Gli International Performance Marketing Awards ogni anno premiano le attività e le campagne di maggior successo del mondo performance marketing. Quest'anno è stato davvero difficile per tutti, motivo per cui siamo particolarmente contenti di aver contribuito al successo dei nostri clienti selezionati.
Siamo anche davvero orgogliosi di essere in nomination per il premio Best Affiliate Network e Best Team in Performance Marketing, assegnati per il 40% dai voti degli addetti al settore. Vincere uno di questi due premi sarebbe un grande onore per Awin, soprattutto perché la competizione si fa ogni anno più serrata.
Abbiamo pensato che potesse essere un buon momento per ricapitolare quello su cui abbiamo lavorato in questi mesi, mostrandovi perché pensiamo di meritarci il vostro voto:
1. Ci siamo concentrati sui bisogni dei nostri partner quando il COVID-19 ha colpito
Il nostro settore ha attraversato tante sfide negli ultimi anni, ma tutte sono impallidite in confronto alla pandemia globale. Il suo impatto è stato rapido e molto grave e molte aziende hanno visto i loro piani (e il loro fatturato) andare in fumo da un giorno all'altro.
Il nostro ruolo d'intermediari è diventato più fondamentale che mai: abbiamo cercato di supportare i nostri partner con utili risorse e dati, per renderli autonomi in un periodo di caos. Dati i drastici cambiamenti della spesa pubblicitaria mondiale, abbiamo sviluppato tante risorse per supportare i nostri clienti in una situazione in costante evoluzione.
Oltre al supporto personalizzato fornito dai nostri team di account management, abbiamo creato un hub dedicato all'emergenza Coronovirus contenente tante informazioni e aggiornamenti relativi all'impatto di COVID-19 sul nostro paese e sul mondo dell'affiliazione. Abbiamo incluso un report aperto e disponibile a tutti sulle vendite effettuate sul nostro network (che descriveva in dettaglio la performance dei brand Awin sui varie mercati e settori), webinar con guest speaker e interviste e articoli sugli ultimi avvenimenti.
2. Abbiamo protetto le vostre revenue
Quello che ci stava più a cuore era proteggere i nostri partner da eventuali perdite finanziarie. La gestione proattiva delle richieste di chiusura dei programmi ci ha permesso di offrire agli advertiser soluzioni di pagamento flessibili, che hanno impedito quasi il 70% di tutte le potenziali chiusure e hanno evitato un'interruzione potenzialmente molto maggiore dei guadagni dei publisher.
Inoltre, quando possibile, abbiamo fornito un pagamento anticipato: il nostro sistema di pagamento a semaforo, unico nel suo genere, ha inoltre continuato a dare piena trasparenza ai nostri publisher, permettendo loro di visualizzare i vari stati di pagamento dei nostri inserzionisti.
Come se i publisher non avessero già affrontato abbastanza sfide nel 2020, la decisione di Amazon ad aprile di tagliare le commissioni fino al 50% per migliaia di partner iscritti al suo programma Associates, è stato un duro colpo da digerire.
Al contrario, noi di Awin abbiamo deciso di accelerare le richieste d'iscrizione alla nostra piattaforma dei nuovi publisher alla ricerca di valide alternative. Abbiamo incrementato il supporto e creato nuove guide per permettere a tutti d'iniziare a orientarsi nel nostro business.
Tanti publisher Amazon erano alla disperata ricerca di brand alternativi per promuovere simili prodotti, per questo abbiamo anche sviluppato un report dinamico sulla disponibilità dei prodotti che ha permesso a tutti di trovare potenziali match alternativi.
Inoltre, abbiamo anche dato extra visibilità a tutti quegli advertiser che hanno continuato a investire nel canale, generando una performance notevole seppur nel pieno della crisi, così che gli editori fossero consapevoli dei brand su cui potevano dedicare la loro attenzione.
I nostri sforzi non sono passati inosservati. Come un editore ha scritto sulla piattaforma di recensioni TrustPilot "[Awin] è una grande alternativa ad Amazon e la maggior parte dei loro Advertiser paga commissioni molto più alte dello stesso Amazon".
3. Abbiamo reso l'affiliate marketing accessibile anche alle piccole imprese
Le piccole imprese sono la spina dorsale dell'economia, soprattutto in Italia, ma spesso faticano ad approcciarsi al digitale e quindi anche all'affiliazione. Ecco perché a gennaio abbiamo lanciato Awin Access, una nuova soluzione di affiliate marketing entry-level pensata proprio per micro-PMI, start-up e acceleratori. Dopo una fase pilota iniziale di due anni, abbiamo capito che questa soluzione avrebbe dovuto essere veloce, semplice e conveniente. Il processo d'iscrizione che abbiamo creato, le tante guide e video tutorial, oltre a tanti plugin e il servizio di live chat, assicurano un'integrazione senza interruzioni e una gestione autonoma del proprio programma.
Anche il pricing e le condizioni contrattuali scelte assicurano pochi rischi e rappresentano quindi un'ottima soluzione per iniziare a esplorare il canale, senza impegno.
Proprio per facilitare le tante piccole imprese che hanno iniziato a esplorare l'online per la prima volta durante la pandemia, Awin ha tolto la sua tariffa mensile per 3 mesi, eliminando così l'ennesima barriera all'ingresso.
Negli otto mercati del mondo in cui è stato lanciato abbiamo registrato un fatturato di oltre 14 milioni di euro con un ROI di 1:15 euro. Oltre 500 brand di micro-PMI hanno già lanciato i loro programmi Awin Access e ce ne aspettiamo altri 1.000 nei prossimi 12 mesi. Dato il periodo, crediamo che non sia mai stato così necessario offrire nuove opportunità di crescita.
4. Abbiamo reso il nostro tracking più sicuro e incoraggiato nuove best practice di settore
Nonostante tutto, qualcosa che non cambia c'è: l'incombente scomparsa del tracking basato sui cookie.
Abbiamo voluto portarci avanti e abbiamo lanciato a fine 2019 una soluzione unica nel suo genere, il Bounceless Tracking. Abbiamo eliminato il re indirizzamento di rete, collegando direttamente tra loro i siti degli editori e degli advertiser, garantendo che il tracking non venisse influenzato dagli aggiornamenti dei browser e che venissero garantiti i più elevati standard di privacy. Questo ha portato anche a un miglior tempo di caricamento delle pagine e quindi a maggiori conversioni.
Ma questo è stato solo uno dei numerosi progressi tecnologici fatti da Awin negli ultimi 12 mesi, nel tentativo di rendere l'affilate marketing ancora più semplice ed efficace per tutti i nostri partner.
Trackonomics (che identifica i link degli editori non funzionanti) e SingleView (che fornisce ai nostri advertiser un modello di attribuzione multi-touch) sono altri esempi in questa direzione, tutti accessibili con il MasterTag Awin.
L'accresciuto controllo normativo che gli editori hanno dovuto affrontare intorno alla divulgazione pubblicitaria ci ha portato a sviluppare anche uno strumento di divulgazione unico nel suo genere.
AdMission invece è stato sviluppato per aiutare gli editori a rendere i propri contenuti pubblicitari più trasparenti, automatizzando la segnalazione dei link commerciali ai consumatori. Il publisher può configurarlo a suo piacimento e AdMission funzionerà su qualsiasi link che si sceglierà di divulgare, a prescindere dal fatto che il link sia attivo con Awin o meno.
Creando questo strumento Awin ha voluto assicurarsi che le partnership tra i brand e i publisher siano sempre allineate alle normative nazionali, proteggendo al tempo stesso i consumatori.
Insomma, quest'anno non sono di certo mancate le novità, ma il nostro augurio è di riuscire a supportarvi sempre al meglio, a prescindere da quello che accade intorno a noi. Speriamo di essere dei validi alleati nell'aiutarvi ad affrontare le vostre sfide.
Potete trovare qui la lista completa di tutte le categorie, ecco quelle in cui siamo in lizza anche noi:
- Best Content Marketing Campaign: Awin for Nike: Sneakerheads and Stories
- Best Incentive Partner Campaign or Strategy: Awin and Button for Samsung Pay: The “Evolution” of incentive partnerships
- Best Influencer Marketing Campaign: Awin for Etsy
- Best Managed Affiliate Programme – USA: Awin for HP: Reinventing HP's Affiliate Program with Strategic Partnerships
- Best Managed Affiliate Programme – Western Europe: Awin for Currys PC World: Broadening Horizons
- Best Partnership: Awin for tastecard: In-In is the New Out-Out
- Best Performance Marketing Campaign – LATAM: Awin for Banco Inter
- Best Performance Marketing Campaign – Western Europe: Awin for Conforama
- Best Programme Launch or Relaunch: Awin for tastecard: In-In is the New Out-Out
- Best Retail and E-Commerce Campaign: Awin and Groupon for Dorothy Perkins: Dorothy Perk...ing Up Your Winter Wardrobe
- Best Technology & Telecoms Campaign: Awin for BT Group: Commanding Price Comparison
- Best Performance Marketing Campaign – Western Europe RevLifter and Awin and Mobiles.co.uk: A Sustainable Cyber Week
- Best Performance Marketing Campaign – Groupon and Awin for Dorothy Perkins: Dorothy Perk…ing Up Your Winter Wardrobe
- Best Partnership - DMi Partners for LA Apparel (ShareASale partner)
Congratulazioni anche a Commission Factory, parte del Gruppo Awin, che è stata nominata per:
- Best Performance Marketing Campaign – APAC Commission Factory for Langtons
- Commission Factory and ShopBack for Catch
In bocca al lupo a tutti i candidati - non vediamo l'ora di partecipare all'evento virtuale di martedì 24 novembre.
