Vergroot je publiek met contentsyndicatie

Er bestaan vele contentmarketingtechnieken die het bereik van een publisher vergroten en daarmee affiliate conversiepercentages verbeteren. Een strategie die terrein wint is contentsyndicatie. We vertellen je hoe het werkt en wat je moet weten voor je in zee gaat met een syndicatiedienst.

Wat is contentsyndicatie?

Contentsyndicatie is het herpubliceren van content op een website van derden, voor een groter bereik. Of je nu een blog schrijft of een YouTube-video maakt, door syndicatie kan een groter publiek jouw content bekijken. Het is niet alleen gunstig voor de maker, die aan zichtbaarheid wint, maar ook voor de externe website, die er content en views door krijgt. Meer exposure betekent meer mensen die doorklikken – en doordat je als schrijver aan autoriteit wint, is de kans groter dat je lezers de affiliate links in de gesyndiceerde content vertrouwen.

Je kunt verschillende tools en kanalen voor contentsyndicatie overwegen.

• Je kunt je stuk inbrengen bij een website voor contentsyndicatie.
• Je kunt je eigen content herpubliceren op een website als Medium.
• Je kunt andermans content op je eigen website syndiceren.

Contentsyndicatie versus hergebruik van content

Bij contentsyndicatie publiceer je een stuk opnieuw op een andere website, terwijl je bij content hergebruik een stuk verandert. De schrijver gebruikt het oorspronkelijke materiaal dan als vertrekpunt of leidraad en geeft de content in gewijzigde vorm een nieuwe bestemming. Je kunt bijvoorbeeld een originele blogpost hergebruiken in videocontent of een e-mailcampagne.

Contentsyndicatie versus gastblogs

Gastblogs zijn ook iets anders dan contentsyndicatie. Een gastblogger maakt nieuwe content, visueel of geschreven, speciaal ontworpen voor de website van publicatie. De content moet volledig origineel zijn en niet opnieuw gepubliceerd of hergebruikt.

Voordelen van contentsyndicatie

Waarom is syndicatie van content een goed idee? Er zijn verschillende voordelen, zowel voor merkbekendheid als het genereren van leads.

• Grotere merkbekendheid: syndiceren van content maakt je naam bekend, wat bijzonder nuttig is als je net begint. Je kunt je reputatie opbouwen en nieuwe affiliate partnerships smeden door je content onder zoveel mogelijk ogen te krijgen.
• Meer websiteverkeer: gebruik een SEO-strategie voor je gesyndiceerde content en plaats links die terugleiden naar je blog, website en sociale media. Vind populaire zoekwoorden die passen bij je affiliate aanbiedingen en zorg voor meer clicks en conversies.
• Financiële prikkels: publishers met veel volgers hebben meer mogelijkheden om door affiliate marketing geld met hun blogs te verdienen. Je trekt de aandacht van adverteerders door je aanhang te vergroten en je merk bekender te maken.
• Meer autoriteit: syndicatie van je werk op websites met veel aanzien, zoals Medium en Forbes, levert je niet alleen meer bezoekersverkeer en abonnees, maar verleent je ook meer autoriteit. Dit vertaalt zich in hogere commissie, omdat lezers de door jou geplaatste links zullen vertrouwen.
• Online aanwezigheid: de meeste affiliate marketeers concentreren zich op hun eigen blog. Met contentsyndicatie kun je je aanbiedingen ook elders aan de man brengen – op meerdere websites.

Syndicatie versus dubbele content

Jouw SEO-strategie voor gesyndiceerde content kan het bezoekersverkeer voor je website verbeteren. Maar wat is het beleid van Google als het om dubbele content gaat? Het algoritme van Google bestraft websites die content kopiëren en beloont originaliteit.

Google maakt echter onderscheid tussen dubbele content en syndicatiecontent. Als je teruglinkt naar het oorspronkelijke werk, kan Google het werk als gesyndiceerd herkennen. Een andere mogelijkheid is het gebruik van de metatag content="noindex". Die zorgt ervoor dat de twee stukken niet met elkaar concurreren in zoekmachines. Enkele aanvullende methoden om dubbele content te omzeilen:

• Herschrijf een paar hoofdgedeelten in de content.
• Verander de kop en de metadata.
• Verander het belangrijkste plaatje.
• Laat enige tijd voorbijgaan tussen de publicatie van de originele en de gesyndiceerde content.

Een syndicatiedienst zou deze problemen voor je kunnen oplossen. Je voldoet dan steeds aan de nieuwste regels voor dubbele content. Met het plaatsen van affiliate links in de gesyndiceerde content moet je ook oppassen. Zorg ervoor dat je aan de reclamerichtlijnen van ieder netwerk voldoet.

Een strategie voor contentsyndicatie formuleren

We hebben de belangrijkste voordelen nu wel besproken, maar hoe kun je als affiliate publisher aan de slag gaan? De eerste stap is het schrijven van originele content of het uitzoeken van een van je blogposts om te syndiceren. Zoek bij het schrijven of kiezen van content naar artikelen die deskundig zijn geschreven en het publiek werkelijk aanspreken.

Daarna ga je op zoek naar partners voor syndicatie. Je kunt kiezen tussen gratis en betaalde partnerships.

1. Gratis samenwerkingsverbanden voor contentsyndicatie

Je hoeft vaak niet te betalen voor syndicatie. Het gebruik van je content zou voor veel externe websites al betaling genoeg moeten zijn. De vraag is, hoe vind je die websites? Zoek met Google naar gratis partners met zoektermen als:

• oorspronkelijk gepubliceerd in
• met toestemming opnieuw gepubliceerd
• verscheen oorspronkelijk op
• eerder verschenen op

Zoek op deze termen om sites te vinden die regelmatig gesyndiceerde content publiceren. Lees de publicatie aandachtig om een indruk te krijgen van de tone of voice en het publiek voordat je de betreffende redacteur een voorstel doet. Bedient de website een doelgroep die je affiliate aanbiedingen zou waarderen?

2. Betaalde platforms voor contentsyndicatie

Als het je te veel werk lijkt om het hierboven beschreven onderzoek te doen, zijn er ook betaalde oplossingen. Betaalde tools voor contentsyndicatie, zoals Outbrain, bieden je de mogelijkheid om je content te plaatsen op een website die aansluit bij jouw affiliate niche. Journalistieke websites als Forbes en The Guardian halen artikelen bij deze platforms voor contentsyndicatie. Een betaalde syndicatiedienst werkt ongeveer hetzelfde als Facebook Ads. Bij aanmelding kun je de doelstellingen, het budget en de doelgroep kiezen.

3. Zelfservice in syndicatie

Naast het benaderen van websites en het betalen voor publicatie is er nog een derde mogelijkheid: zelfservice. Veel makers van content kiezen ervoor om geld te besparen door zelf hun werk in de sociale media te publiceren, bijvoorbeeld op de platforms van LinkedIn en Reddit. Medium is een populair platform voor contentsyndicatie. Publishers hebben daar de mogelijkheid om hun bereik op een drukbezochte site te vergroten. En het platform is nog gebruiksvriendelijk ook. Je publiceert jouw verhaal simpelweg op het platform, inclusief een canonieke link (rel="canonical") naar het oorspronkelijke stuk.

Waar het op aankomt

Misschien is het belangrijkste wat je over syndicatie moet onthouden dat kwaliteit belangrijk is. Maar dat geldt voor alle content. Vergeet niet om een link naar je oorspronkelijke stuk te plaatsen. Daardoor voorkom je niet alleen sancties wegens dubbele content, maar benut je ook de mogelijkheid om een breder publiek naar je website te leiden.

Pageviews staan voor publishers gelijk aan inkomsten. Met meer mensen die je werk zien, maak je meer kans om te verdienen met je oorspronkelijke blog door affiliate marketing. Onze publisher tools helpen je bezoekers tracken en effectievere affiliate partnerships opzetten. Met autoriteit kun je ook je eigen merk uitbouwen kunt ook je eigen merk bouwen door autoriteit, terwijl je ondertussen meer volgers krijgt.