10 tendenze del settore dell'affiliazione per il 2024

L’affiliate Marketing è un microcosmo del più ampio settore digitale. Pertanto, spesso si ha l'impressione che gli sviluppi che si verificano a livello macro siano rapidamente percepiti nel nostro spazio. L'intelligenza artificiale, il commercio sociale e i media al dettaglio sono solo alcune delle tendenze emergenti che stanno avendo un impatto sull'affiliazione. Diamo un'occhiata più da vicino a quali sono i maggiori cambiamenti e le sfide che probabilmente si presenteranno nel 2024 e riflettiamo su cosa potrebbero significare per i marketer affiliati.

1. Il rallentamento della crescita dei social media spingerà un maggior numero di marchi a lanciare i propri programmi di affiliazione dei creatori

La crescita della spesa pubblicitaria digitale globale è rallentata a una sola cifra nel 2023 per la prima volta in due decenni, a dimostrazione della sua relativa maturità. Nel 2024, questa tendenza è destinata a continuare, dato che Dentsu prevede una crescita solo del 6,5% circa. Parte di questo rallentamento può essere attribuito a uno simile nello spazio dei social media, dove la crescita dei nuovi utenti ha iniziato a stabilizzarsi. Anche la spesa pubblicitaria dovrebbe appiattirsi dopo l'enorme picco registrato durante la pandemia.

Un modo per i brand di isolarsi da questo rallentamento sui social è quello di considerare la possibilità di collaborare con i creatori su base più diretta. La spesa per l'influencer marketing ha dimostrato di essere più resistente e meno incline a fluttuazioni improvvise dei costi rispetto ai social a pagamento. Inoltre, sempre più spesso i marchi aziendali lanciano programmi di affiliazione ai creatori su larga scala, cercando di lavorare a stretto contatto con queste figure influenti.

The Body Shop, Walmart, Target e Abercrombie sono tutti esempi di marchi che lo hanno fatto negli ultimi 12 mesi, e questa è una tendenza che prevediamo continuerà a crescere, dato che i marchi cercano sempre più di collegare l'attività di sensibilizzazione sulle grandi piattaforme sociali a risultati di marketing tangibili che controllano.

E questa è una buona notizia per gli influencer che cercano entrate più affidabili. TikTok ha cancellato il suo fondo per i creatori l'anno scorso è stato solo un altro esempio di come questo modello di mecenatismo, concentrato nelle mani di una piattaforma centrale, sia sempre minacciato da improvvisi sconvolgimenti.

Con gli influencer che si sono uniti alla piattaforma di Awin ad un ritmo incalzante lo scorso anno (più di 10.000 iscritti nel 2023) e gli inserzionisti che hanno visto crescere rapidamente la loro quota di vendite. È chiaro che si tratta di una tendenza destinata a continuare la sua traiettoria ascendente nel 2024.

2. La guerra tra TikTok e Amazon illustra il valore del modello di affiliazione... ma porta nuova concorrenza nel settore

Man mano che le grandi aziende tecnologiche sono cresciute e maturate, si sono inevitabilmente guardate l'un l'altra per trovare ispirazione su dove poter crescere ulteriormente.

Così, Amazon è passato dall'essere un semplice mercato per gli acquisti a uno spazio pubblicitario dove gli acquirenti cercano ispirazione per i prodotti. E all'altro capo dell'imbuto, TikTok è passato dall'essere un luogo di pura ispirazione e intrattenimento a uno in cui è possibile acquistare prodotti.

L'invasione del "territorio" dell'altro li porta sempre più in competizione diretta e un modello di affiliazione sembra essere una parte importante dell'approccio di TikTok, alimentando un "sistema" commerciale simile a quello di Amazon, ma utilizzando i contenuti dei creatori come carburante.

Naturalmente, l'affiliazione è da tempo parte integrante della strategia di Amazon. Il suo programma Associates è attivo da oltre due decenni e continua a essere un importante motore di traffico per la sua piattaforma.

Da un lato, l'uso di strategie di affiliazione da parte di due delle più grandi piattaforme commerciali del pianeta, è una conferma del suo modello come forma di marketing efficace. Ma un altro aspetto di questo modus operandi potrebbe essere quello di vedere i marchi concentrare un numero sempre maggiore di dollari su queste grandi piattaforme tecnologiche, che si contendono l'attenzione e una parte dei portafogli degli acquirenti.

Detto questo, i marchi si trovano di nuovo di fronte al dilemma di decidere se abbracciare un altro nuovo mercato in cui perdono il controllo dell'esperienza del cliente, o se invece continuare a competere e guidare il traffico verso le proprie proprietà di e-commerce.

Se optano per quest'ultima soluzione, devono continuare a migliorare l'esperienza dell'acquirente sui loro siti, cosa che i partner tecnologici degli affiliati possono fare.

Un esempio recente è stato quello di Nike che ha portato lo shopping in livestream nel proprio negozio grazie a un partner tecnologico innovativo chiamato Contester. La tecnologia dell'affiliate ha permesso a Nike di ospitare un livestream presentato da The Sole Supplier (un famoso editore di contenuti lifestyle) che mostrava i suoi ultimi prodotti durante il periodo Cyber. Gli acquirenti potevano guardare e acquistare direttamente sul sito web di Nike. Un ottimo esempio di come i marchi più importanti stiano usando gli affiliates per portare nuovi contenuti unici e divertenti sui loro storefront.

3. I continui problemi del programmatic vedranno l'affiliate sottrarre quote di spesa pubblicitaria nel 2024

Il 2023 è stato un altro annus horribilis per il settore degli annunci programmatici. L'Association for National Advertisers, un organismo di categoria statunitense, ha trascorso gran parte dell'anno pubblicando il suo Programmatic Media Supply Chain Transparency Study in diverse puntate, che ha dato vita a una visione piuttosto curiosa.

Tra i punti salienti della ricerca vi è il fatto che degli 88 miliardi di dollari che confluiscono nella catena di fornitura programmatica, circa 22 miliardi di dollari vengono sprecati. Solo 36 centesimi di ogni dollaro investito sono riusciti a raggiungere un consumatore reale e oltre un quinto delle impressioni servite sono andate a siti web MFA (Made for Advertising) di spam.

È chiaro che gli inserzionisti hanno perso il controllo della loro spesa pubblicitaria nell'opaca rete di tubi che oggi costituisce il programmatic. La promessa di una portata economica su scala ha portato, come dice l'ANA, a "incentivi disallineati... in cui gli inserzionisti privilegiano il costo rispetto al valore... inseguendo CPM a basso costo (che) probabilmente porteranno a una cascata di problemi di qualità degli annunci a valle". 

Il contrasto con l'affiliazione è netto, nonostante quest'ultima abbia dovuto combattere una battaglia di percezione sulla sua reputazione per molto più tempo. Il modello di performance dell'affiliazione, che lega la spesa pubblicitaria a risultati reali e tangibili come le vendite e i ricavi effettivi, lo rende profondamente più prezioso per i brand.

Sebbene permanga l'opinione che la natura manuale delle partnership 1-2-1 le renda non scalabili, la realtà di ciò che significa scalare la pubblicità tramite il programmatic sta rapidamente minando questa argomentazione. È significativo che la campagna media dei partecipanti allo studio dell'ANA sia stata eseguita su 44.000 siti web diversi. Tuttavia, quasi due terzi delle impressioni sono state generate da soli 500 siti principali. 

E quando le metriche più quotate che i marketer ritengono importanti per misurare un modello pubblicitario sono la "brand safety", la "viewability" e il "traffico non valido", al contrario del ROAS o il valore dell’incremento, c'è da chiedersi quanto a lungo il modello possa continuare a persistere.

Nel 2024, l'affiliazione dovrebbe occupare un posto di rilievo nei pensieri dei marketer senior quando si tratta di allocare la spesa.

4. La deprecazione dei cookie di terze parti di Chrome stimolerà l'adozione del tracciamento lato server.

Non si tratta tanto di una previsione del settore quanto di un appello all'azione. Dopo tre anni di tentennamenti, quest'anno Google stacca finalmente la spina ai cookie di terze parti nel suo browser Chrome. Gli inserzionisti non possono affermare di non essere stati avvertiti, vista la sequenza di ritardi e rinvii che hanno seguito l'annuncio iniziale nel 2020.

Eppure, sono ancora molti quelli che hanno tardato a modificare le proprie impostazioni di tracciamento. Per Awin, gli inserzionisti che si affidano ancora ai cookie di terze parti per il tracciamento degli affiliati sono ormai una piccola minoranza, e la cifra è diminuita drasticamente grazie alla nostra opera di educazione e sensibilizzazione su questo tema e sui vantaggi complessivi dell'adozione di una configurazione di tracciamento più completa.

Nel 2023, Awin ha visto aumentare di oltre il 50% la percentuale di nuovi inserzionisti Access che adottano il tracking server-to-server come parte della loro configurazione. Inoltre, la partnership di Awin con Moonpull ha contribuito a rendere più chiare le conversazioni con i clienti esistenti grazie alla sua soluzione di auditing automatico, che ha permesso di individuare i programmi in cui il tracking non è più adatto allo scopo nel contesto attuale.

Tuttavia, uno dei punti critici persistenti è stato il fatto che le modifiche necessarie per gli inserzionisti non rientrano nelle competenze del team di affiliazione. Spesso si tratta di una modifica manuale del sito web che può coinvolgere più team tecnici che si trovano a dover bilanciare una serie di altre priorità interne.

A tal fine, è emerso un nuovo partner tecnologico in grado di fornire una soluzione semplice da implementare che potrebbe accelerare ulteriormente l'adozione del tracciamento lato server. Stape è stata fondata nel 2020 per fornire un modo molto più semplice ed economico di impostare il tracciamento lato server. Da allora ha collaborato con oltre 100 diversi partner di piattaforma e ha portato la sua soluzione a oltre 50.000 clienti in tutto il mondo.

Ora la loro tecnologia è disponibile tramite Awin per aiutare gli inserzionisti che ancora non dispongono di una configurazione di tracciamento lato server ad aggiungerla facilmente, senza la necessità di un lavoro di programmazione approfondito sul sito dell'inserzionista.

Con soluzioni come quelle di Stape che stanno emergendo nel settore dell'affiliazione attraverso piattaforme come Awin, c'è la possibilità di scalare rapidamente l'adozione del tracking da server a server e di garantire che il canale si isoli efficacemente dall'incombente cookiepocalypse di Google. 

5. I partner tecnologici affiliati allevieranno il senso di rimpianto degli acquirenti di software di marketing

Nel 2024 il Martech sarà ovunque. Le aziende sono sotto pressione per migliorare il loro stack tecnologico di marketing, poiché queste soluzioni diventano sempre più importanti per acquisire nuovi clienti e migliorare l'esperienza degli utenti.

Gartner’s recent reportIl recente rapporto di Gartner ha rivelato che quest'anno il software di marketing è stato secondo solo al software di sicurezza informatica come priorità assoluta per gli acquirenti.

Tuttavia, un aspetto che spesso trascuriamo da parte dell'acquirente è l'aspetto emotivo dell'essere un leader di marketing incaricato di acquisire queste nuove soluzioni.

Il successo in questo settore viene generalmente misurato in termini di raggiungimento degli obiettivi di vendita o di superamento dei parametri di crescita. Ma il rapporto di Gartner ha evidenziato una prospettiva più emotiva. Il 61% dei professionisti del marketing intervistati ha dichiarato di essersi pentito di uno o più tipi di tecnologia acquistati negli ultimi 12 mesi.

Si può capire il perché. Ogni acquisto di questo tipo è in qualche modo una scommessa. Non avete la possibilità di sapere con certezza che funzionerà. In caso contrario, si tratta di un errore costoso di cui si è responsabili.

Un modo per evitare questo rischio è rappresentato dai partner tecnologici affiliati. La crescente scelta di soluzioni in questo settore offre un approccio molto più agile e privo di rischi alla sperimentazione di nuove tecnologie.

Awin offre ora oltre 80 tecnologie diverse attraverso il suo tag container, il che significa che non è necessario alcun lavoro di sviluppo o di codifica. È sufficiente scegliere il partner che meglio si adatta ai vostri obiettivi di marketing, metterlo in funzione e vedere se funziona. In caso affermativo, lo si scala su tutto il sito. In caso contrario, basta spegnerlo e provarne un altro.

Poiché un numero maggiore di inserzionisti ha riconosciuto i vantaggi di questo approccio, anche le prestazioni in questo spazio sono cresciute. Nel 2023 i partner tecnologici hanno generato per la prima volta un fatturato di oltre 500 milioni di euro e hanno svolto un ruolo fondamentale durante il Cyber Weekend, generando collettivamente un ulteriore 30% di fatturato per i brand rispetto allo stesso periodo del 2022.

Si può essere certi che nessuno di questi inserzionisti si sia pentito di aver lavorato con questi partner. Nel 2024, aspettatevi che altri inserzionisti seguano le loro orme.

6. Un grande anno per gli editori di notizie e media potrebbe significare grandi cose per i contenuti del commercio affiliato

Nel 2024 le elezioni saranno più numerose che mai. L'evento principale saranno le elezioni presidenziali statunitensi di novembre, ma ci saranno anche 40 elezioni nazionali nel corso dell'anno in Paesi i cui cittadini rappresentano oltre il 40% della popolazione mondiale. Ciò significa molto interesse politico e molti occhi sui siti dei media.

Tuttavia, mentre le previsioni di spesa pubblicitaria per l'anno in corso hanno riconosciuto la probabile spinta che questo porterà al settore pubblicitario in generale, non è una garanzia di aumento dei ricavi per gli editori di news media.

Si tratta di editori che hanno ampliato i loro sforzi nel canale di affiliazione, poiché si sono ripetutamente scottati le dita a causa del calo dei ricavi e della scarsa esperienza del sito web nel caricare gli annunci display programmatici sulle loro pagine. Con molti marchi che storicamente bloccano le parole chiave o "bloccano" qualsiasi contenuto giornalistico che si avvicini ad argomenti potenzialmente controversi, nel 2024 questi editori si troveranno di nuovo di fronte all'ironia di un aumento del traffico e di un calo delle opportunità di monetizzazione degli annunci. Le iniziative di affiliazione possono contribuire a compensare questo deficit, poiché questi editori cercano di massimizzare il valore della domanda che gli utenti vedono nel loro giornalismo.

E questo deficit potrebbe essere ulteriormente compensato dall'arrivo di due dei più grandi eventi sportivi globali anche nei calendari del 2024. A giugno, i Campionati europei di calcio promettono di far consumare avidamente contenuti sportivi alle popolazioni di tutta Europa, prima che il resto del mondo si unisca in seguito ai Giochi olimpici e paralimpici che si terranno a Parigi. Come per tutti i grandi eventi sportivi, ci si aspetta che i rivenditori di alimentari, elettronica, viaggi e abbigliamento sportivo facciano particolarmente bene mentre il mondo guarda.  

7. La rivoluzione dell'AI nella ricerca può essere una minaccia per la longtail degli affiliates

"Il posto migliore per nascondere un cadavere è la pagina 2 dei risultati di ricerca di Google". Così recitava un meme spesso citato che racchiudeva la necessità di posizionarsi in alto nel motore di ricerca più famoso del mondo se si voleva raggiungere un pubblico.

Negli ultimi 20 anni, il modo in cui ci siamo abituati a cercare informazioni online è stato definito dalla console di ricerca di Google e dai link che condivide con noi, indirizzandoci alla fonte originale dell'informazione.

Ma questo comportamento è sempre più messo in discussione dalla necessità di Google di monetizzare ulteriormente il proprio prodotto di ricerca (un fattore che contribuisce alla enshittification of the internet), nonché dalla promessa di nuove console di ricerca basate sull'intelligenza artificiale che non richiedono collegamenti esterni.

Usate ChatGPT per cercare una ricetta di omelette spagnola e vi fornirà la ricetta immediatamente. Non c'è bisogno di andare sui siti web di BBC Good Food o Allrecipes.com e aspettare che la pagina (e le relative pubblicità) si carichino.

Si tratta di un'esperienza profondamente diversa da quella a cui siamo abituati e ha conseguenze profonde anche per il più ampio ecosistema di Internet. Se nessuno clicca sui link di ricerca per visitare i siti web, l'editore non ha modo di monetizzare il proprio traffico e generare un reddito.

Alcuni publisher hanno già risposto rifiutando a società come ChatGPT di effettuare il crawling dei loro siti web per addestrare i LLM che sono alla base dell'IA stessa. Inoltre, alcune di queste piattaforme hanno fatto concessioni per includere citazioni e link alle fonti originali, se pertinenti, come mezzo per evidenziare la provenienza delle informazioni.

Ma il lancio dell'esperienza generativa di Search Generative Experience (SGE) di Google rappresenta un nuovo ingresso sismico in questo mercato, dato il suo status di potenza dominante nel settore. La SGE promette di fornire agli utenti risposte generate dall'intelligenza artificiale alle loro query di ricerca, evitando che l'utente debba recarsi su un sito web per ottenere le informazioni desiderate. Google ha dato agli editori la possibilità di scegliere se il loro sito deve essere sottoposto a crawling per SGE o di non comparire in nessun sito di Google.

Gli esperti SEO che hanno analizzato i primi risultati di SGE suggeriscono che, sebbene alcuni siti abbiano registrato un aumento del traffico, per la maggior parte il traffico organico verso i siti web degli editori è diminuito in media del 40%.

Si tratta di una cattiva notizia per la coda lunga degli affiliati e resta da vedere quale sarà l'impatto del nuovo prodotto di ricerca sui siti web più piccoli, così dipendenti dal traffico di ricerca. Tuttavia, anche gli editori affiliates più grandi devono preoccuparsi dell'impatto che questo cambiamento nel comportamento di ricerca può avere sui loro dati di traffico.

Come sempre, la priorità per gli affiliati, grandi o piccoli che siano, è continuare a soddisfare le esigenze del pubblico a cui sono destinati nel modo più efficace possibile. I valori SEO di E-E-A-T (Expertise, Experience, Authority and Trustworthiness) stabiliti da Google saranno di vitale importanza per SGE, se non addirittura più che mai data la ristretta finestra di opportunità per gli editori di essere presenti nella nuova interfaccia.

8. Viaggiare per riprendersi con un rinnovato appetito per i viaggi ispirati alla cultura pop.

Quando la pandemia ha imposto un blocco globale nel 2019, molti esperti si sono chiesti se il settore dei viaggi sarebbe mai tornato ai livelli precedenti. Se ci spostiamo al 2024, quelle speculazioni sembrano del tutto fuori luogo. La domanda crescente di consumatori desiderosi di partire ha visto un numero record di vacanzieri fare le valigie e dirigersi verso gli aeroporti.

IATA predicts La IATA prevede che quest'anno voleranno 4,7 miliardi di persone, superando il record stabilito nel 2019 di 4,5 miliardi, ed è qualcosa che Awin ha potuto constatare in prima persona, con le prenotazioni di viaggi guidate dagli affiliati in rapida crescita nel 2023.

Questo fenomeno è destinato a continuare nel 2024, quando la fiducia dei consumatori tornerà ad affluire sul mercato, la capacità delle compagnie aeree continuerà a crescere dopo i tagli necessari durante il blocco, e una serie di grandi eventi di rilievo (le Olimpiadi e i Campionati europei di calcio di cui sopra) stimoleranno ulteriormente la domanda.

In effetti, Expedia e Amadeus, due delle più grandi società di viaggi globali che scrutano la sfera di cristallo del turismo nel 2024, hanno entrambe previsto che il turismo basato sulle esperienze avrà un anno particolarmente importante. I vacanzieri si ispirano alle destinazioni dei loro film e telefilm preferiti ("set-jetting", a quanto pare) e dai music festivals, si prevede che diventerà un fenomeno sempre più popolare, influenzando la destinazione dei viaggiatori nel 2024. 

La rinascita del settore dei viaggi è una buona notizia anche per gli affiliati. Le prenotazioni di viaggio sono spesso uno dei percorsi più complessi per i clienti online, con numerose componenti. I potenziali viaggiatori hanno costantemente bisogno di rassicurazioni e informazioni aggiuntive prima di essere sicuri di aver trovato il viaggio perfetto.

Gli affiliati svolgono un ruolo fondamentale nell'intero percorso. Dall'ispirazione e dal confronto, alla fornitura di offerte pertinenti e di opzioni di upselling personalizzate.

In particolare, le partnership tra brands possono trarre vantaggio, con molte opportunità per un brand di viaggi di collaborare, ad esempio, con un marchio di assicurazioni per le vacanze o con un rivenditore di costumi da bagno per offrire ulteriori vantaggi ai clienti dopo che hanno effettuato la prenotazione.

Con le partnership di brands, in rapida crescita lo scorso anno anche in Awin, (+60% nelle vendite, +54% nei ricavi), la resurrezione del settore dei viaggi garantirà che questa accelerazione continui a livelli simili nel 2024.

9. La concorrenza della moda a buon mercato compromette gli sforzi per la sostenibilità, ma ci sono affiliates che continuano a spingere per un approccio più ecologico alla vendita al dettaglio

Nonostante la Cop28 dello scorso anno abbia raggiunto un accordo di riferimento di transizione dai combustibili fossili, la sensazione è che ci sia ancora inerzia intorno al tema del cambiamento climatico e della sostenibilità.

Il 2024 è destinato a seguire l'esempio, purtroppo, con la crescente popolarità di piattaforme di moda ultraveloci come Shein e Temu, forse in parte ispirate dal fenomeno TikTok dell'acquisto di "dupes" a basso costo, che contribuiscono ad aumentare la quantità di moda in discarica.

Il successo dei modelli commerciali dei rivenditori cinesi ha persino avuto un impatto sulla strategia di Amazon. L'utente medio di Teemu trascorre quasi il doppio del tempo su questa applicazione rispetto a quella di Amazon. Di conseguenza, il gigante dell'e-commerce ha recentemente annunciato che ridurrà le tariffe dei venditori per i capi di abbigliamento di prezzo inferiore a 20 dollari, nel tentativo di contrastare questi concorrenti emergenti.

Detto questo, alcuni affiliates stanno rendendo sempre più facile per i consumatori fare scelte più consapevoli quando si tratta di vendita al dettaglio e lo stanno facendo in una varietà di modi innovativi.

L'estensione del browser di Refoorest consente ai clienti di piantare un albero ogni volta che visitano uno degli oltre 20.000 siti partner, mentre Axon Mobile incentiva i pendolari a ridurre le emissioni dei loro spostamenti offrendo premi per l'utilizzo di modalità di trasporto che hanno un'impronta di carbonio minore. Questi sono solo due esempi tratti da un recente Top 10 Awin Partners’ list  che si è concentrata sugli affiliati più sostenibili.

Una nuova soluzione di cui siamo particolarmente entusiasti quest'anno è Birl la cui soluzione di rivendita porta l'economia circolare nel vostro negozio di e-commerce. Nuovo partner tecnologico di Awin, Birl consente agli acquirenti di compensare il costo dell'acquisto di un nuovo capo di abbigliamento scambiando il loro precedente acquisto e guadagnando un credito.

10. Sempre più publishers cercheranno soluzioni di aggregazione dei dati mentre le tattiche di monetizzazione continuano a frammentarsi

Sebbene le big tech abbiano probabilmente contribuito a consolidare il mercato degli annunci digitali più di qualsiasi altra forza (nel bene e nel male), resta il fatto che quando si parla di dati e reportistica, il marketing è un settore incredibilmente frammentato. Esistono pochi standard universali e principi condivisi. In realtà, ogni azienda è diversa e, comprensibilmente, ha obiettivi diversi con cui vuole misurare il proprio successo.

Per gli editori, questo è un problema particolarmente sentito. Le strategie di monetizzazione si sono diversificate in modo incredibile negli ultimi anni. Non solo dal punto di vista dei canali, ma anche per quanto riguarda le varie piattaforme e ambienti su cui operano e su cui devono fornire soluzioni pubblicitarie. Dai contenuti dei blog, alle newsletter e alle e-mail, ai social media, ai video, ai podcast e altro ancora.

Ad aggravare ulteriormente il problema, l’affiliation marketing è per sua natura un settore intrinsecamente frammentato.

Gli publishers operano spesso su una varietà di piattaforme e reti, senza contare che lavorano con programmi di inserzionisti individuali che offrono ricompense diverse o hanno regole uniche su come vogliono essere promossi. Si tratta quindi di un settore che ha un disperato bisogno di essere consolidato dal punto di vista dei dati e della reportistica, per semplificare la vita agli affiliates che desiderano comprendere meglio l'impatto dei loro sforzi sulle proprie performance.

È con questo dilemma in mente che Awin ha annunciato il suo investimento nella piattaforma di consolidamento dei dati WeCanTrack lo scorso anno. Costruita da un gruppo di ex publishers, la soluzione è stata creata pensando a questo pubblico e con l'obiettivo di semplificare al massimo la raccolta di fonti di dati in una forma unificata e digeribile.

Disponibile tramite la soluzione Publisher MasterTag di Awin, la tecnologia di WeCanTrack può essere implementata rapidamente senza bisogno di conoscenze tecniche. Gli publishers possono quindi dedicare meno tempo all'impostazione e più alla possibilità di analizzare facilmente i dati aggregati e scoprire dove è meglio concentrare i propri sforzi di marketing.

Man mano che si rendono disponibili soluzioni come quella di WeCanTrack, ci si aspetta che gli editori le adottino come strumento per dare un senso al loro marketing.   

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