Grazie a Awin, tutti gli editori hanno l'opportunità di analizzare e migliorare continuamente le loro performance. Per farlo basta esplorare alcuni dei report a disposizione sulla piattaforma, oggi puntiamo i riflettori in particolare sul report Performance Device.
Il valore del cross device
La necessità di poter tracciare su più dispositivi è stata accelerata dal cambiamento dei comportamenti del consumatore. I nostri dati hanno messo in evidenza che i consumatori online accedono a link e contenuti da più publisher e più di un dispositivo. La crescita sproporzionata del traffico mobile rispetto alle vendite via mobile evidenzia la sfida che il consumo cross device presenta per tutti i player del settore. A questo link è disponibile un approfondimento.
La soluzione Cross Device Tracking di Awin consente agli Advertiser di premiare i publisher per le transazioni che avvengono su più dispositivi. La capacità di tracciare cross-device consente agli Advertiser una vera comprensione di come il canale a performance guida i consumatori, mentre prima chi interagiva con il canale attraverso più di un dispositivo veniva perso all'istante.
Il Report Performance Device
Lo scopo principale del Report Performance Device è fornire ai publisher informazioni sui dispositivi specifici utilizzati per effettuare una determinata transazione, a partire dal loro link di affiliazione. Questo report aiuta a comprendere meglio il comportamento degli utenti che decidono di fare acquisti proprio a partire dal sito di un publisher e consente di adattare le proprie attività di marketing per connettersi al proprio pubblico prediligendo il loro dispositivo più usato. Ad esempio, se la stragrande maggioranza dei clienti naviga via smartphone (molto probabile), assicurarti che il tuo sito sia facile da navigare e ottimizzato per i dispositivi mobile. Non dimentichiamoci poi che anche Google ha iniziato a indicizzare i siti secondo il Mobile First Index.
Per visualizzare il Device Performance Report vai alla scheda "Report" all’interno della UI. Qui è possibile selezionare anche l'intervallo di tempo in cui si desidera visualizzare i dati del report.
Una volta entrati nel report, è possibile personalizzare i criteri come segue:
- Scegli un periodo di tempo specifico o personalizzalo.
- Organizza la metrica del grafico per mostrare il numero di vendite, click, importo di vendita o commissione.
- Specifica il tipo di dispositivo, ad esempio smartphone, desktop o tablet.
- Specifica ulteriormente il sistema operativo del dispositivo per scoprire se gli utenti acquistano su iOS, Android e/o Mac, Windows ecc.
- Filtra il nome dell’advertiser di cui desideri visualizzare i dati.
Una volta caricato il Device Performance Report, vedrai un'analisi dell'intero programma e sarai in grado di visionare le seguenti metriche per l'adversiter scelto:
- Click
- Valore per clic (VPC)
- Conversion rate
- Transazioni
- Valore medio dell'ordine (AOV)
- Importo
- Commissione
Se desideri che le informazioni vengano raggruppate per tipo di dispositivo, puoi selezionare tra "computer", "tablet", "smartphone", "altro" o tutti i tipi combinati e il grafico si aggiornerà. Ad esempio, se si sceglie di rivedere solo le prestazioni dello smartphone, il grafico mostrerà le proporzioni di ciascun tipo di sistema operativo del dispositivo e mostrerà un'analisi delle prestazioni dello smartphone per ciascun advertiser. Puoi espandere ogni sezione dell’adversier per vedere le proporzioni del sistema operativo del dispositivo in formato tabella, disponibili anche per il download.
Per ulteriori informazioni sulla nostra publisher reporting suite, contattaci all'indirizzo publishersuccess@awin.com
