E-waste is de snelst groeiende afvalstroom op de planeet; UK's toonaangevende retailer van technologische producten en diensten, Currys, is op missie om ieders relatie met tech ten goede te veranderen, door haar klanten te helpen duurzamere keuzes te maken zodat ze zich goed voelen als ze een nieuw apparaat kopen.
In lijn met de "Go Greener" campagne, gericht op de promotie van duurzame technologie, heeft Currys Awin ingeschakeld om de samenwerking met partners te optimaliseren en een effectieve lanceringscampagne te leveren voor de EPSON EcoTank ET-2820 All-in-One Wireless Inkjet Printer.
Inkjetprinters gebruiken minder energie dan laserprinters, waardoor ze een duurzamere keuze zijn voor printbehoeften. De EcoTank ET-2820 kan evenveel inkt bevatten als 72 traditionele cartridges, en als de inktflesjes op zijn, kunnen ze worden gerecycled.
De aanpak
Currys wilde meer bezoekers en meer bekendheid voor de EPSON productlancering. Om aan de campagneprestaties te voldoen, stelde Awin een samenwerking voor met The Independent en Evening Standard. Informatieve en doelgerichte redactionele inhoud kan helpen bij het vergroten van het bewustzijn rond milieuvriendelijkere opties, zelfs in sectoren waar "duurzaamheid" niet noodzakelijkerwijs het eerste woord is dat in je opkomt.
Beide media ondersteunen duurzaamheid, waarbij The Independent Climate een van de populairste contentrubrieken op de website is en maandelijks circa 2,5 miljoen lezers bereikt. Awin benutte de synergie tussen Currys, The Independent en Evening Standard en het potentieel voor een ontvankelijk publiek.
In samenwerking met Awin produceerden The Independent en Evening Standard een contentcampagne rond een speciaal artikel op elke site met de belangrijkste KPI's ingesteld als paginaweergaven. Beide mediakanalen versterkten de campagne door middel van 700.000 advertentievertoningen, startpaginafuncties en plaatsingen in artikelen gericht op lezers in de gedrukte markt.
Doelstellingen
- Stimuleer het bewustzijn van de consument voor de kosteneffectieve voordelen van het kopen van een EcoTank-printer *tot 90% op afdrukkosten
- Vergroot de voorlichting over de milieuvoordelen van de keuze voor een inkjetprinter
De resultaten
De contentversterkingscampagne bleek een doorslaand succes voor alle partijen en leverde verkeer van hoge kwaliteit op en een sterke betrokkenheid via likes en shares:
- Overtroffen paginaweergavedoelen met +350%
- Er zijn in totaal 700.000 advertentievertoningen voor verkeer gegenereerd
- 10.000+ clicks naar de site
- Meer dan 600 totale opdrachten
Myanna Toma, Assistant Manager Non-Hardware Go-to-Market, Currys:
We hebben met Awin talloze campagnes gevoerd die tot sterke resultaten hebben geleid, vooral rond het vergroten van de bekendheid van nieuwe producten en hun USP's. Hun uitstekende ondersteuning, begeleiding en expertise heeft geresulteerd in een sterk partnerschap en een zeer vertrouwde relatie.
Voor meer informatie over hoe uw merk het partnerplatform van Awin kan optimaliseren om meer bekendheid en verkeer te genereren, kunt u contact opnemen met ons Client Partnerships-team.
