TikTok spopola sul web - Tutto quello che c'è da sapere sull'app del momento

Se avete ancora qualche dubbio su che cos'è Tik Tok, niente paura: ecco tutte le informazioni di cui avete bisogno per fare colpo sui vostri figli. 

Non c'è da sorprendersi se di recente avete sentito pronunciare il nome “TikTok” da giovani millennial entusiasti. La nuova piattaforma di social media è stata l'app più scaricata al mondo nel 2021.  

Se non avete ancora capito esattamente di cosa si tratta, non vi preoccupate: in effetti è pensata per una audience di giovanissimi ed è costruita su brevi video divertenti, informativi o di intrattenimento, spesso accompagnati da audio orecchiabili. Siamo tutti d’accordo, sul fatto che le possibilità di crescita su questa piattaforma siano davvero elevate, ecco quindi, una guida veloce per principianti che vi darà tutti gli strumenti utili a diventare un abile “TikToker”, (e a sorprendere i vostri figli e nipoti al prossimo pranzo di Natale).

Che Cos'è TikTok?

Anche se suona molto simile, il TikTok di cui sentiamo parlare ultimamente non ha nulla a che vedere con la canzone del 2009 di Ke$ha.

Disponibile sia su iOS che su Android, l’applicazione che sta conquistando il mondo è una piattaforma di sharing per video di breve durata, rivolta principalmente alle persone dai 24 anni in giù.

Recenti ricerche hanno dimostrato che il 75% degli utenti di TikTok hanno meno di 34 anni (e circa il 57% sono donne.) Detto questo, se avete individuato in TikTok un ottimo strumento per aumentare la visibilità della vostra azienda, ma la vostra target audience non appartiene a questa fascia di età, non demordete. Ribaltando le statistiche, osserviamo che dopotutto il 25% delle persone sulla piattaforma ha più di 34 anni, e l’età media è sempre maggiore, quindi, non manca il potenziale per raggiungere anche questa fetta di pubblico. A rafforzare questo dato, c’è il fatto che, l’attuale pubblico fidelizzato, sarà anche il pubblico del futuro, più vecchio e più consapevole del proprio supporto a un brand.

Potresti anche aver sentito dell'app Douyin, sempre cinese, la "rivale" di TikTok. A dire il vero Douyin è praticamente la stessa app, ma gestita su un server diverso. È stata lanciata in Cina nel 2016, prima del lancio di TikTok, ed è soggetta alle rigide leggi cinesi in materia di censura. Ora oltre un terzo della popolazione cinese utilizza l'app, ma non è possibile passare da un'app all'altra, poiché Douyin non è disponibile al di fuori della Cina e viceversa. Se anche si riuscisse ad avere due account, non sarebbe possibile postare un contenuto contemporaneamente sulle due piattaforme.

TikTok ha conquistato proprio tutti, anche le celebrity, e vanta utenti come Reese Witherspoon, Cardi B e Post Malone. Tuttavia, la caratterista che contraddistingue questa piattaforma dagli altri social, è l’aver creato i propri talent e l’averli resi noti, spesso anche in tutto il mondo.

Un esempio è Lil Nas X, conosciuto per la sua canzone “Old Town Road”, che ha battuto il record per essere stato per più tempo al primo posto in classifica su Billboard Hot 100. TikTok ha giocato un ruolo essenziale nel favorirne il successo: come tutti i diciannovenni, Lil Nas X conosceva il potenziale della piattaforma e l’ha sfruttata al meglio per promuovere la sua canzone, creando contenuti diversi proprio con questo audio di sottofondo. Dopo la premiazione di Lil Nas X  agli MTV Music Awards per la Canzone del 2019, in un comunicato stampa, scritto da TikTok in collaborazione con Lil Nas X si dichiara: "La storia di Lil Nas X ha messo in evidenza come tanti artisti di talento utilizzano TikTok per creare la propria comunità di fan e promuovere la loro musica."

"TikTok mi ha aiutato a cambiare la mia vita," ha aggiunto Lil Nas X, "TikTok ha fatto conoscere la mia canzone a tantissime persone diverse contemporaneamente, non so come altro avrei potuto farlo."

Chi si cela dietro l’ideazione di TikTok?

TikTok è stato ideato e lanciato nel 2017 dalla società cinese ByteDance, che da allora è stata nominata la startup più profittevole al mondo, per un totale di ben 75 miliardi di dollari. TikTok ha inglobato l'originaria app “Musical.ly“ nell‘agosto 2018, assumendo il suo stile incentrato sulla musica e sui contenuti divertenti e informali. Le sfide a ritmo di lip-sync hanno contribuito a far dilagare la sua popolarità.

Poiché l’enfasi di Musical.ly era appunto sulla musica, i video di TikTok sono per lo più, a suon di balletti. Anche in questo caso le sfide, le repliche e le imitazioni a colpi di hashtag hanno fatto sì che l’app si evolvesse rapidamente fino a diventare la nota piattaforma che tutti noi conosciamo.

Cosa si puo’ fare su tiktok?

Come altri social media popolari, TikTok è una piattaforma social su cui si producono contenuti video. A differenza di altre però, non ci sono altre forme di contenuto possibili, come post di testo o immagini statiche. Gli utenti guardano, caricano, modificano e condividono brevi video (da 15 secondi a 3 minuti) e interagiscono con persone che condividono i loro interessi, in tutto il mondo. Analogamente ad altre piattaforme, gli utenti possono utilizzare hashtag per trovare contenuti.

Attualmente l'utilizzo principale di TikTok è interno all'app, il che significa che non ci sono collegamenti ad altri siti o pagine esterne. Questo fino a quando il marchio americano Kroger ha lanciato una sfida a colpi di hashtag per celebrare il ritorno a scuola, usando gli influencer sulla piattaforma. Non solo gli utenti potevano partecipare alla sfida tramite l’hashtag #TransformUrDorm inserendo i prodotti Kroger, ma potevano anche fare clic su un'altra tab “Scopri” che consentiva loro di acquistare i prodotti dal sito web di Kroger, rimanendo però tecnicamente sempre all'interno dell'app TikTok.

Sebbene questa funzione non sia ancora disponibile per un uso diffuso, il beta test lascia intendere che, anche per Tik Tok, il destino conduca allo shopping, trasformando così,questa piattaforma nello strumento ideale... indovinate per chi? Esatto, per i brand che vogliono pubblicizzarsi e per noi che lavoriamo con l'affiliate marketing. 

Come si usa TikTok?

Quando un utente accede all'app ci sono due pagine elencate in alto, che dividono gli account in quelli già seguiti e quelli consigliati sulla base degli interessi dell'utente. Come suggerisce il nome, "Follow" mostra gli altri account che si stanno attualmente seguendo sull'app. Il formato della pagina "Per te" è simile a quello del feed "Esplora" su Instagram, ma in realtà è quello che distingue l’app di ByteDance dagli altri social media. Sebbene Facebook e Instagram si stiano muovendo in una direzione simile, la pagina "Per te" di TikTok presenta contenuti basati sugli interessi personali dell'utente, dentro e fuori dall'app.

Quindi, se guardi molti tutorial di trucco, segui le star del cinema e i video sugli animali, aspettati di vedere Will Smith farsi truccare mentre tiene in mano un cucciolo. Ok, ok, forse non si è ancora arrivati a questo livello di precisione, ma, mano a mano che l'utente “scrolla” la pagina di TikTok, l’algoritmo raccoglie sempre più informazioni grazie all'intelligenza artificiale, ottenendo una selezione sempre più accurata.

In entrambe le pagine, l'app riproduce automaticamente i video, mostrando solo la parte principale del contenuto, passando poi a quello successivo. Questo, combinato con la durata estremamente breve della maggior parte dei contenuti, comporta che, se un utente è coinvolto, è molto probabile che guardi il video fino alla fine, a differenza di altre piattaforme sulle quali ci sono molte forme di distrazione. A sua volta, ciò implica un maggiore tasso di fidelizzazione per i creator e le aziende. TikTok non ha ancora confermato se il numero di utenti che continuano a guardare un video è una metrica di successo per la piattaforma, ma si presume che questo faccia parte dell'algoritmo.

In fondo allo schermo gli utenti vedranno diversi pulsanti di navigazione: home, scopri, crea, posta in arrivo e io.

Per creare i propri video su Tik Tok, è possibile sbizzarrirsi tra i diversi strumenti a disposizione, come filtri, adesivi, GIF ed effetti. I filtri sono opportunamente classificati per aiutare gli utenti a creare un contenuto all'altezza delle loro aspettative. Una cosa da tenere a mente è che, mentre i filtri sono disponibili sia prima che dopo la registrazione del video, alcuni effetti sono disponibili solo prima della registrazione.

Gli effetti Nine Camera Split, Reverse e Timewarp sono tutti ottimi esempi di effetti e filtri diventati molto popolari. Non esagerate però, a detta di molti giovani esperti TikToker, l'uso eccessivo di adesivi è solo un tentativo fallito, da parte dei “boomer’’, di dimostrare di avere dimestichezza con piattaforma. Noi vi abbiamo avvertito.

Anche la musica è classificata in playlist e generi per permettere alle persone di trovare la melodia perfetta per accompagnare la loro creazione.

Perché TikTok è così popolare?

TikTok deve la sua popolarità a diversi fattori. Prima di tutto, è facile da usare. L'interfaccia è semplice e spesso lo è anche lo stile dei contenuti. La possibilità di modificare video in modo rapido e semplice, senza dover utilizzare un'app o un programma esterno, è sicuramente uno dei motivi per cui la sua viralità è aumentata notevolmente e così in fretta.

Gli strumenti sono molto intuitivi, il che significa che anche i creator di video meno esperti possono produrre un risultato dal grande impatto, con il minimo sforzo. Funzionalità aggiuntive che rendono semplice la realizzazione, come il flash incorporato, la registrazione a mani libere, il timer e la possibilità di registrare pezzi separati (inclusa l'eliminazione dei singoli segmenti di cui non si è soddisfatti) rendono il processo creativo davvero semplice e immediato.

Sebbene il focus originale dell'app fosse la musica, il pubblico sembra aver portato la piattaforma oltre, verso contenuti più comici e che catturano l'attenzione. Detto questo, la musica sembra ancora essere un modo per far risaltare i contenuti. Ogni video richiede ancora una sorta di suono ed è stato suggerito dai più famosi TikToker che l'uso di "melodie di tendenza" o brani musicali in background dei tuoi video è un buon modo per mettere in evidenza i tuoi contenuti nell'ambita pagina "Per te".

Sorprendentemente, i video "react" e/o ‘’duet’’ hanno una potenziale di viralità simile al contenuto pubblicato originale. Si tratta di rispondere o replicare e inserirsi in un dialogo virtuale, il tutto ovviamente sotto forma di video.

La pagina "Per te", basata sull'intelligenza artificiale, rende l'esperienza personalizzata. Inoltre, non è datata e non vengono mostrati solo i contenuti più recenti. Tutto questo però significa anche che si può finire immersi in un mare di contenuti, perdendo davvero tanto tempo.

Molti eminenti TikToker affermano inoltre che i contenuti più apprezzati sono quelli meno complicati. Il famoso TikToker Jayde Vincent, che è salito a oltre 1,2 milioni di follower sulla piattaforma in pochi mesi, ci ha detto "Penso che TikTok sia così popolare perché è un posto dove puoi essere te stesso, autentico al 100%. L'aspetto musicale dell'app è ciò che la rende davvero unica. È così divertente ascoltare tutte le canzoni e i suoni buffi! "

I contenuti video che spesso diventano più popolari su TikTok non sono generalmente super lavorati, anzi hanno uno stile quasi amatoriale. Sono brevi spaccati di vita quotidiana, brevi racconti che descrivono la realtà degli utenti, al contrario del contenuto perfetto, idealizzato e post prodotto che siamo abituati a vedere su altre piattaforme visual come Instagram e YouTube.

Ed è chiaramente avvincente. Oltre 1 miliardo di video vengono visualizzati su TikTok ogni giorno. La persona media trascorre 52 minuti al giorno sull'app, un record che batte qualsiasi altra piattaforma di social media. In realtà ci sono molte persone che passano davvero molto più tempo sull’app ed è facile capire il perché.

TikTok funziona per aziende e brand?

Molti brand già utilizzano TikTok per raggiungere il pubblico desiderato, o per iniziare ad approcciare utenti ancora giovani ma che presto saranno in target. Un documento trapelato e pubblicato da Ad Age, ha mostrato come TikTok venisse effettivamente utilizzato per fare pubblicità a pagamento già da parecchio tempo, a un costo piuttosto elevato. Attualmente, un brand ha grandi possibilità di avere successo su una piattaforma così popolare e piena di opportunità: basta ingaggiare l‘audience e continuare a provare.

Possiamo discutere di tanti esempi di aziende che hanno sfruttato al meglio Tik Tok per raggiungere maggiore successo, tra queste alcune di cui non ve lo aspettereste mai. È il caso del giornale Washington Post: uno strumento non proprio in linea con l’età media degli utenti di TikTok. Eppure, si è distinto grazie a contenuti riconoscibili, divertenti e retroscena, andati virali. Questo ha permesso di raggiungere una fetta di popolazione completamente nuova a questo media, che in futuro avrà già le idee chiare sul mezzo da scegliere per informarsi. 

TikTok è gratuito?

Ebbene sì, TikTok è gratuito, è facile da usare e raccoglie gran parte del pubblico digitale globale. Ha generato, infatti, circa 3 miliardi di download su App Store e Google Play. Ti conviene metterti all’opera e iniziare a smanettarci, se vuoi aumentare la notorietà del tuo brand o se vuoi crescere personalmente su questa piattaforma.

Le visualizzazioni organiche sono attualmente abbastanza facili da ottenere, a patto che il pubblico trovi i contenuti divertenti. Sì, è solo un'altra piattaforma per creare contenuti, ma, come abbiamo visto, possiamo utilizzarlo anche noi comuni mortali senza grandi doti di post-produzione. Anche se non si è ancora pronti per iniziare a creare su TikTok, si può scaricare l'app, assicurandosi così un posto per il proprio nome o quello della propria azienda.

Quando si tratta di creazione di contenuti, prendi dei modelli di riferimento. Jayde afferma che una delle chiavi del suo successo è pubblicare contenuti su TikTok ogni giorno. Ma chi dovrà creare e gestire i contenuti per la tua azienda? È bene tenere presente che questo è un compito piuttosto dispendioso in termini di tempo, che necessita di un'attenta programmazione. 

TikTok vs. Snapchat

Esistono molte differenze tra Snapchat e TikTok. Snapchat ha la doppia funzionalità di condivisione di immagini o video. Inoltre, il principale punto di forza dell'app originale Snapchat consisteva nel fatto che i contenuti video, di forma estremamente breve, scomparivano dopo un certo periodo di tempo (10 secondi o meno) dopo essere stati visualizzati. Questo non avviene con TikTok su cui, sebbene il contenuto sia ancora in forma molto breve, è permanente, come tutti gli utenti vogliono che sia.

Sebbene ci sia un'ampia gamma sempre in evoluzione di filtri viso disponibili su Snapchat, ci sono molti altri modi per personalizzare i contenuti su TikTok. Il che è molto apprezzato dagli utenti.

Inoltre, si possono commentare e apprezzare pubblicamente i video di TikTok, al contrario di quelli di Snapchat. Allo stesso modo, si può "duettare" con altri utenti di TikTok, il che aumenta ulteriormente la viralità del contenuto originale.

Infine, è possibile cercare gli hashtag utilizzati su TikTok; diventa quindi facile mettere in contatto gli utenti interessati allo stesso contenuto o argomento. Questo non solo facilita la scoperta di nuovi TikToker, ma diventa anche utile per i brand e le aziende che vogliono farsi pubblicità diffondendo i loro contenuti. Lo stesso non si può dire per Snapchat.

TikTok è sicuro?

Le principali preoccupazioni riguardanti la sicurezza di TikTok riguardano principalmente due aree. Quante informazioni degli utenti sta tenendo sotto controllo - e quali sono le sue politiche in materia di privacy - e se sia uno spazio sicuro per i bambini, data la giovanissima età media dei suoi utenti.  

Quante informazioni sta raccogliendo TikTok su di te?

Come per molte altre piattaforme, la risposta è: sta raccogliendo molte informazioni "comportamentali" sul tuo conto. La sua privacy policy afferma che TikTok e i suoi partner commerciali "raccolgono informazioni sulle tue attività online tramite i cookie. Colleghiamo le tue informazioni inerenti al tuo contatto e al tuo abbonamento alla tua attività sulla nostra piattaforma, su tutti i tuoi dispositivi, utilizzando la tua e-mail o altri dati di log-in. Queste terze parti possono utilizzare le informazioni per mostrare annunci pubblicitari sulla nostra piattaforma e online, modellati a seconda dei tuoi interessi, preferenze e caratteristiche. "

Detto questo, si afferma anche che: "Potresti essere in grado di rifiutare o disabilitare i cookie regolando le impostazioni del tuo browser". Tuttavia, "se scegli di rifiutare, disabilitare o eliminare i cookie, alcune delle funzionalità della piattaforma potrebbero non essere più disponibili per il tuo account". In particolare, tutte queste informazioni vengono utilizzate anche per personalizzare il contenuto della pagina "Per te".

Sfortunatamente, sono pochi i modi per controllare quali contenuti vengono mostrati sullo schermo di volta in volte e talora essi possono essere considerati inappropriati non solo per un bambino, ma anche da altri utenti. 

TikTok è sicuro per i bambini?

L’età minima per accedere all’app è 13 anni. Gli account hanno impostazioni sulla privacy che consentono di avere un account privato o consentire solo agli amici (follower e connessioni all'interno dell'app) di visualizzare l'account.

Queste restrizioni possono essere ulteriormente rafforzate, afferma Jayde "Puoi facilmente disabilitare commenti o duetti. È anche possibile impedire l’utilizzo di determinate parole nei commenti. Devi avere più di 16 anni per girare in diretta."

Ancora più importante, a differenza di altre forme di social media, gli utenti possono comunicare tramite messaggistica privata solo se sono amici sull'app. Ciò aggiunge un livello di protezione extra per gli utenti più giovani e i genitori possono controllare più facilmente gli scambi privati. Inoltre, i messaggi possono essere solo di testo, non è possibile inviare immagini o video né link a contenuti esterni. 

Qual è il futuro di TikTok?

Subito dopo il lancio e il grande successo riscosso, molti hanno pensato che Tik Tok sarebbe stata solo una moda del momento. Molte persone pensavano lo stesso di Facebook, quando Myspace era il re, e poi è stato il turno di Instagram, quando era Facebook al vertice. Ormai possiamo affermare con certezza che TikTok ha preso piede e occupa un posto centrale tra le piattaforme più popolari al mondo e che il numero di utenti e visualizzazioni che genera, la rendono il mezzo perfetto per aumentare la propria visibilità.

La proprietaria di TikTok ByteDance è stata nominata la startup più profittevole al mondo, superando anche giganti come Uber, e nel 2021 ha ottenuto ricavi per oltre 34 miliardi di dollari. Sembra che il mondo degli investimenti pensi che ci sia certamente un futuro in questi video di 15 secondi.

Come forse saprai, anche Facebook ha lanciato, fuori dai riflettori, l'app Lasso, proprio per fare concorrenza a TikTok (e questo nonostante avesse già lanciato la funzionalità "Storia" di Facebook nel 2017). Anche Instagram non è stato da meno e ha lanciato da poco nuovi effetti, pensati proprio per gli adolescenti. Tuttavia, TikTok rimane l’app di video in formato breve più popolare tra tutte.

Come già successo per tante altre piattaforme che hanno raggiunto il boom di popolarità in breve tempo, anche TikTok si è evoluto, modificando alcune funzioni per favorire l’utilizzo a utenti privati e brand. La piattaforma ha sviluppato infatti una suite di prodotti molto utili, studiati appositamente per aiutare le aziende nel promuovere i propri prodotti.

Considerando la crescita esponenziale ottenuta da TikTok, sembrerebbe proprio che questa piattaforma sia destinata a restare il social media più utilizzato e popolare al mondo.

Conclusioni

TikTok è a tutti gli effetti ormai il social media più popolare e affermato nel mondo, non si è trattato solo di una meteora. Non c'è dubbio che attualmente sia davvero un’ottima piattaforma per fare pubblicità e aumentare la notorietà della propria azienda o del proprio brand. Nessun altro social media ha mai avuto una crescita così rapida e costante nel tempo.

I social competitor hanno preso atto che l’attenzione di buona parte del loro pubblico (o potenziale tale) converge su TikTok, e lo stesso vale per grandi nomi di diversi settori. 

Se ancora non siete convinti, possiamo comprendervi. Magari non vi interesseranno i video di make-up, i balletti e i gattini, ma, interessano ai giovani d'oggi. E per essere al passo con i tempi, dovreste allearvi al social più virale del momento, che giocherà sicuramente un ruolo importante, anche nei prossimi anni.