10 trends in de affiliate industrie voor 2024

Affiliate marketing is een microkosmos van de digitale sector als geheel. Ontwikkelingen op macroniveau zijn ook snel voelbaar in onze eigen branche. AI, social commerce en retailmedia zijn slechts enkele van de opkomende trends die momenteel invloed hebben op affiliate marketing. We onderzoeken waar de grootste veranderingen en uitdagingen zich waarschijnlijk zullen voordoen in 2024 en we denken na over wat dit kan betekenen voor affiliate marketeers.

1. Vanwege de afvlakkende groei van social media lanceren steeds meer merken hun eigen affiliate programma’s voor contentmakers

De wereldwijde uitgaven aan digitale advertenties groeiden in 2023 voor het eerst in twee decennia minder dan 10%, een teken van relatieve volwassenheid van deze markt. In 2024 zal deze trend zich doorzetten: Dentsu voorspelt een relatief beperkte groei van 6,5%. Een deel van deze vertraging kan worden toegeschreven aan een vergelijkbare vertraging in social media, waar het aantal nieuwe gebruikers nu minder snel toeneemt. Ook de advertentie-uitgaven zullen naar verwachting afvlakken na een enorme piek tijdens de pandemie.

Merken kunnen zich afschermen voor deze vertraging in social media door bijvoorbeeld een meer directe samenwerking met contentmakers aan te gaan. De uitgaven aan influencermarketing blijken veerkrachtiger te zijn, en minder vatbaar voor plotselinge prijsschommelingen dan betaald adverteren op social media. En steeds meer grote merken hebben onlangs zelf een groot affiliate programma voor contentmakers geïntroduceerd, omdat ze nauwer met deze invloedrijke personen willen samenwerken.

The Body Shop, Walmart, Target en Abercrombie zijn allemaal voorbeelden van merken die dit in de afgelopen 12 maanden hebben gedaan. Deze trend zal volgens ons blijven toenemen, omdat merken hun programma’s voor merkbekendheid op de grote sociale platforms steeds vaker willen koppelen aan tastbare marketingresultaten waarop ze zelf controle kunnen uitoefenen.

En dat is goed nieuws voor influencers die op zoek zijn naar betrouwbare en regelmatige inkomsten. De afschaffing van het TikTok Creator Fund in het afgelopen jaar illustreerde hoe een dergelijk patronagemodel, geconcentreerd in de handen van een centraal platform, altijd wordt bedreigd door plotselinge marktverstoringen.

Nu zich in hoog tempo nieuwe influencers aanmelden bij het platform van Awin (meer dan 10.000 nieuwe registraties in 2023) en adverteerders een steeds groter deel van hun omzet behalen uit dit cohort, is het duidelijk dat deze trend zich in 2024 versterkt zal voortzetten.

2. De territoriumstrijd tussen TikTok en Amazon illustreert de waarde van het affiliate model, maar introduceert ook nieuwe concurrentie in de branche

Terwijl de grote technologiebedrijven verder zijn gegroeid en volwassen zijn geworden, hebben ze zich onvermijdelijk door elkaar laten inspireren over de plaatsen waar ze nog nieuwe groei kunnen realiseren.

Zo is Amazon niet langer alleen een marktplaats om spullen te kopen, maar ook een advertentieruimte waar shoppers op zoek gaan naar inspiratie voor nieuwe producten. En aan de andere kant van de trechter is TikTok niet langer alleen een plek voor inspiratie en entertainment, maar ook een plek waar je producten kunt kopen.

Doordat ze elkaars ‘territorium’ binnendringen, worden deze ondernemingen steeds vaker rechtstreekse concurrenten. Een affiliate-achtig model lijkt een belangrijk onderdeel te zijn van TikTok’s strategie en voedt een vergelijkbaar ‘vliegwiel’ voor e-commerce als dat van Amazon, maar dan op basis van de content van contentmakers.

Uiteraard is affiliate al sinds lange tijd een vast onderdeel van Amazon’s strategie. Het Amazon Associates-programma bestaat al meer dan twee decennia en blijft een belangrijke aanjager van bezoekersverkeer naar hun platform.

Aan de ene kant is dit gebruik van affiliate strategieën door twee van de grootste e-commerceplatforms een validatie voor het affiliate model als een effectieve vorm van marketing. Maar een ander gevolg van deze ontwikkeling zou kunnen zijn dat merken steeds meer advertentiegeld gaan concentreren in deze grote technologieplatforms, die strijden om de aandacht en de bestedingen van de consument.

Ondertussen staan merken wederom voor het dilemma of ze nog een nieuwe marktplaats willen omarmen waar ze de controle over de klantervaring kwijtraken, of juist willen blijven concurreren om bezoekers naar hun eigen e-commercelandschap te leiden.

Als ze voor het laatste kiezen, staan ze onder hoge druk om de winkelervaring op hun eigen sites te blijven verbeteren – iets waarbij affiliate techpartners kunnen helpen.

Een recent voorbeeld van deze ontwikkeling was dat Nike in de eigen online winkel begon met livestream shopping, gesteund door een innovatieve technologiepartner genaamd Contester. Dankzij de technologie van deze partner kon Nike tijdens het Cyber Weekend een livestream met hun nieuwste producten hosten, gepresenteerd door The Sole Supplier (een populaire publisher van lifestyle-content). Shoppers konden rechtstreeks vanaf de website van Nike meekijken en winkelen. Dit was een mooie illustratie van de manier waarop topmerken gebruikmaken van affiliates om unieke, aantrekkelijke nieuwe content vanuit hun eigen online winkels te presenteren.

3. De aanhoudende malaise in programmatic advertising zal in 2024 leiden tot een groter marktaandeel voor affiliate marketing

2023 was opnieuw een rampjaar voor de markt voor programmatic advertising. De Association for National Advertisers (ANA), een Amerikaanse branchevereniging, heeft in de loop van het jaar in meerdere etappes de grote Programmatic Media Supply Chain Transparency Study gepubliceerd. De conclusies stemmen niet vrolijk.

Een van de conclusies was het feit dat van de 88 miljard dollar die de supply chain voor programmatic advertising binnenstroomt, circa 22 miljard dollar wordt verspild. Slechts 36% van het geïnvesteerde geld heeft een consument bereikt. Ruim een vijfde van alle gerapporteerde vertoningen vond plaats op spamachtige MFA-websites (Made for Advertising).

Het is duidelijk dat adverteerders de controle over hun advertentie-uitgaven zijn kwijtgeraakt in het ondoorzichtige netwerk waaruit de programmatic-advertisingwereld tegenwoordig bestaat. De belofte van goedkoop en grootschalig marktbereik heeft in de woorden van ANA geleid tot “perverse prikkels ... waarbij adverteerders kosten belangrijker vinden dan waarde ... en lage CPM-prijzen najagen, met als waarschijnlijk gevolg problemen met de advertentiekwaliteit verderop in de keten.” 

Het contrast met affiliate marketing is groot, ondanks het feit dat affiliate veel langer te kampen heeft gehad met een negatieve perceptie van zijn reputatie. Het prestatiemodel van affiliate marketing, waarbij advertentie-uitgaven worden gekoppeld aan echte, tastbare resultaten zoals daadwerkelijke omzetten en inkomsten, maakt dit model veel waardevoller voor merken.

En hoewel nog steeds de opvatting wordt gehoord dat het handmatige karakter van 1-2-1-partnerships dit model moeilijk schaalbaar maakt, wordt dit argument snel onderuit gehaald door de problemen die in de praktijk bestaan bij het opschalen van programmatic advertising. Het is veelzeggend dat de doorsnee campagne onder de deelnemers aan het ANA-onderzoek verliep via 44.000 verschillende websites, maar dat bijna twee derde van alle vertoningen plaatsvond op hooguit 500 succesvolle sites.

En wanneer marketeers metrics zoals ‘merkveiligheid’, ‘zichtbaarheid’ en ‘ongeldig bezoekersverkeer’ het belangrijkst vinden om het succes van een advertentiemodel te meten, in plaats van bijvoorbeeld ROAS of incrementaliteit, moet je je afvragen hoelang dit model nog kan blijven voortbestaan.

In 2024 zou affiliate een grotere rol moeten gaan spelen in de gedachten van senior marketeers als het gaat om de bestedingen.

4. De afschaffing door Chrome van third-party cookies zal de adoptie van server-side tracking versnellen

Dit is niet zozeer een voorspelling van industrietrends als wel een alarmsignaal om in actie te komen. Na 3 jaar weifelen trekt Google dit jaar eindelijk de stekker uit third-party cookies in de Chrome-browser. Adverteerders kunnen niet beweren dat ze niet waren gewaarschuwd, gezien de vele vertragingen en uitstelmaatregelen sinds de oorspronkelijke aankondiging in 2020.

Toch zijn nog steeds veel adverteerders traag met het aanpassen van hun trackingconfiguraties. Onder de Awin-adverteerders is slechts een piepkleine minderheid nog steeds afhankelijk van third-party cookies voor affiliate tracking. Dit aantal is zo klein doordat wij hebben geprobeerd om voorlichting te geven over dit probleem en de algemene voordelen van een meer uitgebreide trackingconfiguratie.

In 2023 is het aantal nieuwe Awin Access-adverteerders dat server-to-server tracking inzet als onderdeel van hun configuratie met meer dan 50% toegenomen. En de samenwerking van Awin met Moonpull heeft geholpen om extra duidelijkheid te scheppen in gesprekken met bestaande klanten. De geautomatiseerde auditoplossing van Moonpull signaleert bij welke programma’s tracking niet langer voldoet.

Toch was een van de meest hardnekkige knelpunten het feit dat de noodzakelijke wijzigingen aan de kant van de adverteerders buiten de bevoegdheid van het affiliate team vallen. Het gaat vaak om een handmatige aanpassing van de website, waarbij meerdere technische teams zijn betrokken die ook allerlei andere interne prioriteiten moeten afwegen.

Met het oog hierop is een nieuwe technologiepartner op het toneel verschenen, die een eenvoudig te implementeren oplossing levert om de adoptie van tracking aan de serverzijde verder te versnellen. Stape werd in 2020 opgericht om een veel gemakkelijkere en kosteneffectieve manier te ontwikkelen om server-side tracking te configureren. Sindsdien werken ze samen met meer dan 100 verschillende platformpartners en leveren ze hun oplossing aan meer dan 50.000 klanten over de hele wereld.

De technologie van Stape is nu ook beschikbaar via Awin, zodat adverteerders die nog geen server-side tracking hebben geconfigureerd dit alsnog kunnen toevoegen, zonder ingrijpend programmeerwerk op de site van de adverteerder.

Met oplossingen zoals die van Stape, die in de affiliate industrie beschikbaar komen via platforms zoals Awin, kan de adoptie van server-to-server tracking snel worden opgeschaald, zodat het affiliate kanaal zich effectief kan afschermen voor de dreigende cookiepocalyps bij Google.

5. Dankzij affiliate techpartners hoeven kopers van marketingsoftware geen spijt meer te hebben

Martech zal in 2024 overal zijn doorgedrongen. Bedrijven staan onder druk om hun marketingtechnologie te verbeteren, omdat deze oplossingen steeds belangrijker worden voor het werven van nieuwe klanten en het verbeteren van gebruikerservaringen.

Uit een recent rapport van Gartner over deze markt bleek dat marketingsoftware dit jaar, na IT-beveiligingssoftware, de hoogste prioriteit was voor inkopers.

Iets wat we aan de kant van de koper echter vaak over het hoofd zien, is het emotionele aspect van een marketingmanager die deze nieuwe oplossingen moet gaan aanschaffen.

Het succes in deze markt wordt over het algemeen afgemeten aan verkooptargets of groeibenchmarks die gehaald of overschreden moeten worden. Maar in het rapport van Gartner werd ook een meer emotioneel perspectief benoemd. 61% van de ondervraagde marketingprofessionals zei dat ze de afgelopen 12 maanden spijt hadden gehad van een of meer soorten technologie die ze hadden ingekocht.

Het ligt voor de hand waarom. Een dergelijke aankoop is tot op zekere hoogte altijd een gok. Je kunt nooit zeker weten of het gaat werken. En als het niet werkt, is dat een kostbare fout waarvoor jij als inkoper verantwoordelijk bent.

Een manier om dit risico te vermijden is het inschakelen van affiliate technologiepartners. De steeds grotere keuze aan oplossingen in deze markt maakt een veel flexibelere en minder risicovolle benadering mogelijk om met nieuwe technologieën te kunnen experimenteren.

Awin biedt inmiddels meer dan 80 verschillende technologieën aan via de speciale containertag, zodat geen ontwikkel- of programmeerwerk meer nodig is. Je kiest gewoon de partner die het best bij jouw marketingdoelen lijkt te passen, gaat live met deze technologie en kijkt of het werkt. Als het werkt, kun je opschalen naar je hele website. En anders schakel je de technologie weer uit en probeer je een andere.

Naarmate meer adverteerders het voordeel van deze aanpak gaan inzien, zijn ook de prestaties verbeterd. In 2023 hebben technologiepartners voor het eerst meer dan € 500 miljoen omzet gegenereerd. Ook speelden ze een cruciale rol tijdens het Cyber Weekend, toen ze gezamenlijk een 30% hogere omzet voor merken hebben gecreëerd ten opzichte van dezelfde periode in 2022.

Het lijkt me duidelijk dat geen van deze marketeers spijt heeft gehad van samenwerking met deze partners. In 2024 zullen ongetwijfeld meer adverteerders in hun voetsporen treden.

6. Een belangrijk jaar voor nieuws- en mediapublishers kan gunstig zijn voor affiliate commerce

In 2024 gaan meer mensen naar de stembus dan ooit tevoren. Het belangrijkst zijn misschien de Amerikaanse presidentsverkiezingen in november, maar het hele jaar door zijn er 40 nationale verkiezingen in landen waarvan de inwoners in totaal meer dan 40% van de hele wereldbevolking uitmaken. Dit betekent veel belangstelling voor politiek en veel oogbollen op nieuwssites.

Hoewel de prognoses voor de advertentie-uitgaven in 2024 rekening houden met de verwachte impuls voor de advertentiebranche in bredere zin, is dit nog geen garantie voor een omzetstijging bij publishers van nieuwsmedia.

Dit zijn publishers die hun inspanningen via het affiliate kanaal flink hebben uitgebreid nadat ze herhaaldelijk hun vingers hadden gebrand aan dalende omzetten en slechte website-ervaringen bij het laden van programmatische display-advertenties op hun pagina’s. Aangezien veel merken zoekwoorden of nieuwsartikelen blokkeren die raken aan potentieel controversiële onderwerpen, krijgen deze publishers in 2024 opnieuw te maken met de ironie dat toenemend bezoekersverkeer gepaard gaat met minder kansen voor het genereren van inkomsten uit advertenties. Affiliate activiteiten kunnen dit probleem gedeeltelijk compenseren voor publishers die maximale waarde willen genereren uit de vraag naar hun journalistiek.

En het probleem zou ook nog wel eens kunnen meevallen doordat in 2024 twee van de grootste internationale sportevenementen op de kalender staan. In juni zal heel Europa volop sportnieuws consumeren tijdens het EK voetbal, en daarna zal de hele wereld zich vergapen aan de Olympische en Paralympische Spelen in Parijs. Zoals bij alle grote sportevenementen verheugen supermarkten en elektronica-, reis- en sportkledingwinkels zich op een lucratieve periode.

7. De AI-revolutie van Google Search kan een bedreiging worden voor affiliates die het van uitgebreide zoektermen moeten hebben

“De beste plek om een lijk te verbergen, is pagina 2 van de zoekresultaten van Google.“ Deze gevleugelde uitspraak geeft aan dat je heel hoog moet scoren in de zoekresultaten van ‘s werelds populairste zoekmachine als je überhaupt iemand wilt bereiken.

De afgelopen 20 jaar zijn we gewend geraakt aan het online zoeken naar informatie via de zoekmachine van Google, waarbij je via links wordt doorgestuurd naar de oorspronkelijke informatiebron.

Maar deze werkwijze staat steeds meer onder druk door het streven van Google zelf om zijn zoekproduct nog effectiever uit te melken (een ontwikkeling die bijdraagt aan de enshittification van het internet), en door de belofte van nieuwe, op AI gebaseerde zoekmachines die helemaal geen externe links meer nodig hebben.

Als je ChatGPT vraagt om een recept voor een Spaanse omelet, krijg je dat meteen te zien. Je hoeft niet langer de website van BBC Good Food of Allrecipes.com te bezoeken en te wachten tot de betreffende pagina’s (en de bijbehorende advertenties) zijn geladen.

Dit is een totaal andere ervaring dan wat we gewend zijn – en dat heeft grote gevolgen voor het hele online ecosysteem. Als niemand meer op zoeklinks klikt om websites te bezoeken, hebben publishers geen mogelijkheden meer om inkomsten te genereren uit hun webtraffic.

Sommige publishers hebben hierop gereageerd door bedrijven zoals de makers van ChatGPT te verbieden om met crawlers hun websites te doorzoeken voor het trainen van de grote taalmodellen waarop AI-systemen zijn gebaseerd. En sommige AI-platforms hebben concessies gedaan door, waar dit relevant is, citaten en verwijzingen naar de oorspronkelijke bronnen toe te voegen om duidelijk te maken waar ze de informatie vandaan hebben gehaald.

Maar de uitrol van Google’s Search Generative Experience (SGE) zal leiden tot een aardverschuiving in deze markt, waar Google de absolute heerser is. SGE gebruikt AI om antwoorden op zoekopdrachten te geven, ook weer zonder dat de gebruiker een website hoeft te bezoeken om de informatie te lezen. Google geeft publishers een schijnkeuze: ofwel ze moeten SGE toestemming geven om hun website te crawlen, of ze worden niet meer opgenomen in de zoekresultaten van Google. Dit laat weinig ruimte voor onderhandeling.

SEO-experts die de eerste resultaten van SGE hebben geanalyseerd, melden dat sommige sites weliswaar meer bezoekers kregen, maar dat het organische verkeer naar de websites van publishers gemiddeld met maar liefst 40% is gedaald.

Dat is slecht nieuws voor affiliates die het van specifieke (long-tail) zoektermen moeten hebben, terwijl het nog te bezien is welke gevolgen het nieuwe zoekproduct zal hebben voor kleinere websites, die immers sterk afhankelijk zijn van zoekverkeer. Maar ook grotere affiliate publishers moeten zich zorgen maken over de impact die deze verschuiving in het zoekgedrag zal hebben op hun eigen bezoekersaantallen.

Zoals altijd is het belangrijkste voor affiliates van elke omvang dat ze zo effectief mogelijk in de behoeften van hun doelgroepen blijven voorzien. De bekende SEO-criteria van Google, EEAT (Expertise, Experience, Authority, Trustworthiness), zullen ook voor SGE van cruciaal belang zijn, misschien nog wel meer dan vroeger, gezien de eenmalige kans voor publishers om in de nieuwe interface te worden opgenomen.

8. De reiswereld zal zich herstellen dankzij hernieuwde belangstelling voor reizen die zijn geïnspireerd op populaire cultuur

Toen de pandemie in 2020 leidde tot een wereldwijde lockdown, vroegen veel experts zich af of de reisbranche zich ooit weer helemaal zou herstellen. Met de kennis van 2024 lijkt die angst volkomen misplaatst. De opgekropte reisverlangens van consumenten hebben wereldwijd geleid tot recordaantallen vakantiegangers.

Volgens een voorspelling van de IATA zullen dit jaar 4,7 miljard mensen een vliegreis maken, waarmee het record van 4,5 miljard uit 2019 wordt overtroffen. Awin heeft uit de eerste hand kunnen zien dat het aantal boekingen via affiliates in 2023 snel is gegroeid.

Deze trend zal zich naar verwachting in 2024 doorzetten doordat het gestegen consumentenvertrouwen weer voelbaar wordt op de reismarkt, de capaciteit van luchtvaartmaatschappijen blijft toenemen na de noodzakelijke bezuinigingen tijdens de lockdown, en de vraag extra wordt gestimuleerd door grote evenementen zoals de Olympische Spelen en het EK voetbal.

Sterker nog, Expedia en Amadeus, twee grote internationale reisorganisaties die in de kristallen bol hebben gekeken voor het toerisme in 2024, hebben allebei voorspeld dat ervaringsgericht toerisme een bijzonder succesvol jaar zal doormaken. Vakantiegangers laten zich steeds vaker inspireren door hun favoriete series en films (‘setjetting’) of muziekfestivals en beïnvloeden zo de populariteit van bestemmingen in 2024.

De wedergeboorte van de reisbranche is ook goed nieuws voor affiliates. Reisboekingen behoren met hun vele componenten tot de meest complexe online klanttrajecten. Potentiële reizigers hebben vaak behoefte aan geruststelling en extra informatie voordat ze er zeker van zijn dat ze de ideale reis hebben gevonden.

Affiliates spelen een belangrijke rol in dit hele traject. Van inspiratie en vergelijking tot het presenteren van relevante aanbiedingen en gepersonaliseerde upselling-opties.

Met name brand partnerships kunnen hiervan profiteren. Een reismerk heeft veel mogelijkheden om samen te werken, bijvoorbeeld met merken voor reisverzekeringen of zwemkleding, zodat ze klanten extra voordelen kunnen aanbieden nadat die een reis hebben geboekt.

Brand partnerships via Awin hebben vorig jaar een snelle groei doorgemaakt (+60% meer verkopen, +54% hogere omzet) en de heropleving van de reissector zal ertoe leiden dat deze versnelling zich in 2024 op een vergelijkbaar niveau voortzet.

9. Concurrentie door goedkope kleding zal de duurzaamheid ondermijnen, maar er zijn nog steeds affiliates die een groenere benadering bevorderen

Ondanks het feit dat op de COP28-conferentie van vorig jaar een historisch akkoord is bereikt om fossiele brandstoffen te gaan uitfaseren, blijft het gevoel bestaan dat er nog steeds veel passiviteit heerst rond het thema klimaatverandering en duurzaamheid.

Helaas zal dit ook in 2024 waarschijnlijk zo blijven, onder andere vanwege de toenemende populariteit van fast fashion-platforms zoals Shein en Temu. Deze zijn misschien gedeeltelijk geïnspireerd op het TikTok-fenomeen om goedkope ‘dupes’ te kopen – die al snel op de stortplaats belanden.

Het succes van de bedrijfsmodellen van deze Chinese retailers heeft zelfs invloed gehad op de eigen strategie van Amazon. Gebruikers besteden gemiddeld bijna twee keer zoveel tijd aan de Temu-app als aan de app van Amazon. De e-commercegigant heeft daarop de verkoopkosten verlaagd voor kleding van minder dan 20 dollar om de strijd aan te gaan met de nieuwe concurrenten.

Gelukkig maken sommige affiliates het voor retailconsumenten steeds gemakkelijker om bewuste keuzes te maken. Ze doen dit op allerlei innovatieve manieren.

Via de browserextensie van Refoorest kunnen klanten een boom planten bij elk bezoek aan een van de meer dan 20.000 partnersites. Axon Mobile stimuleert forenzen om hun CO2-uitstoot te verlagen door ze te belonen wanneer ze kiezen voor een groenere transportmodus. Dit zijn slechts twee voorbeelden uit een recente lijst met 10 duurzame Awin-partners.

Een nieuwe oplossing waar we dit jaar bijzonder enthousiast over zijn, is Birl. Deze gloednieuwe technologiepartner van Awin levert een recommerce-oplossing die online winkels laat deelnemen aan de circulaire economie. Birl helpt consumenten de aanschafkosten van een nieuw kledingstuk te verlagen door een eerdere aankoop in te ruilen en daarmee een tegoed te verdienen.

10. Publishers zoeken oplossingen voor data-aggregatie omdat de methoden voor monetisatie steeds meer gefragmenteerd raken

Hoewel big tech waarschijnlijk meer heeft gedaan om de digitale advertentiemarkt te consolideren dan welke andere kracht dan ook (ten goede of ten kwade), blijft het een feit dat marketing enorm gefragmenteerd is als het gaat om data en rapportage. Er zijn maar weinig universele normen en afgesproken principes. Elk bedrijf is natuurlijk anders en heeft begrijpelijkerwijs andere targets om het eigen succes aan af te meten.

Voor publishers geldt dit nog eens extra. De strategieën voor het genereren van inkomsten zijn de afgelopen jaren enorm gediversifieerd. Niet alleen voor wat betreft het kanaal, maar ook met betrekking tot de verschillende platforms en omgevingen waarbinnen de publishers actief zijn en waarvoor ze advertentieoplossingen moeten kunnen bieden. Van blogcontent, nieuwsbrieven en e-mail tot social media, video, podcasts en nog veel meer.

Het probleem wordt nog verder verergerd doordat affiliate marketing van nature een gefragmenteerde branche is.

Publishers werken niet alleen op verschillende platforms en netwerken, maar ook met zeer uiteenlopende adverteerdersprogramma’s die verschillende soorten beloningen bieden of unieke regels hebben voor de manier waarop ze gepromoot willen worden. Dit betekent dat onze branche dringend behoefte heeft aan consolidatie op het gebied van data en rapportage, zodat affiliates gemakkelijker kunnen beoordelen op welke manier hun inspanningen de meeste vruchten afwerpen.

Met dat dilemma in het achterhoofd heeft Awin vorig jaar een investering aangekondigd in het dataconsolidatieplatform WeCanTrack. Deze oplossing is door een aantal voormalige publishers ontwikkeld om het voor deze doelgroep zo eenvoudig mogelijk te maken om ongelijksoortige gegevensbronnen samen te brengen in één uniforme en toegankelijke vorm.

De technologie van WeCanTrack is beschikbaar via de Publisher MasterTag-oplossing van Awin en kan snel worden geïmplementeerd zonder veel technische knowhow. Publishers houden zo meer tijd over om zich in de geaggregeerde data te verdiepen en te achterhalen waar ze hun marketinginspanningen het best op kunnen richten.

Naarmate er meer oplossingen zoals WeCanTrack beschikbaar komen, gaan publishers hier vaker gebruik van maken om inzicht te krijgen in hun marketinginspanningen.

Meld je aan voor onze maandelijkse nieuwsbrief Market Insights om op de hoogte te blijven van de nieuwste trends en ontwikkelingen in affiliate marketing.