cui notifiche push, ricompense in-app, aggiornamenti di disponibilità, e molto altro, arrivando a generare un Lifetime Value (LTV) che si estende nel futuro.
Il mercato è incerto, inflazionistico. Tutti hanno giganteschi obiettivi ma budget ristretti. Se puoi produrre in modo efficiente il 20% in più di LTV o raddoppiare i tassi di conversione mantenendo il tuo traffico e la tua struttura commissionale esistente, renderai i temuti target Q4 molto più gestibili.
Se sei un marketer che per una qualsiasi ragione non ha ancora capito come incorporare l'app tracking e le installazioni di app nel tuo attuale programma Awin, che si tratti di problemi di risorse tecnologiche, restrizioni sulla privacy o mancanza di business case, ci siamo noi al tuo fianco. Awin e Button possono aiutarti a seguire l'intero percorso e valutare se sia arrivato il momento di iniziare un programma di affiliazione mobile-first.
