Quali sono gli ultimi aggiornamenti?
In linea con gli aggiornamenti di Safari e Firefox, Google Chrome limiterà per impostazione predefinita l'accesso al sito web ai cookie di terze parti. È stato distribuito all’1% degli utenti Chrome a livello globale (circa 30 milioni), in quello che Google ha definito un traguardo fondamentale nell’ambito della sua iniziativa Privacy Sandbox per eliminare gradualmente i cookie di terze parti per tutti gli utenti nella seconda metà di quest’anno.
Cosa significa questo per l'Affiliate Marketing?
Qualsiasi tracking link di un programma di affiliazione che si basa ancora su cookie di terze parti verrà bloccato da questi aggiornamenti del browser e non potrà più essere tracciato. Sia per i publisher che per gli advertiser ciò si traduce in una perdita di entrate e, in definitiva, rende impossibile la promozione del programma di affiliazione.
Questo mancato tracciamento può essere prevenuto semplicemente aggiornando i meccanismi di tracciamento di terze parti a una solida soluzione di tracciamento. Awin offre una configurazione ibrida utilizzando sia Awin MasterTag che il monitoraggio server-to-server. Ciò fornisce al tracciamento del publisher la giusta infrastruttura per proteggerlo da ulteriori aggiornamenti del browser e altri aggiornamenti legati alla privacy. Ancora più importante, ciò garantirà che i publisher non perdano commissioni derivanti da vendite non monitorate accuratamente.
Cosa significa questo per i clienti Awin?
L'aggiornamento del tracking non è più facoltativo e tutti gli advertiser sono tenuti a eseguire l'aggiornamento entro luglio 2024. La mancata implementazione di un piano di aggiornamento del tracking entro luglio comporterà misure per questi advertiser, tra cui la riduzione della loro visibilità nella nostra piattaforma, sanzioni per coprire il pagamento di un compenso ai publisher ed eventuale chiusura del programma.
Questa non è una decisione che abbiamo preso alla leggera. Tuttavia, poiché l'ultimo aggiornamento di Chrome aumenta l'impatto della progressiva eliminazione dei cookie di terze parti e quindi la minaccia per le attività dei publisher, riteniamo che sia necessario proteggere le entrate di quest’ultimi.
Dal 2018, Awin comunica in modo proattivo con gli advertiser per consigliarli e supportarli fortemente nell'aggiornamento del monitoraggio. Sebbene ciò abbia portato la maggior parte degli advertiser Awin ad aggiornare senza problemi il proprio tracking, dobbiamo garantire che ogni singolo advertiser non faccia più affidamento su cookie di terze parti e non influisca sulle entrate dei publisher.
Siamo qui per aiutarti
Invitiamo tutti gli advertiser che necessitano di aggiornare la propria configurazione di tracking a contattare il proprio account o il team di supporto tecnico locale il prima possibile. Sappiamo che aggiornare il tracking potrebbe sembrare un compito arduo, ma è essenziale per il successo delle tue campagne. Pertanto, i nostri team sono attrezzati e pronti per aiutarti a trasferire senza problemi il tuo attuale tracking alla nostra soluzione solida e attenta alla privacy. Tutti gli advertiser interessati sono stati contattati direttamente da noi con indicazioni su come ottenere assistenza per l'aggiornamento del tracking.
Per quanto riguarda i publisher, ci impegniamo a essere quanto più trasparenti possibile durante questa transizione. Comprendiamo che come publisher hai bisogno di essere rassicurato che l'advertiser con cui desideri collaborare disponga di una configurazione di tracking aggiornata. La stragrande maggioranza degli advertiser Awin ha già aggiornato la propria configurazione di monitoraggio. Mentre aiutiamo tutti gli advertiser a impostare un tracking aggiornato, stiamo aggiungendo un nuovo filtro nella piattaforma Awin per aiutarti a identificare quali programmi fanno ancora affidamento su cookie di terze parti, consentendoti di prendere decisioni informate sulla partnership e mitigare qualsiasi potenziale rischio di non tracciabilità transazioni.
Lavorare insieme per navigare in un panorama in evoluzione
Non siamo in grado di controllare quale nuova legislazione entrerà in vigore o gli aggiornamenti futuri che i browser dovranno apportare per aderirvi. Tuttavia, possiamo agire collettivamente per assicurarci di essere nella posizione migliore per evitare che questi sviluppi incidano sulle vostre entrate. Siamo certi che la nostra soluzione di monitoraggio ibrido offra ai nostri advertiser e publisher l'infrastruttura più solida per resistere a qualsiasi cambiamento futuro.
Se hai domande o dubbi, contatta il tuo account Awin o contatta il Supporto.
